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在明确界定品牌扩张内涵及研究角度的基础上，对品牌扩张的相关理论进行回顾，并根据跨国公司在华品牌战略的实践活动，总结和提炼出跨国公司对华品牌扩张的八种模式。通过研究，旨在为中国企业的品牌扩张提供帮助。
跨国公司对华品牌扩张模式
【摘 要】
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在明确界定品牌扩张内涵及研究角度的基础上，对品牌扩张的相关理论进行回顾，并根据跨国公司在华品牌战略的实践活动，总结和提炼出跨国公司对华品牌扩张的八种模式。通过研究，旨在
【机 构】
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中国人民大学商学院
【出 处】
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改革
【发表日期】
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2005年10期
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