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东方卫视推出的大型女性励志节目《妈妈咪呀》，是一档“生命力顽强”的节目，至今已经做到了第四季。在明星“霸屏”的电视上，一档普通人表演才艺的节目，能够杀入周五晚间黄金档，并取得收视与口碑的双重佳绩，实为不易。
“《妈妈咪呀》其实做了五季，上星之前就在上海地面频道进行了一季的尝试。截至目前，已经有550位身怀才艺的妈妈在舞台上展现了她们的美丽与自信，分享了人生的酸甜苦辣。每期节目中，会有1/3到一半左右的妈妈，因为登上这个舞台而改变了自己的人生和家庭。”《妈妈咪呀》执行总导演张劲告诉《综艺报》。
《妈妈咪呀》第四季节目开播以来，报名参与节目的人数一直在持续大幅增长，目前节目组已经收获超过几千封报名邮件，报名电话也热火朝天，报名点开始向二三线城市下沉，并形成了强烈的品牌效应。它在娱乐综艺的包装下，传递出的“温暖、自信、坚强、美丽、友善”等直击人心的情感共鸣，让它拥有着广泛受众和忠实拥趸。在2月17日播出的《新闻联播》节目中，东方卫视的《妈妈咪呀》获得表扬，被评为电视综艺节目中的公益典范。
节目组成为第一波献爱心的人
《妈妈咪呀》因为呈现了满满的正能量而备受好评，但张劲坦言，节目当初策划并未想过要做公益。
“当时我们认为电视的女性受众更多，所以想做一档聚焦女性、聚焦妈妈群体的节目。”在制作过程中，节目组逐渐发现这些有才华的选手中，有些人生活困难，或者家庭遭遇了艰难不幸。“节目组里大多也是女性，而且很多都当了妈妈，所以对她们的处境感同身受，就希望额外给予她们一些帮助。”
因为当时节目没有做公益的打算，也不是所有的参赛选手都需要帮助，所以并未与慈善机构形成合作关系。对这些选手的很多帮助，都是节目组工作人员在义务地默默付出。“节目组经常成为第一波献爱心的人，看到有些境遇不好的家庭，导演和工作人员往往会先进行捐助。如果有时间，就会在选手排练时，带着她们的家属在上海游玩，或者是买些礼物送给他们。”张劲告诉记者，在刚刚完成录制还未播出的一期节目中，讲述了一个照管服刑人员留守儿童的“妈妈”故事。所有工作人员凑份子，租了一辆旅游大巴，带着这些孩子们在上海玩了几天，给他们买了新的书包和学习用具，让这些缺乏父母照管的儿童们体会到了快乐和温暖。
在第四季节目中，来自山东“渐冻人”刘真真的故事播出后，节目组收到了大量的观众反馈，纷纷表示希望捐款捐物。“国内观众对渐冻人的认识，还停留在冰桶挑战事件上，很多观众甚至不知道国内也有这种病患。刘真真上节目的本意并没有想获得帮助，她只是希望把自己的坚强和自信展现出来，但是没有想到观众如此热心。”张劲说。
还有一位怀孕时得了严重湿疹的妈妈，曾经多方求医无果。在参加了《妈妈咪呀》后，节目组帮助她联系了各方医疗机构，终于寻找到了一位医学博士，不仅治愈了她而且保住了孩子的生命。这位母亲的故事播出后，节目组的报名电话直接变成了求医热线，观众希望了解这位妈妈去的哪家医院、看的哪位医生。于是节目组直接在报名热线旁边贴了一张很大的纸，上面写着医院和医生信息，方便接电话的人统一回复。
张劲介绍，对选手的帮助主要分为三类：一是家庭生活比较贫困的，节目组会给予一些物质上的帮助，或者送些礼物，或是带着家属观光；二是患有疑难杂症的，节目组会积极帮助联系上海的医疗机构；三是有明确意愿寻求慈善机构帮助的，只要她们的需求正当合理，节目组会帮忙牵线搭桥。
“我们发现物质上的帮助其实反而是比较容易实现的，虽然对于我们的收入来说，能拿出的也不多，只是尽力而为；比较难的是有些妈妈需要精神上的指导和抚慰，需要专业人士帮助，我们感觉力不从心。”张劲说。
