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【摘要】随着新媒体时代的到来，手机、平板电脑等移动终端的普及与发展正改变着人们的日常生活习惯，同时，也改变着人们的阅读习惯。其中，纸质图书中使用二维码已成为传统出版向数字出版新媒体延伸的一条重要通道，成为传统出版与新媒体数字出版融合的重要手段之一。人民卫生出版社有限公司在全国医学专业出版领域首次尝试将二维码应用在医学专业图书中，是国内第一家将二维码与医学纸书进行融合出版的企业。本文从二维码的优点、弊端和应用手段等方面对医学类纸书出版中图书使用二维码的问题进行分析和解读，希望对同行业在数字出版方面有所启示。
【关键词】新媒体;二维码;医学纸书;数字出版
【作者单位】尚军，人民卫生出版社有限公司。
在新媒体环境下，传统出版受到了前所未有的冲击与挑战。从之前的网络出版到如今的电子书、电子杂志、电子报纸、大数据和APP等数字出版形式，媒体变得越来越即时化和碎片化。面对新媒体不断发展，传统出版只有通过转型升级，与新媒体不断融合，才能继续影响受众并获得社会效益和经济效益。纸书中二维码的使用为传统出版与数字出版的融合发展开辟出一条全新路径。
一、 二维码在纸质书中的早期应用
二维码的特点涵盖：高密度编码，信息容量大;容错能力强，具有纠错功能;编码范围广泛;译码可靠性高;成本低，可引入加密措施，可塑性强等。
21世纪初叶，欧美等发达国家率先将二维码技术应用于商业，同时也尝试在部分图书出版中使用二维码。纸质图书中放置二维码，是在传统出版与数字出版之间架起一座桥梁，使读者通过扫描二维码，用手机、平板电脑等移动终端就可以收听音频和观看视频。
2007年，中华书局、广西师范大学出版社等出版机构把二维码用于传统出版，但由于受当时手机上网条件等多方面因素的影响，这一尝试暂时搁浅。而如今，随着平台、读者认知的成熟和发展，图书市场再一次掀起了二维码热潮。
二、 二维码给传统纸书出版注入活力
在新媒体的冲击下，传统纸书越来越不能迎合读者的阅读习惯。如今，面对传统纸书出版逐步衰退，出版人在立足根本的同时，要不断创新和发展新的出版传播模式。二维码的使用给传统纸书出版注入了活力。
1.纸书的内容得到极大延伸
二维码可以带来更多有价值的内容延展，可实现纸书的“隐性扩版”，从而给读者带来更多的互动体验。读者通过移动终端扫描二维码，可以立刻观看与主题内容相关的精选视频、音频和动画等内容片段。二维码增强了纸书的可读性，满足了读者深度阅读的需求，更能让读者获得立体式情境阅读的神奇体验。
2.作者与出版社实现双赢
出版社作者的质量和数量决定了出版社在同行业竞争中的地位。实现作者与出版社双赢是留住作者的最有效方式之一。出版社把二维码技术应用于传统纸质书，可以更好地服务作者，提升作者的知名度。比如，我们可以在二维码连接的视频中对作者的单位或者科室进行适当的介绍和推广;在视频画面中，出版社将作者单位的名称和Logo放在上面，既是对作者单位的宣传，更是对作者的尊重和著作权的保护。这种方式受到作者及其单位的普遍欢迎及认可。同时，出版社在视频拍摄和制作过程中也得到作者及其单位的积极配合，降低了出版社拍摄和制作视频的成本，最终实现双赢。
3.实现读者与编辑互动
长久以来，读者需求情况调查都是一个难题。传统的读者问卷调查方式，操作困难，反馈率低。而图书放置二维码为出版社提供了便捷的调查方式。读者通过手机、平板电脑等移动终端扫描二维码，就可以进入市场调查问卷页面，即时参与调查并进行信息反馈，从而实现了真正的即时、高效和便捷的信息沟通，使编辑真正了解读者的需求，为之后的选题策划指明方向。
4. 二维码生成方便，易于掌握
