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色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理反应的效应，形成丰富的联想，深刻的寓意和象征。在任何一种设计活动中，色彩都是非常重要的一项设计元素，应该说都是不可替代的。色彩在设计表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意形成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。