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早在2007年12月的一个商业论坛上，马云就已呼吁中国企业准备“过冬”，半年之后抛出“过冬论”。一时间，“过冬”这个词成为绝大多数企业现阶段经营战略的核心词汇。经济低迷就意味着市场一定有寒冬吗？腾讯董事长马化腾认为：“如果在‘冬天’里过分谨慎反而会丧失机会，对未来的长远发展不利。”盛大游戏CEO李瑜表示：“美国几大电影公司的崛起都是在经济低谷时期，迪士尼就是在经济大萧条时期建立起的世界级品牌，而韩国网游也是在亚洲金融风暴下崛起的。”