论文部分内容阅读
融媒体的建设是对各种媒体资源的全面整合，传统媒体在顺应融媒体发展进行转型的过程中，也发挥着巨大的支撑作用。文章从当前融媒体发展概况入手，提出当前融媒体建设容易忽视传统媒体的作用，进而对传统媒体的支撑作用进行分析，并围绕如何发挥传统媒体的支撑作用给出初浅建议。
信息技术、计算机技术、数字技术是支撑当今时代发展变革的重要“马车”。这些技术的出现与普及也使得众多行业的发展运行模式发生变化，其中受影响最大的要数传媒领域。如今，以网络信息技术与数字技术为支撑的融媒体建设正成为媒体改革的重要方向，由此拉开了传统广播、电视、报纸等媒体与网络新媒体融合的序幕。在融媒体发展道路上，现阶段研究主要集中于传统媒体的转型上，而缺少对传统媒体支撑作用的研究。
融媒体发展概述
所谓融媒体是依托现代科技所打造出的媒介载体，与广播、电视、报纸等具有共同点又互为补充的媒体形式。传统媒体与新媒体进行融合，同时将与之相关的人力、内容、宣传等进行全面整合，从而形成一种“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形态。从这一概念可以看出，融媒体是一种对媒体资源的全面整合，除媒体本身外，媒体运行的技术、人力、物力、内容等都是需要融合的方面。
融媒体之所以成为新时期媒体领域的发展趋势，首先在于其顺应了时代整体的变革趋势。互联网与信息技术的普及也让社会信息传播更为便捷、高效、多元，而传统媒体一味坚持单一陈旧的模式则会使其失去竞争力，所以媒体之间只有相互融合、取长补短才能为各自迎来新的发展机遇。融媒体发展也是社会信息供给侧改革的必然要求。现代社会信息传播的多元化和开放化使得受众已不再处于传播系统的被动接受位置，受众也可以成为信息传播者，可以更加自由选择自己需要的信息。同时，现代媒体技术丰富了社会中的信息传播形态，高品質、多样化的信息提高了人们的信息需求层次，这就要求媒体行业必须把高品质信息呈现作为发展目标。
目前，各地都在探索融媒体的有效发展路径，如许多地区纷纷成立地方融媒体中心，将当地广播、电视、报纸等机构进行资源整合，同时重新配置资源实施整合传播，在一定程度上帮助地方媒体实现新发展。在政策层面，也更加强调“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”“做强网上正面宣传”。这为我国融媒体的建设与发展奠定了良好的基础。从中央广播电视总台CGTN融媒中心，到芒果超媒、昆明报业传媒集团融媒体中心等，全国的融媒体建设遍地开花，更涌现出如湖南广播电台媒体融合的“芒果模式”、上海广播电视台“看看新闻News”等众多成功的媒体融合典型案例。而在未来，我国的融媒体发展仍将保持一个高速态势，这就需要国内媒体从业人员更深入地对融媒体建设进行研究，找准各类媒体在媒体融合中的地位和作用，以充分发挥各类媒体优势，达到媒体融合“1+l》2”的效果。
融媒体发展中传统媒体的作用
现阶段国内针对媒体融合的研究多集中在传统媒体转型及其与新媒体的融合上，并且围绕与新媒体的融合进行了大量实践探索。如安徽广播电视台“海豚听听”APP，浙江广播电视集团“中国蓝新闻——蓝媒号”等都是基于网络新媒体传播而完成的媒体融合案例。但我们也应该看到，在这些融媒体案例的背后是传统媒体资源的重新整合配置支撑起了媒体的转型升级。但国内其他一些地方媒体在融合发展的过程中却存在忽视传统媒体作用的问题，如为谋取传播流量和吸引受众，过于强调新媒体作用，将一切资源倾向新媒体，传统媒体自身却失去发声空间与能力，从而使得传统媒体的宣传导向功能严重受损。对此，为确保我国融媒体产业在整体上保持健康发展态势，需要我们正视其在融媒体发展中的支撑作用。
传统媒体为融媒体发展提供基础资源支撑
