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一、比较广告的含义和形式当今社会,市场竞争日趋激烈,商品的竞争在很大程度上变成了广告的竞争。在众多的广告形式中,比较广告备受厂商青睐。与一般的商业广告相比,比较广告不仅能给广告受众传递关于其商品的一般信息,而且能传递与同行业的比较信息,以此来凸显自己商品的优势,使之具有更为醒目的宣传效果。