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【摘 要】随着信息技术的迅猛发展，企业宣传思想工作面临的形势更复杂、任务更繁重、工作更艰巨。对此，要积极探索企业宣传思想工作的新方法、新途径，正确应对新挑战，主动适应新情况、研究新办法，不断增强时代感、使命感和责任感，为实现企业科学发展、和谐建设提供思想保证。
【关键词】企业宣传；思想工作
一、工作现状
1.现阶段的问题。一些单位抓宣传工作缺乏主动性和自觉性，没有及时把宣传工作与企业的生产经营工作有机结合起来，使宣传工作“说来重要、干起来次要、忙起来不要”，严重存在“两张皮”的现象。
2. 情绪上的低落。有些宣传工作者认为自己是“出力不讨好”，做了很多宣传工作总是得不到职工群众的赞许，工作中产生了消极心态，对宣传工作丧失了信心，工作缺乏积极性。
3.思想上的失衡。部分宣傳工作者认为工作没有报酬可图，说“现在是网上经商致富的机会”、“做个小生意挣钱也会发”等等，导致心理浮躁，工作无法集中精力，极度缺乏工作责任心和主动性。
4. 力度上的衰减。在宣传过程中，宣传工作者虽然做了大量的工作，但对职工群众的生产、生活及关注的问题等，考虑不够周全，工作存在一定的局限性，不能做到助力，反而衰减了宣传的作用。
二、原因分析
1.认识程度不高。部分宣传工作者对宣传思想工作的认识不够，片面认为宣传工作是务虚的工作，难以看到成绩，既耽误时间又浪费精力，觉得枯燥乏味，没有动力，更没有活力，只是疲于应付检查，流于形式。
2.责任意识淡薄。部分宣传工作者在宣传过程中没有很好地把宣传工作同职工热点、难点以及关心的问题、生产经营、队伍稳定等工作有机结合起来，使宣传工作的责任意识和宣传力度不强。
3.贴近实际不够。有的宣传内容与职工的工作、生活、活动相脱节，与职工关注的热点有些不相适应。部分职工对企业面临的困难和挑战弄不清，使得职工的紧迫感不强，以致宣传工作的吸引力、感染力减弱。
4.形式比较单一。宣传工作多以理论性为主，只是从理论到理论，只注重形式上的宣传，缺乏使用群众喜闻乐见的形式，使得宣传方法陈旧单一，一味脱离了职工生活实际，职工难以理解。
三、解决对策
1.加强领导，保证正确的舆论导向。基层单位的主要负责同志要切实把宣传工作纳入重要日程，负起政治责任，经常向宣传工作者开展形势任务教育，帮助他们了解企业各项工作内容，引导他们更好地围绕各项内容开展宣传工作；要不断增强企业宣传工作者的责任感和敏锐性，注重从讲政治的高度观察问题和思考问题，在政治上、思想上自觉地同党组织工作保持高度一致，同企业的工作部署保持一致，较好地把握宣传工作的基调，及时深入宣传集团公司、油田工作会议精神等方面的文件，及时生动地反映单位的生产经营成果和广大职工的精神风貌，做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。
2.改进工作，提高宣传工作质量。一要实事求是，求真务实，大力倡导求真务实的作风，做到说实话、办实事、做好事，增强职工群众对宣传工作的信任度和感召力，充分发挥好宣传工作的引领激励作用；二要顾全大局，注重策划，对一些重要工作、重大问题、重点题材的宣传，提前策划，精心组织，明确宣传的目的、意义，通过具体事、具体人去表现，避免空洞的、抽象的、苍白无力的说教；三要在创新上有突破，要充分利用图片展示、宣传漫画、悬挂横幅等多种方式进行经常性的宣传，在大型活动中要与其他岗位协同作战，发挥整体优势，强化“党政统一领导，宣传部门主动牵头，有关部门积极参与，专兼职宣传者大干”的工作机制。
