论文部分内容阅读
新闻标题在报纸版面上的重要位置毋庸置疑，今天我们如此强调新闻标题的制作，是前所未有的，很多编辑也越来越感觉到了制作标题的兴趣和成就感。怎样让新闻标题更吸引读者，让新闻标题在报纸版面上更“亮”一些，确实值得深入研究。
阅读《南方日报》的一个很大的兴奋点就是新闻标题，总体感觉有三：重要版面、重要新闻的标题大气有力，引、主、副题齐全，不惜版面，且文中都有小标题，既点出新闻要点，也避免了视觉沉闷；标题多为实题，语言表达干脆利索；标题虽直白但清新，且不乏文化含量。现对《南方日报》的新闻标题作一粗浅解读，来体验其新闻标题的特色和魅力。
会议新闻标题不俗。会议新闻标题的制作是很不易出彩的，但《南方日报》的会议新闻标题则让人感觉脱俗而大气。首届深圳国际文化产业博览会开幕是条重要新闻，其标题是：《首届文博会凝聚全球目光〔主题〕——刘云山孙家正黄华华出席开幕式八大展馆全面展示文化领域先进技术与精品收藏〔副题〕》，主题很凝练也很有冲击力，副题点出了文博会的主要信息，特别是文中的《南方报业“高挂云帆济沧海”》、《又一常设性国家级大型展会》、《政府官员及文化名人共赴盛会》三个小标题，起到了画龙点睛的作用，因为有了小标题的分割，稿件的内容结构较之传统模式，也有所突破。比如，除了刘云山在导语中出现外，其余包括文化部长、广东省省长在内的众多领导人均列入第三部分，这既是新闻写作的突破，也是小标题的妙用。
此外，《党报总编深圳研讨“定位”——〔主题〕南方日报“高度决定影响力”理念大受同行推崇〔副题〕》、《“法律援助论坛”昨日召开〔主题〕，律师呼吁——法援一条龙才能更方便〔副题〕》、《全国文联在穗交流工作蔡东士代表省委省政府到会讲话〔引题〕拿出“叫得响”的艺术精品〔主题〕》等会议新闻的标题，都是新闻主题鲜明，语言形象生动，且文中均有画龙点睛的小标题，加大了新闻的力度和厚度。
对仗标题韵味多多。新闻标题要吸引读者，除了本身的新闻含量外，还要有韵味和色彩，《南方日报》展示其标题色彩的重要手段就是使用对仗的手法。在仅仅两天的报纸版面中，随处可见此类样式的标题，但结构又有所不同，有对比的，如《重民主推荐不唯考取人》、《发展令人乐观转型不尽如人意》、《一技之长胜过一纸文凭》。有递进的，如《一夜秋风紧面瘫病人增》、《南北大动脉直通大学城》、《干部下基层“身下”兼“心下”》。有解释性的，如《谎报车辆登记日期保险合同照旧履行》、《职员退休费不同公务员》、《人面要保湿车身要滋润》、《惠州行政审批(信息)服务平台开通〔引题〕在家点鼠标办事效率高〔主题〕》。还有带些诗意的，如《已是旅游淡季来 “应季”线路游走俏》、《水边的岁月云上的日子》、《梅岭有花花铺路水乡草莓水乡情》、《广秀：十指春风万千巧思》等，读来题意鲜明，琅琅上口。
这种对仗的新闻标题，重在披露新闻信息，文字很精准，有韵味，又不做作，读之总感觉有一种思想和文化的气息。
标题“形象”生动多样。新闻标题是文章的灵魂，是版面的眼睛。为让标题“活”起来、“动”起来，《南方日报》在标题关键的字或词的使用上不仅煞费苦心，而且也可见其深厚的功力，达到了一字用好，通篇皆活的境界。如《再观南海潮聆听“步步高”》，一个“步步高”让人浮想联翩；《日本妄想“武”染世界》，一个“武”字胜过千言万语；再如《让消费这驾马车跑起来》、《282优秀干部“种苗”撒播基层》、《群猪“夜游”广深高速》、《货柜车摆长龙头尾10公里》、《大龄女：单身情歌有谁听》、《驻伊美军食堂“吃”炮弹》等，都是一个关键的字或词精准恰当的运用，便犹如给标题安上了一双炯炯有神的眼睛，鲜明的形象霎时矗立在读者的面前，让读者的视线不得不移到标题上来，不得不为这个内涵丰富的字或词而咀嚼回味，在咀嚼回味中产生强烈的阅读欲望。