【摘 要】
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基于计划行为理论构建城市居民婚宴光盘意愿研究的概念模型,以光盘认知、光盘情感、主观规范和知觉行为控制为自变量,光盘欲望为中介变量,面子和节俭为调节变量,探索城市居民婚宴光盘意愿的驱动因素和形成机制。实证分析发现:主观规范和知觉行为控制对婚宴光盘欲望有显著正向影响,光盘认知和光盘情感的影响不显著;光盘欲望分别在主观规范和知觉行为控制对婚宴光盘意愿的影响中发挥部分中介作用;面子和节俭在婚宴光盘欲望对婚宴光盘意愿影响中发挥的调节作用不显著。
【基金项目】
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江西生态文明建设制度研究中心项目“真实性视角下江西省乡村旅游可持续发展路径及策略研究”(JXST2007),江西省高校人文社会科学研究青年基金项目“中高端消费需求下江西省农产品品牌升级路径及策略研究”(GL18244)。
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基于计划行为理论构建城市居民婚宴光盘意愿研究的概念模型,以光盘认知、光盘情感、主观规范和知觉行为控制为自变量,光盘欲望为中介变量,面子和节俭为调节变量,探索城市居民婚宴光盘意愿的驱动因素和形成机制。实证分析发现:主观规范和知觉行为控制对婚宴光盘欲望有显著正向影响,光盘认知和光盘情感的影响不显著;光盘欲望分别在主观规范和知觉行为控制对婚宴光盘意愿的影响中发挥部分中介作用;面子和节俭在婚宴光盘欲望对婚宴光盘意愿影响中发挥的调节作用不显著。
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