融媒体建设是对现有媒体资源的全面整合。虽然网络信息技术、数字技术是媒体融合目标得以实现的技术基础，但技术是人类文明发展的结果，所以发展应用也离不开人力。同时，各种新技术的应用需要有相应的物质基础，如多媒体设备、网络信息平台、网络机房等。这些人力与物力上的支持只能由传统媒体予以提供。此外，融媒体背景下的信息传播所依靠的同样是专业媒体人员，如采编人员、播音主持人员等，所以融媒体传播队伍的建设也是以传统媒体从业人员为基础的，只是这些人员需要顺应融媒体传播进行工作流程和方式方法的革新。由此可见，传统媒体在保障融媒体建设的人力、物资资源的供应上起着巨大的支撑作用。
传统媒体为融媒体发展提供品牌影响力支撑
任何一个新媒体的诞生，都需要定时间的积累才能拥有稳定的受众，在社会中形成一定影响力。虽然现代网络新媒体大量涌现，并迅速挤压传统媒体生存空间，但同样的新媒体之间的竞争也更为激烈，媒体融合形成的新媒体要想在当前的媒体市场中生存下来，需要借助传统媒体在过去几十年间长期积累下来的影响力，以缩短自身的成长周期。如“芒果超媒”旗下众多融媒体产品之所以能够在短时间内站在媒体融合市场的潮头，就是借助了芒果卫视过去几十年间积累下来的媒体影响力和关注度，并将芒果卫视的大量忠实受众进行了转化，为芒果超媒的发展奠定下良好基础，使其在起跑线上就已经超越众多融媒体平台。
新媒体在党性把握和坚持方面应向传统媒体看齐
新闻事业是社会主义意识形态建设的重要支撑。一直以来，许多传统媒体都是党、政府和人民的发声机构。传统媒体始终坚持党性原则，为我国大众传播树立了标杆。虽然融媒体时代各种新媒体不断兴起，大有成为社会传播主流的趋势，但新媒体在党性的把握和坚持方面也应向传播社会正能量，切实为传统媒体看齐，传播广大受众服务。因此，融媒体发展过程中也必须坚持党性原则，积极发挥传统媒体在党性上的支撑作用，从而使融媒体平台可以坚守党性，为社会发展作出更大贡献。
融媒体发展中发挥传统媒体支撑作用的建议
融媒体的健康发展离不开传统媒体的支撑作用，但在融媒体建设中该如何有效发挥其支撑作用则还需要媒体人进行深入思考。笔者提出以下几点建议，希望能够抛砖引玉。
对融媒体建设进行科学定位与规划融媒体发展的序幕已经拉开，在融媒体建设的浪潮下，越来越多的地方媒体积极踊跃地参与其中。而在国家对融媒体发展提出明确要求后，各地的融媒体建设更加积极踊跃。各地政府纷纷出台文件，将融媒体建设提上日程。但是这其中并未留给地方媒体太多时间进行思考和研究，如此导致各地融媒体建设过程中出现种种问题和不足。一些媒体在传统媒体与新媒体融合方面其实是“换汤不换药”。导致地方融媒体缺乏创新性，且不具备融媒体应有的特点与功能，空有“花架子”而未有实质性作用。对此，各地的融媒体建设应基于传统媒体本来优势进行科学定位与规划，以优势传统媒体资源打造出独具特色的融媒体平台。如河南省项城市融媒体中心依托当地媒体在地方文化传播上的优势进行建设，使其融媒体平台在文化传播上的优势进一步放大，同时传统媒体的支撑作用也得到充分发挥。此外，建立在传统媒体优势之上的融媒体平台，也更能借传统媒体之优势，将其社会影响力发挥到最大，从而为融媒体平台打开新局面提供更多便利。
加强融媒体发展过程中的党建工作无论是传统媒体还是融媒体，必须要与党和国家站在同一条战线上。目前一些地方融媒体建设中所出现的媒体传播重心偏移问题，一定程度上是媒体从业人员党性意识不足所造成的。因此，要发挥传统媒体的党性优势，就需要在融媒体建设发展过程中加强党建工作，不断壮大党建队伍，让党建贯穿于融媒体建设的全过程中，用传统媒体的党性影响融媒体机构内部的建设，从而使融媒体从业人员可以坚守职业操守与党性原则，最终形成融媒体传播的强大凝聚力。
综上所述，传统媒体虽然受新媒体发展影响而失去以往的优势地位，但其本身的重要作用不容忽视。所以在现代融媒体发展过程中，各地应重视起传统媒体的各方面支撑作用，探索出有效路径对其优势加以发挥，将传统媒体打造成融媒体的根基，促进融媒体行业的全面发展。
