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在冯小刚出人意料地被点名担任2014年春晚总导演之后，芒果台当家主持汪涵、何炅等也将在春节前后出现在央视荧屏，让人觉得央视的转变有些不可思议。
2013年11月8日北京举行的中央电视台2014年十大重磅节目推介会上，登台为央视新一年重点节目做推介的是曾成功推出“超女”“快男”、有“娱乐教母”之称的龙丹妮，这档由央视和天娱共同打造的国内首档周末家庭娱乐综艺节目中，她以合作方天娱传媒总经理的身份登台。
从8年前“超女”时期，湖南卫视因选秀节目在电视市场中异军突起后，就成了正统的央视眼中的不和谐音，很长时间以来，人气颇高的超女们无缘出现在央视的荧屏上。到如今央视张开双手拥抱各方市场，这个变化显得有点突然，可又顺理成章。
合作的契机在2012年就悄然开始了，最重要的推动因素是成本。
2012年3月第十届首都春季电视节目推介会上，当时刚刚建组的《咱们结婚吧》引起了央视的关注，《咱们结婚吧》的导演是凭借《媳妇的美好时代》名声大噪的刘江，当年的两位主演黄海波和海清还曾因为该剧的超高人气，以剧中的身份登上同年的央视春晚。
市场经济的时代，央视早没有了“好剧留给央视”的优势。湖南卫视同样对《咱们结婚吧》很感兴趣，甚至比央视介入得更早。双方都希望拿下这部戏的独播权，作为自己2013年的重头电视剧。但都面临一个现实的问题：价格——无论是央视还是湖南卫视，都无力承担买断该剧独播权的价格。根据广电总局的规定，一部电视剧首轮最多允许四家卫视同步播出，而此前无论央视还是湖南卫视，一直走的都是独播路线。
双方曾有过合作的先例。2012年开始，央视和湖南卫视就已经在电视剧方面有联手，但不是同步播出，而是湖南卫视首播后，央视在二轮、三轮时，放在央视八套（电视剧频道）黄金档和央视一套的下午档播出，比如《夫妻那些事儿》《钱多多嫁人记》《我的青春在延安》等。
这次央视希望更主动一些。央视电视剧管理中心项目部主任周亚平带着自己的团队、湖南卫视的5人团队以及《咱们结婚吧》的两家出品方华路百纳和完美世界的高管，还有导演刘江，五方凑在与中央电视台一条路之隔的千禧大酒店一楼的咖啡厅开了一个会。
刘江非常希望《咱们结婚吧》能够在央视和湖南卫视同步首播，但制作公司却并不看好，他们考虑过在双方都拿不下独播权的情况下，更倾向于将版权卖给四家卫视。制作方对合作不看好的另一个原因是，此前央视一套的电视剧还需要经审查后才能播出，而2013年，这个权力刚被下放到了央视。
实质性的进展出现在2012年9月，长沙举办的金鹰电视节上，刚刚杀青的《咱们结婚吧》作为唯一受邀的电视剧组出现，央视和湖南卫视的领导再次进行了沟通，提出央视和湖南台同步播出，并且在采购机制上，由两家共同投资，双方各出资50%。
央视电视剧频道节目部把《咱们结婚吧》上报给总编室的时候，央视总编辑罗明罕见地亲自看了样片，并给予了很高评价。初步的合作意向很快达成了。
合作意向已定，可两个运行程序不同的两家电视台合作并不顺利。
2012年12月25日，在双方召开新闻发布会宣布共同签约播出这部剧的前一天，央视突然提出，不能上台签约。央视电视剧频道总监张子扬对此的解释是：央视的规定是，所有的电视剧都是不预购的，而是制作方把剧拿给央视，上了央视的排播表，播出之后，央视才会反过来和制作方签约。
制作方也同样强硬：如果央视不签约，他们将选择和其他四家卫视签约。经过一番临时沟通，《咱们结婚吧》成为央视第一个预购的电视剧。
11月6日， 《咱们结婚吧》破天荒在中央电视台新闻综合频道（“央视一套”）和湖南卫视同时播出。
电视剧开播之后，两边仍需要随时协调意外事件。由于央视一套临时性的变化很多，比如某天新闻联播需要延长、某天需要改播某个晚会，都会影响电视剧的排播；而湖南卫视因每周六固定播出《快乐大本营》，央视也为其在当天填进了另一档栏目。
“央视的领导表现出非常宏观的战略眼光和胸怀，在这个协调过程中起到非常主导和积极的作用，保证这次合作能够成功。”湖南广播电视台台长吕焕斌说。
