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药店促销活动是个老生常谈的话题,凡是生意兴隆、长久不衰和发展较快的药店,促销活动管理是一个很重要的因素。但是,最近竟有专家认为:“药品是特殊性商品,药品不能做促销,也不需要做促销,完全依靠品牌力拉动销售。”笔者认为这是一种典型的空想主义和“伪品牌”思想。因为买方市场的现实谁也不能改变,只是供应商之间的品种同质化竞争。药店根据商圈定位统筹安排合理促销,是药店之间的差异化竞争的需要。