【摘 要】
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本文选取了国内8家市级媒体所创办的抖音号为研究对象，采用深度访谈为主的研究方法，从内容生产的视角切入，探讨抖音号的生产特征及其对区域媒体转型的价值所在。研究发现，当下的区域媒体已能够娴熟地运用抖音句式包装并传播视频信息，构建起全国性发声渠道。但媒体号也面临如下问题：一是在“地域化还是全国化”定位上产生冲突；二是“借船出海”带来的对于播出平台的试探性和不适应性普遍存在；三是盈利模式缺失使其长期走向存
【基金项目】
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江苏省社科基金项目“江苏媒体深度融合发展实践路径”（21XWD002）； 南京传媒学院教改项目“融媒体环境下《电视新闻》课程改革探析”（JG201906）研究成果；
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本文选取了国内8家市级媒体所创办的抖音号为研究对象，采用深度访谈为主的研究方法，从内容生产的视角切入，探讨抖音号的生产特征及其对区域媒体转型的价值所在。研究发现，当下的区域媒体已能够娴熟地运用抖音句式包装并传播视频信息，构建起全国性发声渠道。但媒体号也面临如下问题：一是在“地域化还是全国化”定位上产生冲突；二是“借船出海”带来的对于播出平台的试探性和不适应性普遍存在；三是盈利模式缺失使其长期走向存疑。研究认为，徘徊在市场和体制之间的媒体抖音号尚未形成清晰的发展思路，这降低了其作为媒体转型排头兵的价值，而更多体现出一种实验色彩。
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