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自上世纪80年代起，中国报刊的自办发行经历了从无到有、由弱变强的艰难历程。时至今日，各类新兴媒体蓬勃而起，传统平面媒体日渐式微，报刊自办发行的各种弊端也日益凸显。尤其是在新闻体制改革日益深入，报社转企改制已成大势的今天，认真分析报刊自办发行体制及运行机制，制定积极对策，消除弊端，拓展空间，是报纸发行人必须正视的严峻课题。