3.创新方法，提高舆论宣传的引导力。在企业持续有效和谐发展中，必须进一步加强和改进宣传工作，增强宣传的创新性。一是宣传形势任务，既要讲清企业发展面临的困难和挑战，引导职工增强紧迫感和危机感，也要大讲企业发展面临的有利条件和良好机遇，引导职工增强对企业发展的信心和决心，把思想和行动统一到企业发展的战略目标和总体要求上来；二是宣传先进典型，企业各条战线涌现出来的先进典型，是传承优良传统、引领时代风尚、推动和谐发展的旗帜，要广泛宣传单位在生产管理、开拓市场、技术创新、服务群众等方面叫得响、干得好、推得开的典型，使职工学有榜样、赶有目标、超有方向，形成你追我赶的浓厚氛围；三是创新方法，坚持从职工喜闻乐见和易于接受的方式方法入手，采取创新方法巩固宣传思想工作。要立足知识、信息、网络时代和科学技术发展新趋势，对宣传思想工作的新要求搭建工作的新平台。要紧跟企业发展的新步伐，从配齐配强配优宣传队伍入手加强自身建设，提升应战能力，扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力。
4.提升素质，加强基层宣传队伍建设。要加强基层宣传战线专业人才队伍建设，与企业报社、电视台等单位建立良好的关系，定期邀请宣传骨干举办宣传知识讲座等；加大对内宣传骨干的培训力度，努力培养坚持正确方向、精通宣传业务、工作作风过硬、深受群众欢迎的宣传队伍；要搭建有效载体，引导宣传工作者自觉加强党性修养，形成奋发向上的工作状态；要进一步完善宣传工作考核奖励办法，给宣传工作者以压力和动力，充分调动宣传工作者的积极性和创造性，形成宣传工作的良性机制。
结语
要始终牢牢把握党的路线、方针、政策，坚持“以人为本”做好宣传思想工作，始终贴近群众、贴近实际、贴近生活，紧紧围绕员工群众关心的热点、难点问题做好宣传思想工作，积极主动地帮助解决员工群众反映的问题，使员工群众在享受服务中受教育，最终达成企业宣传思想工作的最优化效果。
总之，要注重对形势和员工队伍思想的调查和把握，从“以人为本”的角度，借鉴现代企业新的营销理念和方法，最大限度发挥现代技术优势，合理利用各种载体，突出“与时俱进”的理念和方法，全方位提高宣传思想工作的针对性和有效性。
参考文献：
[1]司正林.企业宣传思想工作应不断强化四种意识[J].现代企业.2008（05）
[2]龙跃明.宣传思想工作：促进企业发展的重要手段[J].中国职工教育.2011（05）
【关键词】企业宣传；思想工作
一、工作现状
1.现阶段的问题。一些单位抓宣传工作缺乏主动性和自觉性，没有及时把宣传工作与企业的生产经营工作有机结合起来，使宣传工作“说来重要、干起来次要、忙起来不要”，严重存在“两张皮”的现象。
2. 情绪上的低落。有些宣传工作者认为自己是“出力不讨好”，做了很多宣传工作总是得不到职工群众的赞许，工作中产生了消极心态，对宣传工作丧失了信心，工作缺乏积极性。
3.思想上的失衡。部分宣傳工作者认为工作没有报酬可图，说“现在是网上经商致富的机会”、“做个小生意挣钱也会发”等等，导致心理浮躁，工作无法集中精力，极度缺乏工作责任心和主动性。
4. 力度上的衰减。在宣传过程中，宣传工作者虽然做了大量的工作，但对职工群众的生产、生活及关注的问题等，考虑不够周全，工作存在一定的局限性，不能做到助力，反而衰减了宣传的作用。
二、原因分析
1.认识程度不高。部分宣传工作者对宣传思想工作的认识不够，片面认为宣传工作是务虚的工作，难以看到成绩，既耽误时间又浪费精力，觉得枯燥乏味，没有动力，更没有活力，只是疲于应付检查，流于形式。
2.责任意识淡薄。部分宣传工作者在宣传过程中没有很好地把宣传工作同职工热点、难点以及关心的问题、生产经营、队伍稳定等工作有机结合起来，使宣传工作的责任意识和宣传力度不强。
3.贴近实际不够。有的宣传内容与职工的工作、生活、活动相脱节，与职工关注的热点有些不相适应。部分职工对企业面临的困难和挑战弄不清，使得职工的紧迫感不强，以致宣传工作的吸引力、感染力减弱。
4.形式比较单一。宣传工作多以理论性为主，只是从理论到理论，只注重形式上的宣传，缺乏使用群众喜闻乐见的形式，使得宣传方法陈旧单一，一味脱离了职工生活实际，职工难以理解。
