论文部分内容阅读
【摘要】当前经济的高速发展，激发着我国新媒体行业发展的广阔空间和无限可能。媒体格局的变化，便捷获取信息的各种渠道打通，致使守在客厅收看电视的受众越来越少。人们对传统电视表达的内容接受度越来越倾向被动和弱化，因此，电视内容传播迎来了难题与挑战。其中主要在于受众对电视所呈现的内容并不了解，电视内容对人们生产生活产生影响的可能越来越小。
【关键词】融媒体;电视内容;传播路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.050
伴随着全媒体时代的到来，导致传统的传播形式被大众所忽视。更加便捷、高效传播媒介的产生，吸引了绝大部分观众，使电视节目传播受到了前所未有的挑战。因此需要结合当前的时代发展，在融媒体背景影响下，进一步将新兴媒体与传统媒体相结合，找出其中所存在的优势。根据电视内容的特点以及发展目标，做出充足的准备工作，从而实现电视内容精准传播，通过不断的实践来证实精准传播的具体有效路径。
1. 相关概念阐述
1.1 融媒体
融媒体从表面意义上理解，首先要清晰其概念。该项内容的必要前提就是跟上时代的发展，充分将新兴媒体与传统媒体的优势发扬光大。而融媒体就是将广播、电视、报纸等进行有效传播的载体进行整合，达到取长补短，对各个方面进行升级，最终得到有效的新兴媒体宣传理念。融媒体主要是电视传播所迎来的时代创新，通过把多种形式进行融合，导致媒介之间的划分越来越不清晰。因此，做到互相合作、互相发展是当前融媒体时代发展的主要关键部分。
1.2 电视内容精准传播
在以往传统媒体平台中，主要是通过电视这样的形式去进行新闻的传递。电视内容具有一定的时效性，因此从事电视工作者应保证电视播出内容的精准性以及传播性。对于精准传播主要包括对观众收看心理的揣测，使播出内容能够吸引观众的眼光以及兴趣。
2. 融媒体下对电视发展的积极作用
2.1 使电视传播具有时效性
电视传播主要受融媒体影响，因为当前新媒体技术处于持续发展状态，导致用户的选择越来越多，主要是对于事件传播具有着精准、实时的特点。因此普通传统媒介所存在的不足还有待改善。电视内容的传播要想达到内容精准化与多样化，需要电视改变以往的传播形式，借鉴科学技术，与电子产品相结合，收看节目内容的用户可以通过手机或电脑等具备网络的设备来获取信息，这样给观众带来便利性，并且也改变了以往电视播出的内容形式，使电视传播从以往单一无趣向多样化方向转变。增加了电视台的收视率，也满足了观众对信息获取的需求。这是目前融媒体影响下，对电视传播内容所做出的基本要求。
2.2 电视内容化传播形式的改变
根据当前社会的发展来看，我国科学技术越来越发达，伴随着的就是目前所处的网络信息时代，各种移动电子设备层出不穷。因此，融媒体的出现是当前电视行业发展的必要因素，由于新媒体的发展呈上升的趋势，所以电视传播也将根据发展进行改革与创新，使观众在获取信息的方式上进行转变，能够通过当前广泛使用的电子设备来获取信息。从这方面不难看出，在融媒体的时代电视传播具有了移动性。可以通过直播这种形式来彰显融媒体的特点与所存在的优势，并且这样的形式促进社会上自媒体行业的发展，一部分人可以将直播作为自己的行业，形成了人人都能当主播的新时代。而直播的出现也打破了以往媒体的直播垄断权，将进一步改变当前传媒业的发展形势。导致传统电视媒体观众越来越少，随之出现的就是广告客户的流失以及受众面越来越小，经济利益也缩小，限制了电视台的发展。与此同时，直播也能带来一定优势。电视媒体可以借鉴将传播内容融入直播的形式，并且凭借着自身优秀的制作团队以及高质量设备来进行高水准的内容传播，使收看电视节目的观众范围进一步扩大。因此目前将根据直播的特征，对电视类节目进行了整改，在播出时间上作出了突破，使观众能够随时随地的收看电视节目。