（作者单位：中国石油西南油气田公司新闻中心）
信息技术、计算机技术、数字技术是支撑当今时代发展变革的重要“马车”。这些技术的出现与普及也使得众多行业的发展运行模式发生变化，其中受影响最大的要数传媒领域。如今，以网络信息技术与数字技术为支撑的融媒体建设正成为媒体改革的重要方向，由此拉开了传统广播、电视、报纸等媒体与网络新媒体融合的序幕。在融媒体发展道路上，现阶段研究主要集中于传统媒体的转型上，而缺少对传统媒体支撑作用的研究。
融媒体发展概述
所谓融媒体是依托现代科技所打造出的媒介载体，与广播、电视、报纸等具有共同点又互为补充的媒体形式。传统媒体与新媒体进行融合，同时将与之相关的人力、内容、宣传等进行全面整合，从而形成一种“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形态。从这一概念可以看出，融媒体是一种对媒体资源的全面整合，除媒体本身外，媒体运行的技术、人力、物力、内容等都是需要融合的方面。
融媒体之所以成为新时期媒体领域的发展趋势，首先在于其顺应了时代整体的变革趋势。互联网与信息技术的普及也让社会信息传播更为便捷、高效、多元，而传统媒体一味坚持单一陈旧的模式则会使其失去竞争力，所以媒体之间只有相互融合、取长补短才能为各自迎来新的发展机遇。融媒体发展也是社会信息供给侧改革的必然要求。现代社会信息传播的多元化和开放化使得受众已不再处于传播系统的被动接受位置，受众也可以成为信息传播者，可以更加自由选择自己需要的信息。同时，现代媒体技术丰富了社会中的信息传播形态，高品質、多样化的信息提高了人们的信息需求层次，这就要求媒体行业必须把高品质信息呈现作为发展目标。
目前，各地都在探索融媒体的有效发展路径，如许多地区纷纷成立地方融媒体中心，将当地广播、电视、报纸等机构进行资源整合，同时重新配置资源实施整合传播，在一定程度上帮助地方媒体实现新发展。在政策层面，也更加强调“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”“做强网上正面宣传”。这为我国融媒体的建设与发展奠定了良好的基础。从中央广播电视总台CGTN融媒中心，到芒果超媒、昆明报业传媒集团融媒体中心等，全国的融媒体建设遍地开花，更涌现出如湖南广播电台媒体融合的“芒果模式”、上海广播电视台“看看新闻News”等众多成功的媒体融合典型案例。而在未来，我国的融媒体发展仍将保持一个高速态势，这就需要国内媒体从业人员更深入地对融媒体建设进行研究，找准各类媒体在媒体融合中的地位和作用，以充分发挥各类媒体优势，达到媒体融合“1+l》2”的效果。
融媒体发展中传统媒体的作用
现阶段国内针对媒体融合的研究多集中在传统媒体转型及其与新媒体的融合上，并且围绕与新媒体的融合进行了大量实践探索。如安徽广播电视台“海豚听听”APP，浙江广播电视集团“中国蓝新闻——蓝媒号”等都是基于网络新媒体传播而完成的媒体融合案例。但我们也应该看到，在这些融媒体案例的背后是传统媒体资源的重新整合配置支撑起了媒体的转型升级。但国内其他一些地方媒体在融合发展的过程中却存在忽视传统媒体作用的问题，如为谋取传播流量和吸引受众，过于强调新媒体作用，将一切资源倾向新媒体，传统媒体自身却失去发声空间与能力，从而使得传统媒体的宣传导向功能严重受损。对此，为确保我国融媒体产业在整体上保持健康发展态势，需要我们正视其在融媒体发展中的支撑作用。
传统媒体为融媒体发展提供基础资源支撑