三、解决对策
1.加强领导，保证正确的舆论导向。基层单位的主要负责同志要切实把宣传工作纳入重要日程，负起政治责任，经常向宣传工作者开展形势任务教育，帮助他们了解企业各项工作内容，引导他们更好地围绕各项内容开展宣传工作；要不断增强企业宣传工作者的责任感和敏锐性，注重从讲政治的高度观察问题和思考问题，在政治上、思想上自觉地同党组织工作保持高度一致，同企业的工作部署保持一致，较好地把握宣传工作的基调，及时深入宣传集团公司、油田工作会议精神等方面的文件，及时生动地反映单位的生产经营成果和广大职工的精神风貌，做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。
2.改进工作，提高宣传工作质量。一要实事求是，求真务实，大力倡导求真务实的作风，做到说实话、办实事、做好事，增强职工群众对宣传工作的信任度和感召力，充分发挥好宣传工作的引领激励作用；二要顾全大局，注重策划，对一些重要工作、重大问题、重点题材的宣传，提前策划，精心组织，明确宣传的目的、意义，通过具体事、具体人去表现，避免空洞的、抽象的、苍白无力的说教；三要在创新上有突破，要充分利用图片展示、宣传漫画、悬挂横幅等多种方式进行经常性的宣传，在大型活动中要与其他岗位协同作战，发挥整体优势，强化“党政统一领导，宣传部门主动牵头，有关部门积极参与，专兼职宣传者大干”的工作机制。
3.创新方法，提高舆论宣传的引导力。在企业持续有效和谐发展中，必须进一步加强和改进宣传工作，增强宣传的创新性。一是宣传形势任务，既要讲清企业发展面临的困难和挑战，引导职工增强紧迫感和危机感，也要大讲企业发展面临的有利条件和良好机遇，引导职工增强对企业发展的信心和决心，把思想和行动统一到企业发展的战略目标和总体要求上来；二是宣传先进典型，企业各条战线涌现出来的先进典型，是传承优良传统、引领时代风尚、推动和谐发展的旗帜，要广泛宣传单位在生产管理、开拓市场、技术创新、服务群众等方面叫得响、干得好、推得开的典型，使职工学有榜样、赶有目标、超有方向，形成你追我赶的浓厚氛围；三是创新方法，坚持从职工喜闻乐见和易于接受的方式方法入手，采取创新方法巩固宣传思想工作。要立足知识、信息、网络时代和科学技术发展新趋势，对宣传思想工作的新要求搭建工作的新平台。要紧跟企业发展的新步伐，从配齐配强配优宣传队伍入手加强自身建设，提升应战能力，扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力。
4.提升素质，加强基层宣传队伍建设。要加强基层宣传战线专业人才队伍建设，与企业报社、电视台等单位建立良好的关系，定期邀请宣传骨干举办宣传知识讲座等；加大对内宣传骨干的培训力度，努力培养坚持正确方向、精通宣传业务、工作作风过硬、深受群众欢迎的宣传队伍；要搭建有效载体，引导宣传工作者自觉加强党性修养，形成奋发向上的工作状态；要进一步完善宣传工作考核奖励办法，给宣传工作者以压力和动力，充分调动宣传工作者的积极性和创造性，形成宣传工作的良性机制。
结语
要始终牢牢把握党的路线、方针、政策，坚持“以人为本”做好宣传思想工作，始终贴近群众、贴近实际、贴近生活，紧紧围绕员工群众关心的热点、难点问题做好宣传思想工作，积极主动地帮助解决员工群众反映的问题，使员工群众在享受服务中受教育，最终达成企业宣传思想工作的最优化效果。
总之，要注重对形势和员工队伍思想的调查和把握，从“以人为本”的角度，借鉴现代企业新的营销理念和方法，最大限度发挥现代技术优势，合理利用各种载体，突出“与时俱进”的理念和方法，全方位提高宣传思想工作的针对性和有效性。
参考文献：
[1]司正林.企业宣传思想工作应不断强化四种意识[J].现代企业.2008（05）
[2]龙跃明.宣传思想工作：促进企业发展的重要手段[J].中国职工教育.2011（05）