Hennes & Mauritz（海恩斯莫里斯）集团准备向外界讲述一个新故事，它宣布即将成立一个独立品牌，命名为“& Other Stories”。该品牌将在2013年在欧洲开设连锁店。
　　海恩斯莫里斯集团旗下的H&M以快时尚风格风靡全球。原先外界猜测新品牌将走高端奢侈路线，但公司表示清楚自己擅长什么，“& Other Stories”依然会遵从“以最好的价格提供时尚与品质”的概念。
　　集团大中华及新加坡总经理Lex Keijser告诉《第一财经周刊》：“最大的管理和运营区别就是新品牌位于更高的价格区间，将在斯德哥尔摩和巴黎开设办公室。”
　　此前集团在20 07年成立了一个价位略高、强调现代、城市风格的男女装品牌Collection of Style（COS）。与H&M最大的不同是COS强调四季设计，而不是采用两三周的设计生产周期，服装风格也更为精致。
　　Keijser表示，集团坚持多品牌战略，这些品牌有各自个性，给顾客更多选择。目前集团旗下已拥有多个独立运作的品牌。Monki定位在个性、独立与创意的年轻女装；Weekday旗下则包含Cheap Monday、MTWTFESS Weekday以及设计师合作系列。其中Cheap Monday的特色是结合街头与T台的潮流，以其牛仔裤而出名，MTWTFESS则更加简洁、基础。
　　不难看出，这次海恩斯莫里斯并没有打算去开拓全新市场，而是准备继续在自己熟悉的高街时尚领域进行拓展。2011年，集团在全球增加了266间店铺，同时Zara的母公司Inditex集团则增加了483间店铺，这股流行热潮还远未散去。
　　Inditex与海恩斯莫里斯策略一致，旗下诸多高街品牌包括针对年轻顾客、休闲懒散风格的Pull & Bear，针对都市人群、时尚大都会风格的Massimo Dutti，针对青少年、讲求新潮街头的Bershka，以及内衣品牌Oysho等等。
　　那么它们是否有机会去开拓高端市场？总体来说，这将会充满挑战，奢侈品牌从设计团队的聘请、发布新品的时间、面料采购、广告策略到开店面积、售前售后服务都与快时尚截然不同。
　　“一个品牌如果从高级定制开始做，然后发展成衣的副线，甚至去做大众产品，这是行得通的。但是一个批量服装生产商如果想去做高级时装，这很难实现”，设计理论家、美国艺术中心设计学院教授王受之对《第一财经周刊》表示。
　　H&M与范思哲、川久保玲等诸多大牌的合作此前大受欢迎，今年它即将在全球100家店铺发布自己的红毯系列Exclusive Glamour collection（直译为独家魅力系列），这是一种不错的尝试。Amanda Seyfried、Viola Davis、Michelle Williams等明星已经穿着这个系列出现在商业活动或者颁奖仪式的红毯上。
　　该系列会使用有机棉等环保材料，产品上更偏重礼服款。之前与各个高级时装品牌的合作为这个系列作了铺垫。这样的方式意味着H&M不用去开发新的渠道和销售策略，而对提升品牌大有好处。