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【摘要】：随着大众传媒时代的没落，网络传媒时代兴起，网络凭借其与生俱来的约束少、限制小、发展空间大的优势赢得盈利先机。以往以报纸、电视为主的传播活动都经历了或大或小的冲击。大众传媒时代的影视行业更是首当其冲。网络传媒所带来的点击率和话题量都是不容小觑的数字，而网络综艺节目的快速发展更是网络传媒时代的代表。
【关键词】：传播；网络综艺节目；未来发展
随着互联网时代的发展，网络影视的发展也是日新月异，其中网络综艺节目的发展更是一枝独秀。2016年产生了126档网络综艺节目，无论从数量、质量还是从总的播放量来说，其生长速度都是非常快的。2014年大概是40多档节目，短短两年时间，到2016年全年一共是126档网络自制综艺节目。播放量方面，从2014年的40亿一下跃升到2016年的257亿，主要是头部、大制作、高投入带来非常好的播放量回报。
但是随着网络综艺节目的深入发展，节目类型变得多元化的同时，其同质化倾向也在不断加重。在2014年独占鳌头的《奇葩说》，第一季豆瓣评分高达9.1分，第二季第三季也都平均8.5分以上，然而2017年播出的第四季却未能延续神话，豆瓣评分只有7.7分。一代网综神话也没能逃脱“综N代”的魔咒，《奇葩说》尚且如此，而其他收视平平的网络综艺更是一言难尽，要么苟延残喘，要么早早夭折。网络综艺节目未来如何良好有序的发展成为了一个值得考虑的问题。
1、传播价值观的正确引导。网络综艺节目播出的平台是网络，因此在播出限制方面要远远小于电视，但是也不能因此而毫无底线，只为搏眼球、搏出位，节目的特色、个性化要符合人类发展的主流文化思想，要符合我国当前的社会特色、社会文化传播需求，这才是网络自制综艺类节目发展的长远之路。从一些成功的网络综艺节目来看，之前的《奇葩说》、《十三亿分贝》到最近的《中国有嘻哈》，它们都有着很高的点击率和话题率。《奇葩说》以辩论形式，来探讨各色各式的问题，从普通的感情生活到莫名其妙的虚幻世界，但是最后辩题在不断的讨论剖析中最后都会落脚到与我们生活息息相关的地方，例如在“高等生物蛋该毁灭吗”那一期中，黄执中将这一看似与我们生活毫无关系的议题落脚到人的好奇心，他最后总结说，“如果人没了好奇心，虽生犹死”。引人深思。还有一点是，节目价值观传播渠道也是非常重要的。传播渠道的好坏、有效与否，对价值观传达的效果起着至关重要的作用，相当于起到一个助推器的作用。《十三亿分贝》、《中国有嘻哈》这两档网络综艺节目，虽然不能直接通过语言来表达其价值观，但是它们通过音乐这种更为普及化、吸收更好，更容易引起共鸣的方式，向受众分享了价值观念。前者通过将流行音乐与方言结合，而后者则是将一种隐藏在民间的一种小众文化传播给大众。在某种层面上，它们除去对音乐的贡献之外，节目也将多元化的价值理念传递出来。
2、传播者：节目嘉宾以明星与素人结合的方式。从以往成功的网络综艺节目来看，无论是《奇葩说》、《十三亿分贝》、还是现在的《中国有嘻哈》，它们最大的共同点就是，都是以民间在这些方面有所擅长的人为主，明星或者作为助推器，或者作为帮衬。这种模式打破了以往综艺节目完全以明星为主的模式，将普通民众推向广大百姓的主舞台，不再神化“明星”，而是让百姓发现自己身边的“明星”。今年六月发布的《网络视听节目内容审核通则》也有所提及：“真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重，让群众成为节目的主角。