品牌竞争与品牌建设:都市报竞争的新热点

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在报业竞争中,一个困扰大家的问题.就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势,各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮,然而这些手段只能起作用于一时。近两年来,越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里,本文想以武汉的都市报为例,谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。
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