在传统的电视内容传播上，部分电视台在传播内容上有待改善，主要是因为缺少与观众之间的交流与互动，导致播出的电视内容与观众所感兴趣的内容存在差异，并且不能根据大家的意见来进行整改，使电视内容的质量得不到提高，一直处在停步不前的状态。而在融媒体的影响下，将传播内容增加到讨论的环节，能够让观众在收看的同时增强切身体会，可以与屏幕上的演员与主持人进行交流。让观众通过网络平台发表自己的意见，对当前电视内容传播所存在的不足进行指出，有助于电视类节目的进步。
3. 融媒体下电视内容传播的精准化特点
3.1 将电视内容传播发挥到极致
在当前的融媒体背景下，电视内容传播主要是通过新闻媒介向外传播新闻再到受众群体接受新闻的空间延续过程。通常传统的传播途径是将新闻刊登在报刊上，基本上没有过多的阅读者收看，这些新闻可以说并没有产生传播效果。因此，根據当前的时代背景传播途径有了很大的进步，对传播的作用有了全新的认识。主要是使受众接收电视内容为目的，而观众对电视播出的事件所表达的体验及感受做出的反应给社会所造成的影响，使电视内容精准传播产生一定的社会效果。因此当前在融媒体下，电视内容信息的传播过程与其他媒介相比更具有准确性，以及传播范围广泛的优势。在大众的心理也具有一定的影响力，使观众信服。所以在重大事件的产生上，成为广大群众在判断的依据。 3.2加强群众对电视内容的信任度
电视内容精准传播对于相关工作部门以及处理部门在工作形式上具有了一定的改变，准确地将事件发展过程以及处理方式进行报道，使广大群众能够清楚此次事件的真相，从中吸取事件中的相关经验与教训，进而保证此类事件不再重复发生。以往发生此类事件，当地政府以及相关监管部门首先考虑广大群众的切身利益，通過新闻传媒机构对事件的起因、发展过程和处理结果进行全面准确及时地报道。在当前网络技术迅猛发展的背景下，具有说服性的新闻传播机构没有对事件进行报道，网络平台将会出现一些没有真实性的谣言，从而错误引导群众的认识，对事件的具体情况造成一定程度上的误解，并且影响新闻传播在广大群众心理的地位，人们的心理也将产生变化，同时会使公民对媒体权威机构产生不信任。结合以往的事件传播情况来看，广大群众对可以代表人民政府发言的新闻传播机构还是比较认同的，也正是因为这一现象，电视内容传播机构应当保持准确无误的实时报道，这对于事件的真实性起到至关重要的作用，并避免不实的小道消息给人民群众造成的负面影响。
4. 融媒体下电视内容精准传播的有效途径
4.1精准定位观众心理
根据目前融媒体对我国电视内容的影响，要想在电视内容中达到精准的传播，首先要做到对观众的心理有一定了解。只有能够吸引观众的收看兴趣，才能达到电视内容信息有效传播的目的。相关的工作人员通过调查对观众的需求进行合理的定位，使电视节目能够满足广大群众的需求，这也进一步实现了电视内容精准传播的时效性。而对于观众心理的调查与研究，存在着一定的难度，可以将不同的栏目以及传播内容进行合理的划分，然后下达给对应的工作人员，使其能够有针对性地进行研究，进而实现电视内容的精准传播。比如在进行教育节目内容时，可以通过时移电视、电视资源包、视频点播等形式。能够满足不同的受众需求，在开展精准传播的前提下，保证了受众的精准定位。
4.2针对性节目制作
根据当前融媒体环境下，要想使电视内容精准传播的前期工作顺利开展的必要前提，需要对相关的节目进行系统的编程。而这一工作主要是对观众心理的揣测以及精准的定位进行节目制作，使节目的形式能够迎合观众的喜好，具有一定的参与感，增强电视节目的收看率，进而使电视内容有效传达，实现了精准的传播途径。因此在了解所收看节目的观众群体特点后，相关节目的工作人员对节目的生产信息进行针对性地改进，使其满足受众群体的个性化需求。可以在节目中增加一些互动，让节目的内容更加完整，将电视内容根据当前的时代变得更加丰富。从中可以体现出，无论是目前新兴媒体还是传统媒体，都能为电视内容精准传播做出一定的奉献工作。