不得追星逐利、媚俗捧场，杜绝展示明星炫富享乐、炒作节目片酬成本。不得借真人秀节目炒作包装明星子女。”可见这种素人与明星结合的方式，不仅百姓喜闻乐见，国家政策上也是给予大力支持的。我国近年来“天价明星”的案例越来越多，拍一集电视剧动辄几千万甚至上亿，上一档综艺节目也是几千万薪酬，还是单集。在这种环境下，长此以往，人们会逐渐形成一种“唯明星主义”，全民追星，全面造星，我国现在就有这种趋势，一年中会出现很多选秀节目，出现很多新星，但都如流星一般，转瞬即逝，很快被人遗忘。《娱乐至死》中描绘的场景，现实社会的一切公众话语日渐以娛乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。为了避免这种现象，明星与素人结合的方式也是很好的选择。
3、符合受众期待的。由于今年网综《中国有嘻哈》的流行，网上流行一句话“今年喜欢嘻哈的，都是去年喜欢民谣的”，可见受众喜好非常多变，他们很多人可能对某个节目不是真的喜爱，而是跟风的一种行为。这种受众的最大特点是，不稳定，易流动。在很大程度上，这种类型的受众对于网综的期待建立在类型新颖、个性化强与他人的口碑之上。要满足这种类型的受众需要使自己的节目有着丰富的话题性。这类综艺节目需要能够表现出独特的一面，能够向受众传达他们所不了解的各方面的内容，要时刻能够保持新鲜感，让收看的观众有一种走在时代前列的感觉。而另一种受众则是对节目形式以及内容非常看重的，他们一般会主动选择网络综艺节目。那这种类型的受众，他们会更加在意节目本身，包括节目所要传达出来的内涵、节目的表达方式、甚至节目风格、舞台设计等诸多方面。这类受众对待节目可能更加苛刻，但是如果他们认定了一档节目，又会成为不会轻易改变的忠实粉丝。针对这类受众，综艺节目就需要精雕细刻，尤其在立意方面下功夫。像《奇葩说》《十三亿分贝》等成功的网络综艺节目有很大程度就是胜在立意新颖深刻，不仅能够提供多元的价值观，而且寓教于乐。所以，要想网络综艺节目顺利发展，制作方需要首先确定面向的受众群体和受众的需求。
4、广告传播：自然植入广告，尽量减少违和感。网络综艺节目能够播出的一个条件就是要有足够资金支持，因此广告商的存在是非常重要的。但是矛盾的一点就是，观众对于广告大多呈排斥的态度，而广告作为节目的赞助商又是让人无法忽视的重要组成部分。如何自然地多次植入广告，又不会引起观众反感就成为了节目制作人需要考虑的问题。其一，选用节目中的人气选手或者嘉宾进行代言。无论是以前的《奇葩说》还是现在的《中国有嘻哈》，他们最为标准的广告植入都是选用了节目中的人气嘉宾。《奇葩说》利用人气选手化妆休息的时间，喝酸奶看手机来代言赞助他们的酸奶品牌和APP；而最近的《中国有嘻哈》做的更好，他们每一期都会换不同的人气选手，通过嘻哈音乐的方式来表达对赞助的矿泉水的喜爱，让人觉得耳目一新又不会腻。其二，就是用幽默诙谐的方式提及品牌名称。这一点在《奇葩说》中得到了很好的呈现。每一期节目，除去主持人会用尽浑身解数，来对赞助品牌进行大力推荐外，还将广告与内容自然融合在一起。《奇葩说》的辩手们在辩论的时候都会或多或少的提及品牌，将辩论内容与广告金主糅合一起，充满着创新创意，而且《奇葩说》直面自己植入广告的尴尬，还会直接吐槽自己的广告插播生硬，这种设定一旦观众习惯了，会觉得十分有趣，反而不会反感。
参考文献：
[1]六个“记忆点”告诉你， 2017年已进入超级网综时代：http：//www.jianshu.com/p/ff60af840cb9
[2] 黄韧.国内网络自制综艺节目的发展现状与趋势解析[J].新媒体研究，2016，2（18）.