如今，二维码生成并不是一件复杂的事，甚至每个人都可以通过网页二维码生成器自行设计二维码内容，包括视频、音频、动画和信息链接等。二维码生成步骤及方法：①整理要生成二维码进行传播的资料信息;②打开文本编辑器;③选择生成二维码类型;④将整理好的电子文本内容复制、粘贴到二维码软件的文本编辑器中;⑤点击生成按钮，便生成所需要的二维码（图1）。
三、二维码在传统纸书中应用的弊端
虽然二维码技术应用于传统纸书越来越普遍，但不得不承认的现实是：二维码在纸书上的应用只是一种创新和过渡方式，依然难成规模。二维码客观存在的问题，使其发展受限，二维码在实际应用中还有一定的弊端。
1.对专业出版社的责任编辑提出更高要求
传统纸书的责任编辑，他们更擅长对专业文字内容进行把关，这些内容经过审稿、编辑加工之后，直接出版发行纸书，而对于使用二维码的纸书，责任编辑不仅要对文字内容进行把关，还要对视频、音频和动画内容进行审核，同时，还要掌握视频、音频等素材的制作和剪辑。这就对专业出版社的责任编辑提出了更高要求，这也是大部分纸书使用二维码所遇到的最大困难之一。
2.无WiFi环境增加阅读成本
对于医学专业图书来说，特别是外科手术技术类图书，内附二维码手术视频，如果没有WiFi，会导致读者无法阅读，或者消耗读者的手机流量，大大增加读者的阅读成本。
3. 二维码生成器和扫描软件内置病毒
网络安全专家介绍，一些手机病毒正是通过二维码生成器、二维码扫描工具进行病毒传播，消耗用户数据流量。目前，多种实用工具软件被感染，并利用了当前移动互联网的热点进行传播。如果二维码在制作过程中，出版者把关不严，很可能因内置病毒原因，使读者阅读体验感下降并带来负面影响。
四、 二维码在纸书出版中的应用
传统纸书展现给读者的只是静态的文字和图片。随着二维码技术的发展与应用，出版社可将编辑的博客网址、微博帐号和微信号等信息制作成二维码，放在图书封底、书签或者勒口等位置，读者通过手机扫描二维码，即可实现与出版社通过网络联系等，从而实现读编互动。数字出版是出版业未来发展的方向，不少传统出版机构也开始重视二维码在图书出版环节中的应用。如人民卫生出版社有限公司，近年来出版的《吸入麻醉临床实践》《骨关节医学与康复》《腹腔镜胃癌根治术淋巴结清扫技巧》图书上尝试使用了二维码。读者若要延伸阅读，只要用装有解码软件的手机、平板电脑等移动终端对准书上印刷的二维码就可获取该图书的音频、手术视频和动画等内容。这种方式将读者从平面阅读带入全媒体阅读，改变了读者的阅读方式，提升了读者的阅读体验，受到读者普遍欢迎和好评。
人民卫生出版社有限公司是国内第一家在医学专业纸书出版中使用二维码的出版企业。该企业通过了解其他出版社二维码的使用情况，结合自身出版领域专业特点，进行不断的创新与优化，形成企业自己的特色。
1. 纸书目录中下设视频二维码目录
目录具有索引、报道和导读等功能，在传统纸书目录下设视频资源二维码目录更好引导读者找到自己需要的视频资源（图2）。
2. 纸书正文中的二维码应用
医学是一门实践科学，特别是外科学，手术是外科治疗的主要手段。在外科类图书中，通过二维码附赠手术视频，可以更直观地提升医务人员的手术技能。这类图书受到广大医务人员的普遍欢迎（图3）。
新媒体环境下，传统纸书使用二维码是其必然选择，也是传统纸书向数字出版转型过渡的一种方式。二维码在纸书中的应用，加快和促进了传统出版与数字出版的融合发展，也给传统出版带来新的契机。但二维码应用于传统纸质图书在具体的实践过程中还存在许多问题，如责任编辑在审稿的过程中不仅要关注文章和图片的静态内容，同时又要审核音频、视频和动画等内容，这不仅仅是出版社通过技术上的创新和提高能解决的，更需要出版社在人才配置和内部结构优化等方面进一步统筹考虑。
[1]黄敬茹. 新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议[J].新闻世界，2014（7）：136-137.