胸中有情怀 节目更阳光
《妈妈咪呀》自推出以来，一直秉承着“不限年龄、不限职业、不限才艺”的宗旨，鼓励所有妈妈们站上舞台，分享人生故事，绽放美丽自信。有业内人士曾评价节目称，“这档坚持了四年的女性励志节目，依然保持着最初的素人PK模式，呈现给观众的是最温馨的画面和最质朴的感动。四年如一，实属不易。”这或许就是节目的生命力所在。
“秀才艺、讲故事”这类模式的节目一向不少，为何《妈妈咪呀》可以脱颖而出？张劲认为，不浮躁、有情怀、对人真诚是关键。“在同类节目中，我们想做出不一样的感觉。我们不想让节目成为才艺展示之后的‘诉苦大会’，所以讲故事的落点很重要。我们不希望为了收视率和满足观众猎奇心理，一味地将选手的个人隐私挖给观众看。”张劲表示，如果发现《妈妈咪呀》的舞台在曝光了选手的隐私故事却不能给她带来任何帮助的话，那么宁可放弃这个人物不上。“诉苦可以赚取观众的同情眼泪，但我们想让这个舞台给观众留下充满希望和美好的印象。即使讲述了一个负能量的故事，也能够有一个正能量的结尾或升华。每一位登上舞台的妈妈，都要能够有所收获，或展示了她人生的美好，或从主妇的角色中解脱重新绚丽绽放。”
因此，《妈妈咪呀》对选手把控的衡量标准是：才艺、故事以及人物的个性和状态并重，几方面综合考量。张劲表示，“才艺要体现舞台的美感，故事和人物个性要有表现力、积极向上。从第三、四季开始，我们更重视整个家庭的展现。”
随着80、90后妈妈们的增加，“苦情妈妈”明显变少，更多的妈妈上台来是为了大胆追求自己的梦想，分享她们的人生经历，这让《妈妈咪呀》的舞台充满了积极向上的正能量。
妈妈们丰富的人生经历、朴实的才艺表演，深深打动了观众的心。节目组的真诚、用心和踏实做事，则收获了选手的尊重。最后很多选手与节目组的工作人员都成为了很好的朋友，像姐妹一样始终保持着联系。《妈妈咪呀》的成功，源于节目组的每一位参与者，付出了自己的真诚与善良，并最终收获了回报。
“《妈妈咪呀》其实做了五季，上星之前就在上海地面频道进行了一季的尝试。截至目前，已经有550位身怀才艺的妈妈在舞台上展现了她们的美丽与自信，分享了人生的酸甜苦辣。每期节目中，会有1/3到一半左右的妈妈，因为登上这个舞台而改变了自己的人生和家庭。”《妈妈咪呀》执行总导演张劲告诉《综艺报》。
《妈妈咪呀》第四季节目开播以来，报名参与节目的人数一直在持续大幅增长，目前节目组已经收获超过几千封报名邮件，报名电话也热火朝天，报名点开始向二三线城市下沉，并形成了强烈的品牌效应。它在娱乐综艺的包装下，传递出的“温暖、自信、坚强、美丽、友善”等直击人心的情感共鸣，让它拥有着广泛受众和忠实拥趸。在2月17日播出的《新闻联播》节目中，东方卫视的《妈妈咪呀》获得表扬，被评为电视综艺节目中的公益典范。
节目组成为第一波献爱心的人
《妈妈咪呀》因为呈现了满满的正能量而备受好评，但张劲坦言，节目当初策划并未想过要做公益。
“当时我们认为电视的女性受众更多，所以想做一档聚焦女性、聚焦妈妈群体的节目。”在制作过程中，节目组逐渐发现这些有才华的选手中，有些人生活困难，或者家庭遭遇了艰难不幸。“节目组里大多也是女性，而且很多都当了妈妈，所以对她们的处境感同身受，就希望额外给予她们一些帮助。”
因为当时节目没有做公益的打算，也不是所有的参赛选手都需要帮助，所以并未与慈善机构形成合作关系。对这些选手的很多帮助，都是节目组工作人员在义务地默默付出。“节目组经常成为第一波献爱心的人，看到有些境遇不好的家庭，导演和工作人员往往会先进行捐助。如果有时间，就会在选手排练时，带着她们的家属在上海游玩，或者是买些礼物送给他们。”张劲告诉记者，在刚刚完成录制还未播出的一期节目中，讲述了一个照管服刑人员留守儿童的“妈妈”故事。所有工作人员凑份子，租了一辆旅游大巴，带着这些孩子们在上海玩了几天，给他们买了新的书包和学习用具，让这些缺乏父母照管的儿童们体会到了快乐和温暖。