融媒体建设是对现有媒体资源的全面整合。虽然网络信息技术、数字技术是媒体融合目标得以实现的技术基础，但技术是人类文明发展的结果，所以发展应用也离不开人力。同时，各种新技术的应用需要有相应的物质基础，如多媒体设备、网络信息平台、网络机房等。这些人力与物力上的支持只能由传统媒体予以提供。此外，融媒体背景下的信息传播所依靠的同样是专业媒体人员，如采编人员、播音主持人员等，所以融媒体传播队伍的建设也是以传统媒体从业人员为基础的，只是这些人员需要顺应融媒体传播进行工作流程和方式方法的革新。由此可见，传统媒体在保障融媒体建设的人力、物资资源的供应上起着巨大的支撑作用。
传统媒体为融媒体发展提供品牌影响力支撑
任何一个新媒体的诞生，都需要定时间的积累才能拥有稳定的受众，在社会中形成一定影响力。虽然现代网络新媒体大量涌现，并迅速挤压传统媒体生存空间，但同样的新媒体之间的竞争也更为激烈，媒体融合形成的新媒体要想在当前的媒体市场中生存下来，需要借助传统媒体在过去几十年间长期积累下来的影响力，以缩短自身的成长周期。如“芒果超媒”旗下众多融媒体产品之所以能够在短时间内站在媒体融合市场的潮头，就是借助了芒果卫视过去几十年间积累下来的媒体影响力和关注度，并将芒果卫视的大量忠实受众进行了转化，为芒果超媒的发展奠定下良好基础，使其在起跑线上就已经超越众多融媒体平台。
新媒体在党性把握和坚持方面应向传统媒体看齐
新闻事业是社会主义意识形态建设的重要支撑。一直以来，许多传统媒体都是党、政府和人民的发声机构。传统媒体始终坚持党性原则，为我国大众传播树立了标杆。虽然融媒体时代各种新媒体不断兴起，大有成为社会传播主流的趋势，但新媒体在党性的把握和坚持方面也应向传播社会正能量，切实为传统媒体看齐，传播广大受众服务。因此，融媒体发展过程中也必须坚持党性原则，积极发挥传统媒体在党性上的支撑作用，从而使融媒体平台可以坚守党性，为社会发展作出更大贡献。
融媒体发展中发挥传统媒体支撑作用的建议
融媒体的健康发展离不开传统媒体的支撑作用，但在融媒体建设中该如何有效发挥其支撑作用则还需要媒体人进行深入思考。笔者提出以下几点建议，希望能够抛砖引玉。
对融媒体建设进行科学定位与规划融媒体发展的序幕已经拉开，在融媒体建设的浪潮下，越来越多的地方媒体积极踊跃地参与其中。而在国家对融媒体发展提出明确要求后，各地的融媒体建设更加积极踊跃。各地政府纷纷出台文件，将融媒体建设提上日程。但是这其中并未留给地方媒体太多时间进行思考和研究，如此导致各地融媒体建设过程中出现种种问题和不足。一些媒体在传统媒体与新媒体融合方面其实是“换汤不换药”。导致地方融媒体缺乏创新性，且不具备融媒体应有的特点与功能，空有“花架子”而未有实质性作用。对此，各地的融媒体建设应基于传统媒体本来优势进行科学定位与规划，以优势传统媒体资源打造出独具特色的融媒体平台。如河南省项城市融媒体中心依托当地媒体在地方文化传播上的优势进行建设，使其融媒体平台在文化传播上的优势进一步放大，同时传统媒体的支撑作用也得到充分发挥。此外，建立在传统媒体优势之上的融媒体平台，也更能借传统媒体之优势，将其社会影响力发挥到最大，从而为融媒体平台打开新局面提供更多便利。
加强融媒体发展过程中的党建工作无论是传统媒体还是融媒体，必须要与党和国家站在同一条战线上。目前一些地方融媒体建设中所出现的媒体传播重心偏移问题，一定程度上是媒体从业人员党性意识不足所造成的。因此，要发挥传统媒体的党性优势，就需要在融媒体建设发展过程中加强党建工作，不断壮大党建队伍，让党建贯穿于融媒体建设的全过程中，用传统媒体的党性影响融媒体机构内部的建设，从而使融媒体从业人员可以坚守职业操守与党性原则，最终形成融媒体传播的强大凝聚力。
综上所述，传统媒体虽然受新媒体发展影响而失去以往的优势地位，但其本身的重要作用不容忽视。所以在现代融媒体发展过程中，各地应重视起传统媒体的各方面支撑作用，探索出有效路径对其优势加以发挥，将传统媒体打造成融媒体的根基，促进融媒体行业的全面发展。
（作者单位：中国石油西南油气田公司新闻中心）