[2]刘燕丽. 传统出版业中二维码技术的多维思考[J]. 编辑之友，2013（4）：20-22.
[3]罗雪英. 图书出版业二维码应用策略探讨[J]. 南华大学学报（社会科学版），2013，14（1）：113-116.
【关键词】新媒体;二维码;医学纸书;数字出版
【作者单位】尚军，人民卫生出版社有限公司。
在新媒体环境下，传统出版受到了前所未有的冲击与挑战。从之前的网络出版到如今的电子书、电子杂志、电子报纸、大数据和APP等数字出版形式，媒体变得越来越即时化和碎片化。面对新媒体不断发展，传统出版只有通过转型升级，与新媒体不断融合，才能继续影响受众并获得社会效益和经济效益。纸书中二维码的使用为传统出版与数字出版的融合发展开辟出一条全新路径。
一、 二维码在纸质书中的早期应用
二维码的特点涵盖：高密度编码，信息容量大;容错能力强，具有纠错功能;编码范围广泛;译码可靠性高;成本低，可引入加密措施，可塑性强等。
21世纪初叶，欧美等发达国家率先将二维码技术应用于商业，同时也尝试在部分图书出版中使用二维码。纸质图书中放置二维码，是在传统出版与数字出版之间架起一座桥梁，使读者通过扫描二维码，用手机、平板电脑等移动终端就可以收听音频和观看视频。
2007年，中华书局、广西师范大学出版社等出版机构把二维码用于传统出版，但由于受当时手机上网条件等多方面因素的影响，这一尝试暂时搁浅。而如今，随着平台、读者认知的成熟和发展，图书市场再一次掀起了二维码热潮。
二、 二维码给传统纸书出版注入活力
在新媒体的冲击下，传统纸书越来越不能迎合读者的阅读习惯。如今，面对传统纸书出版逐步衰退，出版人在立足根本的同时，要不断创新和发展新的出版传播模式。二维码的使用给传统纸书出版注入了活力。
1.纸书的内容得到极大延伸
二维码可以带来更多有价值的内容延展，可实现纸书的“隐性扩版”，从而给读者带来更多的互动体验。读者通过移动终端扫描二维码，可以立刻观看与主题内容相关的精选视频、音频和动画等内容片段。二维码增强了纸书的可读性，满足了读者深度阅读的需求，更能让读者获得立体式情境阅读的神奇体验。
2.作者与出版社实现双赢
出版社作者的质量和数量决定了出版社在同行业竞争中的地位。实现作者与出版社双赢是留住作者的最有效方式之一。出版社把二维码技术应用于传统纸质书，可以更好地服务作者，提升作者的知名度。比如，我们可以在二维码连接的视频中对作者的单位或者科室进行适当的介绍和推广;在视频画面中，出版社将作者单位的名称和Logo放在上面，既是对作者单位的宣传，更是对作者的尊重和著作权的保护。这种方式受到作者及其单位的普遍欢迎及认可。同时，出版社在视频拍摄和制作过程中也得到作者及其单位的积极配合，降低了出版社拍摄和制作视频的成本，最终实现双赢。
3.实现读者与编辑互动
长久以来，读者需求情况调查都是一个难题。传统的读者问卷调查方式，操作困难，反馈率低。而图书放置二维码为出版社提供了便捷的调查方式。读者通过手机、平板电脑等移动终端扫描二维码，就可以进入市场调查问卷页面，即时参与调查并进行信息反馈，从而实现了真正的即时、高效和便捷的信息沟通，使编辑真正了解读者的需求，为之后的选题策划指明方向。
4. 二维码生成方便，易于掌握
如今，二维码生成并不是一件复杂的事，甚至每个人都可以通过网页二维码生成器自行设计二维码内容，包括视频、音频、动画和信息链接等。二维码生成步骤及方法：①整理要生成二维码进行传播的资料信息;②打开文本编辑器;③选择生成二维码类型;④将整理好的电子文本内容复制、粘贴到二维码软件的文本编辑器中;⑤点击生成按钮，便生成所需要的二维码（图1）。
三、二维码在传统纸书中应用的弊端
