【摘 要】
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今天是一个讲求品牌传播的时代."品牌"一词在我们生活当中到处可见,无论是媒体、商家,还是学者都已开始重视品牌传播体现出来的无穷力量.有关评估品牌传播效果的各种指标模型
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今天是一个讲求品牌传播的时代."品牌"一词在我们生活当中到处可见,无论是媒体、商家,还是学者都已开始重视品牌传播体现出来的无穷力量.有关评估品牌传播效果的各种指标模型也纷纷被提出,其中大卫·艾克的"品牌资产十要素模型"(1990)、唐·舒尔茨的"ROI"效果评估体系(1997)已经成为传播者、营销者在建立品牌战略时的重要理论依据.本文以Giep Franzen的效果相互作用模型为分析基础来浅谈的品牌策略.
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