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摘 要：出版业产出的是精神产品，影响的是主观世界，具有很强的意识形态属性，加强导向管理是根本性问题。全媒体时代，信息传播方式发生深刻变革，传统的出版物形态、传播模式和阅读方式也随之改变，这给加强导向管理带来了新的困难和挑战。作为信息内容的直接把关人和传播者，出版编辑必须顺时应势、找准定位、高度戒备、严格把关，切实把抓导向、重导向的要求贯穿编辑出版全过程，推动出版工作沿着正确方向健康发展。
关键词：出版;全媒体;单向管理
一、准确把握导向管理的内涵和特点
导向管理是指对出版物政治观点是否正确、内容格调是否健康等问题进行监督与把关的总称，广义上又称为政治导向管理或意识形态管理。从本质上说，导向管理的调控方向、引导效果和呈现特点是由国家性质决定的。我国的出版事业与资本主义国家的出版事业有根本不同，是党领导的社会主义事业的重要组成部分，这使导向管理具有很强的政治性，必须体现党的意志、反映党的主张，必须维护党中央权威、维护党的团结;具有很强的方向性，必须坚持社会主义先进文化的前进方向，体现和弘扬社会主义核心价值观;具有很强的纪律性，任何单位和个人都必须遵守、不得违背，更不能讨价还价;具有很强的长期性，不是一阵风、一吹即过，也不是某个专项治理行动，而是常抓不懈、一刻也不能懈怠的长期工程。全媒体时代，虽然信息承载形式和传播方式发生了深刻变化，但由于我们社会主义国家的性质没有变、出版工作者引导读者精神世界的使命没有变，导向管理的方向、要求、内涵也都不会改变，改变的应该是调控和引导的方法手段。这要求我们深刻认识全媒体时代给导向管理带来哪些变化、我们的工作存在哪些问题，从而更加有针对性做好导向管理工作。
二、全媒体时代把牢出版导向存在的问题和挑战
全媒体是不以人意志转移的时代，是出版事业导向管理工作环境、对象、手段发生深刻变革的时代，也是我们必须跟上的时代。全媒体时代的导向管理工作呈现出很多新的特点：一是工作领域大大拓展。从“铅与火”“光与電”到“数与网”，从书本纸张为主到文、图、声、影、网多元素并用，突破了时间和空间的局限，越来越呈现出超地域性、超隐蔽性、超互动性、超共享性、超便利性以及超个性化的特点，筑牢阵地、加强管理的难度更大。二是技术应用推陈出新。云计算、大数据、移动互联、人工智能、物联网、AR/VR等数字技术加速进入出版行业，网络出版、数字出版、动漫出版、多媒体出版等日益受到大众欢迎，传统管理手段很难适应日新月异的技术更新，加强源头治理、筑牢管理防线迫在眉睫。三是适应群众需求挑战加大。随着生活节奏不断加快，多元化、“快餐式”阅读体验模式成为主流，一些出版单位将多元化等同于无限制，将趣味性等同于低俗庸俗媚俗，粗制滥造、滥竽充数的出版作品大行其道。四是自身工作存在不适应。受市场逐利性影响，一些出版社片面追求经济效益，对出版领域是意识形态斗争前沿阵地的认识不够清晰，落实主管主办和属地管理原则不够到位; “三审三校”等制度执行力度不够，存在以审代编、以编代校等问题;适应和引领全媒体出版环境还需要下更大功夫，理念创新、手段创新、体制机制创新等都还有进一步加强的空间，等等。在这样的形势背景下，出版编辑必须尽快完成向新媒体的转型，把导向管理贯穿信息接收、取舍、组织等编辑工作全过程，体现到出版物选题、审稿、装帧等各个环节，不断提升编辑工作水平，更好地适应时代、引领实践、推动发展。
三、全媒体时代把牢出版工作导向的对策建议
导向管理不是空洞的口号，其管理内容会随着时代的发展而得以丰富和发展，结合全媒体时代特征和新形势下党和国家对出版工作的新要求，要在以下五个方面关口前移、加强管理。一要把牢政治导向关。坚持党管出版，保持政治敏感性和政治警觉性，提高政治鉴别力，对社会思想动态有较强的辨别能力，严格执行三级论证制度、编辑持证上岗、“三审三校”和专家审读等制度，对各类稿件的基本政治观点仔细推敲、认真研究、严格把关，决不给错误思想观点提供传播空间，坚决当好党和人民的“喉舌”。二要把牢价值取向关。自觉把社会主义核心价值观贯穿、体现到出版产品创作生产传播全过程、各环节，正确把握出版产业意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终把社会效益放在首位，推出更多体现时代精神、体现中华文化精神、反映时代要求和人民心声的优秀出版物。三要把牢文化属性关。着眼于坚定文化自信，传承中华优秀传统文化，弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，特别是要把吉林地域文化、长白山文化、黑土地情结、吉商精神等文化元素注入出版产品，光大吉林的文化形象。四要把牢内容题材关。准确把握读者在政治、经济、社会、历史、文化等方面的需求，严格执行选题三级论证制度，加强原创选题开发和原创作品出版考核，加强内容同图片、音频、视频等元素的整合，努力推出更多经济效益和社会效益双赢的优秀作品。五要把牢出版质量关。树立精品意识、养成工匠精神，始终把提高质量、多出好书放在第一位，建立和完善质量保障体系，选题策划要精心论证，编辑加工要精心打磨，出版形式要精益求精，坚决抵制内容低俗、格调低下、粗俗庸俗等内容出版物，切实提高出版物的内容质量、编校质量和整体格次。
