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体育赛事的发展从古至今都需要依赖媒介的传播与推广。当今社会,随着信息的高速发展,信息传播呈现多元化、碎片化趋势,受众对信息的接收渠道呈现多样化特征,新媒体传播成为当前时代的重要传播方式。新媒体成为推动体育赛事传播和发展的重要平台。本文从体育赛事营销与新媒体之间的关系进行论述,探究职业体育赛事营销与新媒体相结合的必要性。