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当前，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势；与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。此时，影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。
基于受众心理的影视剧植入式广告分析
【摘 要】
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当前，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势；与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。此时，影视
【机 构】
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渤海大学研究生学院文学院
【出 处】
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网友世界
【发表日期】
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2014年17期
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