标题的结构样式也很多样，如《菜农之痛：久旱+污染》、《涉外婚姻不再“高烧”》、《楼市转旺发展商“吊”起来卖》、《2004年乐坛7宗“最”》《外来零件巨擘进驻本土品牌迎难而上〔引题〕“地头蛇”激斗“过江龙”〔主题〕》、《金庸昨在读书月论坛演讲〔引题〕念书就像追女仔最重要是喜欢〔主题〕》等，令人深感视觉的变化和冲击。另外，一些新闻中小标题的模式也很有新意，如《抗生素催肥2万“野猪”》的三个小标题分别是：《[现场]“野猪”到处窜竹林成粪林》、《[识破]安置菜农发现“野猪林”》、《[疑虑]农民在城里干什么?》，不仅视觉有变化，也使新闻内容丰满起来。
当然，新闻标题的功能还有准确地表达新闻主题，其大忌是失真和花哨，《南方日报》在这方面把握得恰到好处。
需要强调的是，综观《南方日报》的新闻标题，尤其是服务性的标题，不仅突出信息的有用性，而且大多采用拟人化的手法，好像在给读者谈话，自然就产生了一种难以割舍的亲和力。如《地铁下午开通〔引题〕今天下午坐地铁回家——〔主题〕以后每天运营时间为6：30至23：00〔副题〕》，读着这样的标题，感到编辑记者是在和读者说话一样亲切；其他如《城建地块详规公示不少于20天》、《公务接待由旅行社承接》、《上内环可直奔机场高速》、《允许一定时间在家办公》、《冬季健康的10个不协调音符》、《“下海”容易淘金难》《美食街“吃”了电器城》、《陆丰皮影谁来救你?》《终于有点冬的味道啦——冷空气将带来零星降水珠三角灰霾天气略有好转》、《“宝视通”让你千里对话面对面》等标题，语言简洁直白、服务目标明确。这种建立在有充分新闻含量基础上的标题，给人的感觉是明了和亲和，读之就像是在和朋友交谈，温馨而家常。这又告诉我们，新闻本身的信息含量，对标题是否引人可读，起着决定性的作用，如果文章本身缺乏新闻价值，那么运用什么手段制作出的标题，都将是苍白无力的，甚至是矫揉造作的。
(作者单位：河南日报社)
编校：郑艳
阅读《南方日报》的一个很大的兴奋点就是新闻标题，总体感觉有三：重要版面、重要新闻的标题大气有力，引、主、副题齐全，不惜版面，且文中都有小标题，既点出新闻要点，也避免了视觉沉闷；标题多为实题，语言表达干脆利索；标题虽直白但清新，且不乏文化含量。现对《南方日报》的新闻标题作一粗浅解读，来体验其新闻标题的特色和魅力。
会议新闻标题不俗。会议新闻标题的制作是很不易出彩的，但《南方日报》的会议新闻标题则让人感觉脱俗而大气。首届深圳国际文化产业博览会开幕是条重要新闻，其标题是：《首届文博会凝聚全球目光〔主题〕——刘云山孙家正黄华华出席开幕式八大展馆全面展示文化领域先进技术与精品收藏〔副题〕》，主题很凝练也很有冲击力，副题点出了文博会的主要信息，特别是文中的《南方报业“高挂云帆济沧海”》、《又一常设性国家级大型展会》、《政府官员及文化名人共赴盛会》三个小标题，起到了画龙点睛的作用，因为有了小标题的分割，稿件的内容结构较之传统模式，也有所突破。比如，除了刘云山在导语中出现外，其余包括文化部长、广东省省长在内的众多领导人均列入第三部分，这既是新闻写作的突破，也是小标题的妙用。
此外，《党报总编深圳研讨“定位”——〔主题〕南方日报“高度决定影响力”理念大受同行推崇〔副题〕》、《“法律援助论坛”昨日召开〔主题〕，律师呼吁——法援一条龙才能更方便〔副题〕》、《全国文联在穗交流工作蔡东士代表省委省政府到会讲话〔引题〕拿出“叫得响”的艺术精品〔主题〕》等会议新闻的标题，都是新闻主题鲜明，语言形象生动，且文中均有画龙点睛的小标题，加大了新闻的力度和厚度。