4.3建立不同媒介之间的联系
为了能够保障我国电视内容精准传播的有效途径，在开展一项两项工作的基础上需要进一步建立电视节目与受众群体之间的联系，随后进行深入的研究。为确保能够可持续性发展，电视台工作人员将电视传播内容与用户进行关联，创建另一种传播渠道，例如在当前网络信息的高速发展，人们的生活离不开通讯设备，因此可以通过手机与网络等渠道向当代的年轻人进行精准的内容传播。更好地提升电视内容的传播性，而对于老年群体可以采取以往的传播载体。通过融媒体时代，将电视节目内容与这些进行结合，利用报纸杂志形式的传播，满足了不同年龄段的需求条件，使电视内容精准传播途径实现了全面覆盖。
5. 结束语
根据上述文章所得，在实现电视内容精准传播的有效途径中涉及到许多的影响因素，因此相关的工作人员应当顺应目前的时代发展，对传播的途径进行创新，并且对受众的群体进行不断的定位，进而电视台在进行内容精准传播时要做好一系列的准备工作。在融媒体下，有效地进行不同媒介之间的融合，来达到电视内容传播途径更加高效。
参考文献：
[1]邢晓.方言在文化类综艺节目中的创新表达——评《融媒体与频道节目运营》[J].中国广播电视学刊，2020（07）：126.
[2]田宇.媒介融合视域下电视产品的生产策略研究[D].山东师范大学，2020.
[3]王晓宇.融媒时代电视综艺的媒介生态建构[D].山东师范大学，2020.
[4]贺志梅.新媒体时代改善广播电视内容传播方向的措施分析[J].新闻传播，2020（04）：14-15.
[5]张守阳.基于融媒体背景下电视编辑的角色转型[J].传播力研究，2020，4（03）：32-33.
[6]王丹阳.融媒体背景下电视传媒的创新发展研究[J].中国有线电视，2019（08）：889-891.
[7]刘珈言.融媒体下电视内容精准传播的实践逻辑及路径[J].传媒论坛，2019，2（12）：38+41.
【关键词】融媒体;电视内容;传播路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.050
伴随着全媒体时代的到来，导致传统的传播形式被大众所忽视。更加便捷、高效传播媒介的产生，吸引了绝大部分观众，使电视节目传播受到了前所未有的挑战。因此需要结合当前的时代发展，在融媒体背景影响下，进一步将新兴媒体与传统媒体相结合，找出其中所存在的优势。根据电视内容的特点以及发展目标，做出充足的准备工作，从而实现电视内容精准传播，通过不断的实践来证实精准传播的具体有效路径。
1. 相关概念阐述
1.1 融媒体
融媒体从表面意义上理解，首先要清晰其概念。该项内容的必要前提就是跟上时代的发展，充分将新兴媒体与传统媒体的优势发扬光大。而融媒体就是将广播、电视、报纸等进行有效传播的载体进行整合，达到取长补短，对各个方面进行升级，最终得到有效的新兴媒体宣传理念。融媒体主要是电视传播所迎来的时代创新，通过把多种形式进行融合，导致媒介之间的划分越来越不清晰。因此，做到互相合作、互相发展是当前融媒体时代发展的主要关键部分。
1.2 电视内容精准传播
在以往传统媒体平台中，主要是通过电视这样的形式去进行新闻的传递。电视内容具有一定的时效性，因此从事电视工作者应保证电视播出内容的精准性以及传播性。对于精准传播主要包括对观众收看心理的揣测，使播出内容能够吸引观众的眼光以及兴趣。
2. 融媒体下对电视发展的积极作用
2.1 使电视传播具有时效性