作者简介：李琨（1996.04.19—），女，籍贯：天津，学校：长安大学文学艺术与传播学院，研究方向：新闻学。
【关键词】：传播；网络综艺节目；未来发展
随着互联网时代的发展，网络影视的发展也是日新月异，其中网络综艺节目的发展更是一枝独秀。2016年产生了126档网络综艺节目，无论从数量、质量还是从总的播放量来说，其生长速度都是非常快的。2014年大概是40多档节目，短短两年时间，到2016年全年一共是126档网络自制综艺节目。播放量方面，从2014年的40亿一下跃升到2016年的257亿，主要是头部、大制作、高投入带来非常好的播放量回报。
但是随着网络综艺节目的深入发展，节目类型变得多元化的同时，其同质化倾向也在不断加重。在2014年独占鳌头的《奇葩说》，第一季豆瓣评分高达9.1分，第二季第三季也都平均8.5分以上，然而2017年播出的第四季却未能延续神话，豆瓣评分只有7.7分。一代网综神话也没能逃脱“综N代”的魔咒，《奇葩说》尚且如此，而其他收视平平的网络综艺更是一言难尽，要么苟延残喘，要么早早夭折。网络综艺节目未来如何良好有序的发展成为了一个值得考虑的问题。
1、传播价值观的正确引导。网络综艺节目播出的平台是网络，因此在播出限制方面要远远小于电视，但是也不能因此而毫无底线，只为搏眼球、搏出位，节目的特色、个性化要符合人类发展的主流文化思想，要符合我国当前的社会特色、社会文化传播需求，这才是网络自制综艺类节目发展的长远之路。从一些成功的网络综艺节目来看，之前的《奇葩说》、《十三亿分贝》到最近的《中国有嘻哈》，它们都有着很高的点击率和话题率。《奇葩说》以辩论形式，来探讨各色各式的问题，从普通的感情生活到莫名其妙的虚幻世界，但是最后辩题在不断的讨论剖析中最后都会落脚到与我们生活息息相关的地方，例如在“高等生物蛋该毁灭吗”那一期中，黄执中将这一看似与我们生活毫无关系的议题落脚到人的好奇心，他最后总结说，“如果人没了好奇心，虽生犹死”。引人深思。还有一点是，节目价值观传播渠道也是非常重要的。传播渠道的好坏、有效与否，对价值观传达的效果起着至关重要的作用，相当于起到一个助推器的作用。《十三亿分贝》、《中国有嘻哈》这两档网络综艺节目，虽然不能直接通过语言来表达其价值观，但是它们通过音乐这种更为普及化、吸收更好，更容易引起共鸣的方式，向受众分享了价值观念。前者通过将流行音乐与方言结合，而后者则是将一种隐藏在民间的一种小众文化传播给大众。在某种层面上，它们除去对音乐的贡献之外，节目也将多元化的价值理念传递出来。
2、传播者：节目嘉宾以明星与素人结合的方式。从以往成功的网络综艺节目来看，无论是《奇葩说》、《十三亿分贝》、还是现在的《中国有嘻哈》，它们最大的共同点就是，都是以民间在这些方面有所擅长的人为主，明星或者作为助推器，或者作为帮衬。这种模式打破了以往综艺节目完全以明星为主的模式，将普通民众推向广大百姓的主舞台，不再神化“明星”，而是让百姓发现自己身边的“明星”。今年六月发布的《网络视听节目内容审核通则》也有所提及：“真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重，让群众成为节目的主角。不得追星逐利、媚俗捧场，杜绝展示明星炫富享乐、炒作节目片酬成本。不得借真人秀节目炒作包装明星子女。”可见这种素人与明星结合的方式，不仅百姓喜闻乐见，国家政策上也是给予大力支持的。我国近年来“天价明星”的案例越来越多，拍一集电视剧动辄几千万甚至上亿，上一档综艺节目也是几千万薪酬，还是单集。