在第四季节目中，来自山东“渐冻人”刘真真的故事播出后，节目组收到了大量的观众反馈，纷纷表示希望捐款捐物。“国内观众对渐冻人的认识，还停留在冰桶挑战事件上，很多观众甚至不知道国内也有这种病患。刘真真上节目的本意并没有想获得帮助，她只是希望把自己的坚强和自信展现出来，但是没有想到观众如此热心。”张劲说。
还有一位怀孕时得了严重湿疹的妈妈，曾经多方求医无果。在参加了《妈妈咪呀》后，节目组帮助她联系了各方医疗机构，终于寻找到了一位医学博士，不仅治愈了她而且保住了孩子的生命。这位母亲的故事播出后，节目组的报名电话直接变成了求医热线，观众希望了解这位妈妈去的哪家医院、看的哪位医生。于是节目组直接在报名热线旁边贴了一张很大的纸，上面写着医院和医生信息，方便接电话的人统一回复。
张劲介绍，对选手的帮助主要分为三类：一是家庭生活比较贫困的，节目组会给予一些物质上的帮助，或者送些礼物，或是带着家属观光；二是患有疑难杂症的，节目组会积极帮助联系上海的医疗机构；三是有明确意愿寻求慈善机构帮助的，只要她们的需求正当合理，节目组会帮忙牵线搭桥。
“我们发现物质上的帮助其实反而是比较容易实现的，虽然对于我们的收入来说，能拿出的也不多，只是尽力而为；比较难的是有些妈妈需要精神上的指导和抚慰，需要专业人士帮助，我们感觉力不从心。”张劲说。
胸中有情怀 节目更阳光
《妈妈咪呀》自推出以来，一直秉承着“不限年龄、不限职业、不限才艺”的宗旨，鼓励所有妈妈们站上舞台，分享人生故事，绽放美丽自信。有业内人士曾评价节目称，“这档坚持了四年的女性励志节目，依然保持着最初的素人PK模式，呈现给观众的是最温馨的画面和最质朴的感动。四年如一，实属不易。”这或许就是节目的生命力所在。
“秀才艺、讲故事”这类模式的节目一向不少，为何《妈妈咪呀》可以脱颖而出？张劲认为，不浮躁、有情怀、对人真诚是关键。“在同类节目中，我们想做出不一样的感觉。我们不想让节目成为才艺展示之后的‘诉苦大会’，所以讲故事的落点很重要。我们不希望为了收视率和满足观众猎奇心理，一味地将选手的个人隐私挖给观众看。”张劲表示，如果发现《妈妈咪呀》的舞台在曝光了选手的隐私故事却不能给她带来任何帮助的话，那么宁可放弃这个人物不上。“诉苦可以赚取观众的同情眼泪，但我们想让这个舞台给观众留下充满希望和美好的印象。即使讲述了一个负能量的故事，也能够有一个正能量的结尾或升华。每一位登上舞台的妈妈，都要能够有所收获，或展示了她人生的美好，或从主妇的角色中解脱重新绚丽绽放。”
因此，《妈妈咪呀》对选手把控的衡量标准是：才艺、故事以及人物的个性和状态并重，几方面综合考量。张劲表示，“才艺要体现舞台的美感，故事和人物个性要有表现力、积极向上。从第三、四季开始，我们更重视整个家庭的展现。”
随着80、90后妈妈们的增加，“苦情妈妈”明显变少，更多的妈妈上台来是为了大胆追求自己的梦想，分享她们的人生经历，这让《妈妈咪呀》的舞台充满了积极向上的正能量。
妈妈们丰富的人生经历、朴实的才艺表演，深深打动了观众的心。节目组的真诚、用心和踏实做事，则收获了选手的尊重。最后很多选手与节目组的工作人员都成为了很好的朋友，像姐妹一样始终保持着联系。《妈妈咪呀》的成功，源于节目组的每一位参与者，付出了自己的真诚与善良，并最终收获了回报。