电视传播主要受融媒体影响，因为当前新媒体技术处于持续发展状态，导致用户的选择越来越多，主要是对于事件传播具有着精准、实时的特点。因此普通传统媒介所存在的不足还有待改善。电视内容的传播要想达到内容精准化与多样化，需要电视改变以往的传播形式，借鉴科学技术，与电子产品相结合，收看节目内容的用户可以通过手机或电脑等具备网络的设备来获取信息，这样给观众带来便利性，并且也改变了以往电视播出的内容形式，使电视传播从以往单一无趣向多样化方向转变。增加了电视台的收视率，也满足了观众对信息获取的需求。这是目前融媒体影响下，对电视传播内容所做出的基本要求。
2.2 电视内容化传播形式的改变
根据当前社会的发展来看，我国科学技术越来越发达，伴随着的就是目前所处的网络信息时代，各种移动电子设备层出不穷。因此，融媒体的出现是当前电视行业发展的必要因素，由于新媒体的发展呈上升的趋势，所以电视传播也将根据发展进行改革与创新，使观众在获取信息的方式上进行转变，能够通过当前广泛使用的电子设备来获取信息。从这方面不难看出，在融媒体的时代电视传播具有了移动性。可以通过直播这种形式来彰显融媒体的特点与所存在的优势，并且这样的形式促进社会上自媒体行业的发展，一部分人可以将直播作为自己的行业，形成了人人都能当主播的新时代。而直播的出现也打破了以往媒体的直播垄断权，将进一步改变当前传媒业的发展形势。导致传统电视媒体观众越来越少，随之出现的就是广告客户的流失以及受众面越来越小，经济利益也缩小，限制了电视台的发展。与此同时，直播也能带来一定优势。电视媒体可以借鉴将传播内容融入直播的形式，并且凭借着自身优秀的制作团队以及高质量设备来进行高水准的内容传播，使收看电视节目的观众范围进一步扩大。因此目前将根据直播的特征，对电视类节目进行了整改，在播出时间上作出了突破，使观众能够随时随地的收看电视节目。
在传统的电视内容传播上，部分电视台在传播内容上有待改善，主要是因为缺少与观众之间的交流与互动，导致播出的电视内容与观众所感兴趣的内容存在差异，并且不能根据大家的意见来进行整改，使电视内容的质量得不到提高，一直处在停步不前的状态。而在融媒体的影响下，将传播内容增加到讨论的环节，能够让观众在收看的同时增强切身体会，可以与屏幕上的演员与主持人进行交流。让观众通过网络平台发表自己的意见，对当前电视内容传播所存在的不足进行指出，有助于电视类节目的进步。
3. 融媒体下电视内容传播的精准化特点
3.1 将电视内容传播发挥到极致
在当前的融媒体背景下，电视内容传播主要是通过新闻媒介向外传播新闻再到受众群体接受新闻的空间延续过程。通常传统的传播途径是将新闻刊登在报刊上，基本上没有过多的阅读者收看，这些新闻可以说并没有产生传播效果。因此，根據当前的时代背景传播途径有了很大的进步，对传播的作用有了全新的认识。主要是使受众接收电视内容为目的，而观众对电视播出的事件所表达的体验及感受做出的反应给社会所造成的影响，使电视内容精准传播产生一定的社会效果。因此当前在融媒体下，电视内容信息的传播过程与其他媒介相比更具有准确性，以及传播范围广泛的优势。在大众的心理也具有一定的影响力，使观众信服。所以在重大事件的产生上，成为广大群众在判断的依据。 3.2加强群众对电视内容的信任度
电视内容精准传播对于相关工作部门以及处理部门在工作形式上具有了一定的改变，准确地将事件发展过程以及处理方式进行报道，使广大群众能够清楚此次事件的真相，从中吸取事件中的相关经验与教训，进而保证此类事件不再重复发生。以往发生此类事件，当地政府以及相关监管部门首先考虑广大群众的切身利益，通過新闻传媒机构对事件的起因、发展过程和处理结果进行全面准确及时地报道。在当前网络技术迅猛发展的背景下，具有说服性的新闻传播机构没有对事件进行报道，网络平台将会出现一些没有真实性的谣言，从而错误引导群众的认识，对事件的具体情况造成一定程度上的误解，并且影响新闻传播在广大群众心理的地位，人们的心理也将产生变化，同时会使公民对媒体权威机构产生不信任。结合以往的事件传播情况来看，广大群众对可以代表人民政府发言的新闻传播机构还是比较认同的，也正是因为这一现象，电视内容传播机构应当保持准确无误的实时报道，这对于事件的真实性起到至关重要的作用，并避免不实的小道消息给人民群众造成的负面影响。