虽然二维码技术应用于传统纸书越来越普遍，但不得不承认的现实是：二维码在纸书上的应用只是一种创新和过渡方式，依然难成规模。二维码客观存在的问题，使其发展受限，二维码在实际应用中还有一定的弊端。
1.对专业出版社的责任编辑提出更高要求
传统纸书的责任编辑，他们更擅长对专业文字内容进行把关，这些内容经过审稿、编辑加工之后，直接出版发行纸书，而对于使用二维码的纸书，责任编辑不仅要对文字内容进行把关，还要对视频、音频和动画内容进行审核，同时，还要掌握视频、音频等素材的制作和剪辑。这就对专业出版社的责任编辑提出了更高要求，这也是大部分纸书使用二维码所遇到的最大困难之一。
2.无WiFi环境增加阅读成本
对于医学专业图书来说，特别是外科手术技术类图书，内附二维码手术视频，如果没有WiFi，会导致读者无法阅读，或者消耗读者的手机流量，大大增加读者的阅读成本。
3. 二维码生成器和扫描软件内置病毒
网络安全专家介绍，一些手机病毒正是通过二维码生成器、二维码扫描工具进行病毒传播，消耗用户数据流量。目前，多种实用工具软件被感染，并利用了当前移动互联网的热点进行传播。如果二维码在制作过程中，出版者把关不严，很可能因内置病毒原因，使读者阅读体验感下降并带来负面影响。
四、 二维码在纸书出版中的应用
传统纸书展现给读者的只是静态的文字和图片。随着二维码技术的发展与应用，出版社可将编辑的博客网址、微博帐号和微信号等信息制作成二维码，放在图书封底、书签或者勒口等位置，读者通过手机扫描二维码，即可实现与出版社通过网络联系等，从而实现读编互动。数字出版是出版业未来发展的方向，不少传统出版机构也开始重视二维码在图书出版环节中的应用。如人民卫生出版社有限公司，近年来出版的《吸入麻醉临床实践》《骨关节医学与康复》《腹腔镜胃癌根治术淋巴结清扫技巧》图书上尝试使用了二维码。读者若要延伸阅读，只要用装有解码软件的手机、平板电脑等移动终端对准书上印刷的二维码就可获取该图书的音频、手术视频和动画等内容。这种方式将读者从平面阅读带入全媒体阅读，改变了读者的阅读方式，提升了读者的阅读体验，受到读者普遍欢迎和好评。
人民卫生出版社有限公司是国内第一家在医学专业纸书出版中使用二维码的出版企业。该企业通过了解其他出版社二维码的使用情况，结合自身出版领域专业特点，进行不断的创新与优化，形成企业自己的特色。
1. 纸书目录中下设视频二维码目录
目录具有索引、报道和导读等功能，在传统纸书目录下设视频资源二维码目录更好引导读者找到自己需要的视频资源（图2）。
2. 纸书正文中的二维码应用
医学是一门实践科学，特别是外科学，手术是外科治疗的主要手段。在外科类图书中，通过二维码附赠手术视频，可以更直观地提升医务人员的手术技能。这类图书受到广大医务人员的普遍欢迎（图3）。
新媒体环境下，传统纸书使用二维码是其必然选择，也是传统纸书向数字出版转型过渡的一种方式。二维码在纸书中的应用，加快和促进了传统出版与数字出版的融合发展，也给传统出版带来新的契机。但二维码应用于传统纸质图书在具体的实践过程中还存在许多问题，如责任编辑在审稿的过程中不仅要关注文章和图片的静态内容，同时又要审核音频、视频和动画等内容，这不仅仅是出版社通过技术上的创新和提高能解决的，更需要出版社在人才配置和内部结构优化等方面进一步统筹考虑。
[1]黄敬茹. 新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议[J].新闻世界，2014（7）：136-137.
[2]刘燕丽. 传统出版业中二维码技术的多维思考[J]. 编辑之友，2013（4）：20-22.
[3]罗雪英. 图书出版业二维码应用策略探讨[J]. 南华大学学报（社会科学版），2013，14（1）：113-116.