【摘 要】
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扬州谢馥春作为中国化妆品行业的开山鼻祖,曾与茅台酒一同斩获万国博览会大奖,其制作技艺入选江苏省非物质文化遗产,如今却难及当年风采.两会“中国品牌”的提出、工匠精神的
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扬州谢馥春作为中国化妆品行业的开山鼻祖,曾与茅台酒一同斩获万国博览会大奖,其制作技艺入选江苏省非物质文化遗产,如今却难及当年风采.两会“中国品牌”的提出、工匠精神的发扬为其提供发展契机.本文将从业务层战略着手,针对其细分市场定位不明确、战略权衡不当、品牌推广力度弱、产品开发局限等问题,结合互联网经济时代的特征,研究其文化价值和社会影响,并为谢馥春制定可行性的营销策略.
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