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长期以来,我国新闻媒体的宣传报道存在着一个突出的问题--雷同化现象严重,从报道内容到报道模式千篇一律,缺乏结构创新和独家原创新闻,导致宣传失去了贴近性和号召力.满足受众首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的宣传宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.