“在协调这次播出上，我认为双方是一种无障碍的协调和沟通，非常痛快……”罗明说，“到目前为止我们在合作编排和编播上双方都既尊重我们的合作的大局，同时都是以最大的诚意和耐心调出最佳的播出时间和宣传方案，双方在宣传中都提及到综合频道和湖南卫视，大家都遵守这么一个约定，我觉得这也是开创我们在合作编排上的一个创新的举动。”
央视的平台曾经一枝独秀，当时央视一套黄金档播出的像《大宅门》《闯关东》这样的电视剧，在收视率上优势巨大。最近几年，受到体制和自身承载任务的限制，央一晚八点档播出的电视剧主要以主流大戏、革命历史题材或者农村剧为主，近几年在城市网中的收视率实际上已经跟各大卫视齐平，在《咱们结婚吧》之前播出的《陈云》收视率0.92和《大秦帝国2》0.64，在收视率排行榜上已经跌到了第五、六名的位置。
“央视作为国家主流媒体平台有时候会让观众和业界产生一种错觉，或者误读，给央视帖上比较狭义的标签，央视播主流的大戏或者说革命历史题材，容易让一些观众误会”，中央电视台总编辑罗明对《中国新闻周刊》表示，“其实中央领导同志在到中央电视台调研，和工作批示实际上要求中央电视台播出的电视剧也好，任何节目也好，首先还是要贴近现实生活，要更加符合百姓的收视习惯和百姓的收视口碑。”
对于《咱们结婚吧》的收视率，罗明曾预计目标：“如果破2，我们就成功了。”
第一天播出，央视拿到1.38，湖南卫视则是3，央视内部开始有人觉得“干吗要做这样的事情？”
之后央视的收视率逐渐上涨，从1.38到最高2.96。在城市网，央视收视率已經高于湖南卫视；在全国网也和湖南卫视几乎持平。“两家的收视率之和达到5点多、6个点，肯定是2013年电视剧收视冠军。” 湖南卫视电视剧购片负责人姚嘉在接受《中国新闻周刊》采访时表示。 对于两台，一个有趣的收获是，虽然是同步播出，但根据央视提供的数据，《咱们结婚吧》在央视综合频道所吸引观众主要是城市女性和35岁以上的观众，湖南卫视所吸引的观众群则是乡村35岁以下的青少年观众。两个频道播出该剧吸引的观众呈现明显的互补态势，观众重叠度不足10%，并没有出现明显的互相分流观众的情况。
近几年，曾是传统媒体中最受宠的电视产业，在互联网视频节目的追击下，观众日趋老龄化已成公认的事实，广电总局最新发布的《中国视听新媒体蓝皮书发展报告（2013）》中显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，而央视尤为明显。
近两年，较为灵活的地方台积极推大型新综艺节目吸引年轻观众，央视的求变相对缓慢，“老态”变得更加明显。
赶在2013年结束前主持人崔永元确认了离职的消息，过去一年，从央视离开的大家熟悉的主持人超过4位。
这一年，央视也开始尝试改变，但节目类型仍然只在追随地方台同类节目。
暑期试水偶像剧《非缘勿扰》，小心试探年轻观众群。此外，分别和光线传媒合作的《超级减肥王》《梦想星搭档》，及与灿星公司一起打造《舞出我人生》，和唯众制作《开讲啦》，都是在同类成功节目基础上的复制版。和第三方制作公司合作的节目开始越来越多地登陆央视。
2013年6月，《艺术人生》“致青春”特别版中，观众意外地看到，和朱军搭档主持的是湖南卫视《快乐大本营》的当家花旦谢娜，何炅、周立波等也都曾经出现在央视综艺节目的主持阵容当中。
这些栏目组自发的小变化，一步一步突破了央视原先的界限。而不论做什么，收视上升才是王道，它的背后是广告增长的可能性。
根据实力传播（Zenith Optimedia）的数据显示，在中国，央视2013年的广告收入增长11.39%，尽管在线视频行业广告收入仍不及电视的一半，而从百度提供的数据显示，搜狐、腾讯、百度等2013年广告收入同比增长超过50%。这也符合全球广告市场变化趋势。
和往年相比，2014年央视广告招标会上，现场招标比例有所减少，签约认购比例增加。第一次，央视没有公布2014年广告招标总签约额，但组委会表示较2013“稳中有升”。
2014年，央视在综艺节目方面更明确提出“开门办节目”的口号，继续和天娱、光线、灿星、唯众等制作公司合作，全新推出《嗨！2014》《出彩中国人》《中国好歌曲》《中国好功夫》《星剧汇》等多档综艺节目。
与央视的传统节目不同，这些由央视和民间制作机构“联姻”的成果均更加贴近市场。这也表现在央视2014年招标会上，其预售产品均明确以市场为导向；央视广告经营管理中心还专门成立了频道经营部，与社会上节目制作公司合作推出的综艺节目，作为他们想引领市场的重点品牌栏目。
