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高等职业教育作为我国高等教育体系的重要组成部分，在我国已经经历过一段时间的发展，取得了一定的社会成绩。但是从职业教育发展的大局来看，我国的高等职业教育与其预期的价值功能还有一段距离。高职教育自身的实力、教育体制内部的竞争、高职教育与市场经济的融合等在多方面暴露出问题和矛盾。把品牌化建设战略与高职院校的发展联系起来，提出了意见和建议。