【摘 要】
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《乌合之众》作为一本引进版学术图书,自民国时期传入中国以来便备受关注,新世纪后更是畅销不衰。畅销的原因虽有版权因素,但更多地是一种转型期社会系统性"理性"需求的体现
【基金项目】
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中国人民大学“双一流”建设（中国人民大学马克思主义新闻观研究中心“北京市数字出版平台建设”课题研究成果（RMXY2018A001））阶段性成果
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《乌合之众》作为一本引进版学术图书,自民国时期传入中国以来便备受关注,新世纪后更是畅销不衰。畅销的原因虽有版权因素,但更多地是一种转型期社会系统性"理性"需求的体现。出版企业通过供给管理以及一定的营销方式扩展并满足了受众的非功能性文化需求。基于互联网基础设施的网络书店则有效勾连了供求关系,促使长尾效应的有效实现,进而促使《乌合之众》成为一部非典型性畅销书。出版企业在畅销类学术出版实践中应契合时代文化需求,侧重供给管理,同时还需积极承担社会文化责任,避免重复出版,引导读者正确认识图书内容。
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