在这种环境下，长此以往，人们会逐渐形成一种“唯明星主义”，全民追星，全面造星，我国现在就有这种趋势，一年中会出现很多选秀节目，出现很多新星，但都如流星一般，转瞬即逝，很快被人遗忘。《娱乐至死》中描绘的场景，现实社会的一切公众话语日渐以娛乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。为了避免这种现象，明星与素人结合的方式也是很好的选择。
3、符合受众期待的。由于今年网综《中国有嘻哈》的流行，网上流行一句话“今年喜欢嘻哈的，都是去年喜欢民谣的”，可见受众喜好非常多变，他们很多人可能对某个节目不是真的喜爱，而是跟风的一种行为。这种受众的最大特点是，不稳定，易流动。在很大程度上，这种类型的受众对于网综的期待建立在类型新颖、个性化强与他人的口碑之上。要满足这种类型的受众需要使自己的节目有着丰富的话题性。这类综艺节目需要能够表现出独特的一面，能够向受众传达他们所不了解的各方面的内容，要时刻能够保持新鲜感，让收看的观众有一种走在时代前列的感觉。而另一种受众则是对节目形式以及内容非常看重的，他们一般会主动选择网络综艺节目。那这种类型的受众，他们会更加在意节目本身，包括节目所要传达出来的内涵、节目的表达方式、甚至节目风格、舞台设计等诸多方面。这类受众对待节目可能更加苛刻，但是如果他们认定了一档节目，又会成为不会轻易改变的忠实粉丝。针对这类受众，综艺节目就需要精雕细刻，尤其在立意方面下功夫。像《奇葩说》《十三亿分贝》等成功的网络综艺节目有很大程度就是胜在立意新颖深刻，不仅能够提供多元的价值观，而且寓教于乐。所以，要想网络综艺节目顺利发展，制作方需要首先确定面向的受众群体和受众的需求。
4、广告传播：自然植入广告，尽量减少违和感。网络综艺节目能够播出的一个条件就是要有足够资金支持，因此广告商的存在是非常重要的。但是矛盾的一点就是，观众对于广告大多呈排斥的态度，而广告作为节目的赞助商又是让人无法忽视的重要组成部分。如何自然地多次植入广告，又不会引起观众反感就成为了节目制作人需要考虑的问题。其一，选用节目中的人气选手或者嘉宾进行代言。无论是以前的《奇葩说》还是现在的《中国有嘻哈》，他们最为标准的广告植入都是选用了节目中的人气嘉宾。《奇葩说》利用人气选手化妆休息的时间，喝酸奶看手机来代言赞助他们的酸奶品牌和APP；而最近的《中国有嘻哈》做的更好，他们每一期都会换不同的人气选手，通过嘻哈音乐的方式来表达对赞助的矿泉水的喜爱，让人觉得耳目一新又不会腻。其二，就是用幽默诙谐的方式提及品牌名称。这一点在《奇葩说》中得到了很好的呈现。每一期节目，除去主持人会用尽浑身解数，来对赞助品牌进行大力推荐外，还将广告与内容自然融合在一起。《奇葩说》的辩手们在辩论的时候都会或多或少的提及品牌，将辩论内容与广告金主糅合一起，充满着创新创意，而且《奇葩说》直面自己植入广告的尴尬，还会直接吐槽自己的广告插播生硬，这种设定一旦观众习惯了，会觉得十分有趣，反而不会反感。
参考文献：
[1]六个“记忆点”告诉你， 2017年已进入超级网综时代：http：//www.jianshu.com/p/ff60af840cb9
[2] 黄韧.国内网络自制综艺节目的发展现状与趋势解析[J].新媒体研究，2016，2（18）.
作者简介：李琨（1996.04.19—），女，籍贯：天津，学校：长安大学文学艺术与传播学院，研究方向：新闻学。