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2012年9月12日,索尼在广州举行了名为“影像力量突破想象”的索尼数码影像新品发布会。索尼(中国)有限公司发布了多款装备”全画幅”影像传感器的数码影像产品,包括首台Alpha系统“全画幅”单电产品A99,Cybershot”全画幅”卡片机索尼RXI,以及Handycam高清数码摄像机的“全画幅”旗舰产品NEX—VG900E。另外,广受好评的数码微单相机的最新产品NEX-5R、NEX-6,和可更换镜头高清数码摄像机NEX—VG30E也随之亮相。