4. 融媒体下电视内容精准传播的有效途径
4.1精准定位观众心理
根据目前融媒体对我国电视内容的影响，要想在电视内容中达到精准的传播，首先要做到对观众的心理有一定了解。只有能够吸引观众的收看兴趣，才能达到电视内容信息有效传播的目的。相关的工作人员通过调查对观众的需求进行合理的定位，使电视节目能够满足广大群众的需求，这也进一步实现了电视内容精准传播的时效性。而对于观众心理的调查与研究，存在着一定的难度，可以将不同的栏目以及传播内容进行合理的划分，然后下达给对应的工作人员，使其能够有针对性地进行研究，进而实现电视内容的精准传播。比如在进行教育节目内容时，可以通过时移电视、电视资源包、视频点播等形式。能够满足不同的受众需求，在开展精准传播的前提下，保证了受众的精准定位。
4.2针对性节目制作
根据当前融媒体环境下，要想使电视内容精准传播的前期工作顺利开展的必要前提，需要对相关的节目进行系统的编程。而这一工作主要是对观众心理的揣测以及精准的定位进行节目制作，使节目的形式能够迎合观众的喜好，具有一定的参与感，增强电视节目的收看率，进而使电视内容有效传达，实现了精准的传播途径。因此在了解所收看节目的观众群体特点后，相关节目的工作人员对节目的生产信息进行针对性地改进，使其满足受众群体的个性化需求。可以在节目中增加一些互动，让节目的内容更加完整，将电视内容根据当前的时代变得更加丰富。从中可以体现出，无论是目前新兴媒体还是传统媒体，都能为电视内容精准传播做出一定的奉献工作。
4.3建立不同媒介之间的联系
为了能够保障我国电视内容精准传播的有效途径，在开展一项两项工作的基础上需要进一步建立电视节目与受众群体之间的联系，随后进行深入的研究。为确保能够可持续性发展，电视台工作人员将电视传播内容与用户进行关联，创建另一种传播渠道，例如在当前网络信息的高速发展，人们的生活离不开通讯设备，因此可以通过手机与网络等渠道向当代的年轻人进行精准的内容传播。更好地提升电视内容的传播性，而对于老年群体可以采取以往的传播载体。通过融媒体时代，将电视节目内容与这些进行结合，利用报纸杂志形式的传播，满足了不同年龄段的需求条件，使电视内容精准传播途径实现了全面覆盖。
5. 结束语
根据上述文章所得，在实现电视内容精准传播的有效途径中涉及到许多的影响因素，因此相关的工作人员应当顺应目前的时代发展，对传播的途径进行创新，并且对受众的群体进行不断的定位，进而电视台在进行内容精准传播时要做好一系列的准备工作。在融媒体下，有效地进行不同媒介之间的融合，来达到电视内容传播途径更加高效。
参考文献：
[1]邢晓.方言在文化类综艺节目中的创新表达——评《融媒体与频道节目运营》[J].中国广播电视学刊，2020（07）：126.
[2]田宇.媒介融合视域下电视产品的生产策略研究[D].山东师范大学，2020.
[3]王晓宇.融媒时代电视综艺的媒介生态建构[D].山东师范大学，2020.
[4]贺志梅.新媒体时代改善广播电视内容传播方向的措施分析[J].新闻传播，2020（04）：14-15.
[5]张守阳.基于融媒体背景下电视编辑的角色转型[J].传播力研究，2020，4（03）：32-33.
[6]王丹阳.融媒体背景下电视传媒的创新发展研究[J].中国有线电视，2019（08）：889-891.
[7]刘珈言.融媒体下电视内容精准传播的实践逻辑及路径[J].传媒论坛，2019，2（12）：38+41.