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企业的生存和发展离不开两种资源，一种是有形资产，如厂房、设备等；一种是无形资产，如商标、商誉等。可以这么说，有形资产是身躯，无形资产是灵魂，是企业的核心竞争力，它们相互依存，相互促进，共同为企业的建设添砖加瓦。在此，主要讨论两种最为重要的无形资产，即品牌与渠道。品牌优势和渠道优势是企业竞争优势的两种外在表现，树立了强势的品牌和营销渠道，企业就能在激烈的市场竞争中占有一席之地。