【摘 要】
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摘要：赞助体育明星与运动团队，为品牌找为代言人，已经成为企业特别是体育产品企业进行营销的重要手段之一，但是选择赞助对象与代言人的时候并不是越多越好。本文通过将李宁公司赞助选择代言人的策略与耐克、阿迪、安踏公司进行进行比较研究，得出结论，李宁公司在赞助与选择代言人的时候应注意：（1）贴合消费群体与品牌定位（2）根据商品内涵选择恰当代言人。 关键字：李宁公司；代言人；赞助策略 每一个企业品牌背
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摘要：赞助体育明星与运动团队，为品牌找为代言人，已经成为企业特别是体育产品企业进行营销的重要手段之一，但是选择赞助对象与代言人的时候并不是越多越好。本文通过将李宁公司赞助选择代言人的策略与耐克、阿迪、安踏公司进行进行比较研究，得出结论，李宁公司在赞助与选择代言人的时候应注意：（1）贴合消费群体与品牌定位（2）根据商品内涵选择恰当代言人。
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