对仗标题韵味多多。新闻标题要吸引读者，除了本身的新闻含量外，还要有韵味和色彩，《南方日报》展示其标题色彩的重要手段就是使用对仗的手法。在仅仅两天的报纸版面中，随处可见此类样式的标题，但结构又有所不同，有对比的，如《重民主推荐不唯考取人》、《发展令人乐观转型不尽如人意》、《一技之长胜过一纸文凭》。有递进的，如《一夜秋风紧面瘫病人增》、《南北大动脉直通大学城》、《干部下基层“身下”兼“心下”》。有解释性的，如《谎报车辆登记日期保险合同照旧履行》、《职员退休费不同公务员》、《人面要保湿车身要滋润》、《惠州行政审批(信息)服务平台开通〔引题〕在家点鼠标办事效率高〔主题〕》。还有带些诗意的，如《已是旅游淡季来 “应季”线路游走俏》、《水边的岁月云上的日子》、《梅岭有花花铺路水乡草莓水乡情》、《广秀：十指春风万千巧思》等，读来题意鲜明，琅琅上口。
这种对仗的新闻标题，重在披露新闻信息，文字很精准，有韵味，又不做作，读之总感觉有一种思想和文化的气息。
标题“形象”生动多样。新闻标题是文章的灵魂，是版面的眼睛。为让标题“活”起来、“动”起来，《南方日报》在标题关键的字或词的使用上不仅煞费苦心，而且也可见其深厚的功力，达到了一字用好，通篇皆活的境界。如《再观南海潮聆听“步步高”》，一个“步步高”让人浮想联翩；《日本妄想“武”染世界》，一个“武”字胜过千言万语；再如《让消费这驾马车跑起来》、《282优秀干部“种苗”撒播基层》、《群猪“夜游”广深高速》、《货柜车摆长龙头尾10公里》、《大龄女：单身情歌有谁听》、《驻伊美军食堂“吃”炮弹》等，都是一个关键的字或词精准恰当的运用，便犹如给标题安上了一双炯炯有神的眼睛，鲜明的形象霎时矗立在读者的面前，让读者的视线不得不移到标题上来，不得不为这个内涵丰富的字或词而咀嚼回味，在咀嚼回味中产生强烈的阅读欲望。标题的结构样式也很多样，如《菜农之痛：久旱+污染》、《涉外婚姻不再“高烧”》、《楼市转旺发展商“吊”起来卖》、《2004年乐坛7宗“最”》《外来零件巨擘进驻本土品牌迎难而上〔引题〕“地头蛇”激斗“过江龙”〔主题〕》、《金庸昨在读书月论坛演讲〔引题〕念书就像追女仔最重要是喜欢〔主题〕》等，令人深感视觉的变化和冲击。另外，一些新闻中小标题的模式也很有新意，如《抗生素催肥2万“野猪”》的三个小标题分别是：《[现场]“野猪”到处窜竹林成粪林》、《[识破]安置菜农发现“野猪林”》、《[疑虑]农民在城里干什么?》，不仅视觉有变化，也使新闻内容丰满起来。
当然，新闻标题的功能还有准确地表达新闻主题，其大忌是失真和花哨，《南方日报》在这方面把握得恰到好处。
需要强调的是，综观《南方日报》的新闻标题，尤其是服务性的标题，不仅突出信息的有用性，而且大多采用拟人化的手法，好像在给读者谈话，自然就产生了一种难以割舍的亲和力。如《地铁下午开通〔引题〕今天下午坐地铁回家——〔主题〕以后每天运营时间为6：30至23：00〔副题〕》，读着这样的标题，感到编辑记者是在和读者说话一样亲切；其他如《城建地块详规公示不少于20天》、《公务接待由旅行社承接》、《上内环可直奔机场高速》、《允许一定时间在家办公》、《冬季健康的10个不协调音符》、《“下海”容易淘金难》《美食街“吃”了电器城》、《陆丰皮影谁来救你?》《终于有点冬的味道啦——冷空气将带来零星降水珠三角灰霾天气略有好转》、《“宝视通”让你千里对话面对面》等标题，语言简洁直白、服务目标明确。这种建立在有充分新闻含量基础上的标题，给人的感觉是明了和亲和，读之就像是在和朋友交谈，温馨而家常。这又告诉我们，新闻本身的信息含量，对标题是否引人可读，起着决定性的作用，如果文章本身缺乏新闻价值，那么运用什么手段制作出的标题，都将是苍白无力的，甚至是矫揉造作的。
(作者单位：河南日报社)
编校：郑艳