关键词：出版;全媒体;单向管理
一、准确把握导向管理的内涵和特点
导向管理是指对出版物政治观点是否正确、内容格调是否健康等问题进行监督与把关的总称，广义上又称为政治导向管理或意识形态管理。从本质上说，导向管理的调控方向、引导效果和呈现特点是由国家性质决定的。我国的出版事业与资本主义国家的出版事业有根本不同，是党领导的社会主义事业的重要组成部分，这使导向管理具有很强的政治性，必须体现党的意志、反映党的主张，必须维护党中央权威、维护党的团结;具有很强的方向性，必须坚持社会主义先进文化的前进方向，体现和弘扬社会主义核心价值观;具有很强的纪律性，任何单位和个人都必须遵守、不得违背，更不能讨价还价;具有很强的长期性，不是一阵风、一吹即过，也不是某个专项治理行动，而是常抓不懈、一刻也不能懈怠的长期工程。全媒体时代，虽然信息承载形式和传播方式发生了深刻变化，但由于我们社会主义国家的性质没有变、出版工作者引导读者精神世界的使命没有变，导向管理的方向、要求、内涵也都不会改变，改变的应该是调控和引导的方法手段。这要求我们深刻认识全媒体时代给导向管理带来哪些变化、我们的工作存在哪些问题，从而更加有针对性做好导向管理工作。
二、全媒体时代把牢出版导向存在的问题和挑战
全媒体是不以人意志转移的时代，是出版事业导向管理工作环境、对象、手段发生深刻变革的时代，也是我们必须跟上的时代。全媒体时代的导向管理工作呈现出很多新的特点：一是工作领域大大拓展。从“铅与火”“光与電”到“数与网”，从书本纸张为主到文、图、声、影、网多元素并用，突破了时间和空间的局限，越来越呈现出超地域性、超隐蔽性、超互动性、超共享性、超便利性以及超个性化的特点，筑牢阵地、加强管理的难度更大。二是技术应用推陈出新。云计算、大数据、移动互联、人工智能、物联网、AR/VR等数字技术加速进入出版行业，网络出版、数字出版、动漫出版、多媒体出版等日益受到大众欢迎，传统管理手段很难适应日新月异的技术更新，加强源头治理、筑牢管理防线迫在眉睫。三是适应群众需求挑战加大。随着生活节奏不断加快，多元化、“快餐式”阅读体验模式成为主流，一些出版单位将多元化等同于无限制，将趣味性等同于低俗庸俗媚俗，粗制滥造、滥竽充数的出版作品大行其道。四是自身工作存在不适应。受市场逐利性影响，一些出版社片面追求经济效益，对出版领域是意识形态斗争前沿阵地的认识不够清晰，落实主管主办和属地管理原则不够到位; “三审三校”等制度执行力度不够，存在以审代编、以编代校等问题;适应和引领全媒体出版环境还需要下更大功夫，理念创新、手段创新、体制机制创新等都还有进一步加强的空间，等等。在这样的形势背景下，出版编辑必须尽快完成向新媒体的转型，把导向管理贯穿信息接收、取舍、组织等编辑工作全过程，体现到出版物选题、审稿、装帧等各个环节，不断提升编辑工作水平，更好地适应时代、引领实践、推动发展。
三、全媒体时代把牢出版工作导向的对策建议
导向管理不是空洞的口号，其管理内容会随着时代的发展而得以丰富和发展，结合全媒体时代特征和新形势下党和国家对出版工作的新要求，要在以下五个方面关口前移、加强管理。一要把牢政治导向关。坚持党管出版，保持政治敏感性和政治警觉性，提高政治鉴别力，对社会思想动态有较强的辨别能力，严格执行三级论证制度、编辑持证上岗、“三审三校”和专家审读等制度，对各类稿件的基本政治观点仔细推敲、认真研究、严格把关，决不给错误思想观点提供传播空间，坚决当好党和人民的“喉舌”。二要把牢价值取向关。自觉把社会主义核心价值观贯穿、体现到出版产品创作生产传播全过程、各环节，正确把握出版产业意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终把社会效益放在首位，推出更多体现时代精神、体现中华文化精神、反映时代要求和人民心声的优秀出版物。三要把牢文化属性关。着眼于坚定文化自信，传承中华优秀传统文化，弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，特别是要把吉林地域文化、长白山文化、黑土地情结、吉商精神等文化元素注入出版产品，光大吉林的文化形象。四要把牢内容题材关。准确把握读者在政治、经济、社会、历史、文化等方面的需求，严格执行选题三级论证制度，加强原创选题开发和原创作品出版考核，加强内容同图片、音频、视频等元素的整合，努力推出更多经济效益和社会效益双赢的优秀作品。五要把牢出版质量关。树立精品意识、养成工匠精神，始终把提高质量、多出好书放在第一位，建立和完善质量保障体系，选题策划要精心论证，编辑加工要精心打磨，出版形式要精益求精，坚决抵制内容低俗、格调低下、粗俗庸俗等内容出版物，切实提高出版物的内容质量、编校质量和整体格次。