“《嗨！2014》正是我们力求按照在春节前后的观众的收视心理，打造中国电视贺岁档，在春节前后推出，核心的含义就是想以电视贺岁的姿态陪伴中国百姓。”央视综合频道总监钱蔚向《中国新闻周刊》介绍。
因制作《中国好声音》而享名的灿星制作公司，在2013年首次和央视合作了《舞出我人生》后，2014年，更是将一气推出《出彩中国人》《中国好歌曲》《中国好功夫》等三档新节目。
在《舞出我人生》，灿星第一次了解到了央视的“尺度”。灿星宣传总监陆伟向《中国新闻周刊》介绍，央视对节目的把握仅限于讨论节目走向，只要保证节目的原创性和节目内容“积极向上、传递正能量”就可以，在赛制、评委等方面完全放权给制作方，2014的新节目亦是如此。
在利益分配方面，央视将分给制作公司一部分广告时间，由制作公司自己进行销售，这样增加了制作公司参与程度，也避免了以往制作公司只能拿到制作费、而为了节约成本影响节目质量的情况。
“央视的节目全部由央视自己来做，难免会受到已经形成惯性的语言思维的影响，所以我们必须要让视野离开央视，在全社会的范围寻找最优秀的力量合作，”央视综合频道节目部主任徐广文明确表示，央视同这些完全市场化的制作公司，也能够促进电视台的创新，“竞争看上去很残酷，但对于台里的制作团队水平的提升，对于节目质量的提升，都不无益处”。
除了綜艺节目的大幅度改头换面外，在2014年初始，央视并没有在其最具资源优势的新闻方面有所变化。辞职潮中也包括了资深新闻制片人的名字。
2013年11月8日北京举行的中央电视台2014年十大重磅节目推介会上，登台为央视新一年重点节目做推介的是曾成功推出“超女”“快男”、有“娱乐教母”之称的龙丹妮，这档由央视和天娱共同打造的国内首档周末家庭娱乐综艺节目中，她以合作方天娱传媒总经理的身份登台。
从8年前“超女”时期，湖南卫视因选秀节目在电视市场中异军突起后，就成了正统的央视眼中的不和谐音，很长时间以来，人气颇高的超女们无缘出现在央视的荧屏上。到如今央视张开双手拥抱各方市场，这个变化显得有点突然，可又顺理成章。
开天辟地头一遭的合作
合作的契机在2012年就悄然开始了，最重要的推动因素是成本。
2012年3月第十届首都春季电视节目推介会上，当时刚刚建组的《咱们结婚吧》引起了央视的关注，《咱们结婚吧》的导演是凭借《媳妇的美好时代》名声大噪的刘江，当年的两位主演黄海波和海清还曾因为该剧的超高人气，以剧中的身份登上同年的央视春晚。
市场经济的时代，央视早没有了“好剧留给央视”的优势。湖南卫视同样对《咱们结婚吧》很感兴趣，甚至比央视介入得更早。双方都希望拿下这部戏的独播权，作为自己2013年的重头电视剧。但都面临一个现实的问题：价格——无论是央视还是湖南卫视，都无力承担买断该剧独播权的价格。根据广电总局的规定，一部电视剧首轮最多允许四家卫视同步播出，而此前无论央视还是湖南卫视，一直走的都是独播路线。
双方曾有过合作的先例。2012年开始，央视和湖南卫视就已经在电视剧方面有联手，但不是同步播出，而是湖南卫视首播后，央视在二轮、三轮时，放在央视八套（电视剧频道）黄金档和央视一套的下午档播出，比如《夫妻那些事儿》《钱多多嫁人记》《我的青春在延安》等。
这次央视希望更主动一些。央视电视剧管理中心项目部主任周亚平带着自己的团队、湖南卫视的5人团队以及《咱们结婚吧》的两家出品方华路百纳和完美世界的高管，还有导演刘江，五方凑在与中央电视台一条路之隔的千禧大酒店一楼的咖啡厅开了一个会。
刘江非常希望《咱们结婚吧》能够在央视和湖南卫视同步首播，但制作公司却并不看好，他们考虑过在双方都拿不下独播权的情况下，更倾向于将版权卖给四家卫视。制作方对合作不看好的另一个原因是，此前央视一套的电视剧还需要经审查后才能播出，而2013年，这个权力刚被下放到了央视。
实质性的进展出现在2012年9月，长沙举办的金鹰电视节上，刚刚杀青的《咱们结婚吧》作为唯一受邀的电视剧组出现，央视和湖南卫视的领导再次进行了沟通，提出央视和湖南台同步播出，并且在采购机制上，由两家共同投资，双方各出资50%。
央视电视剧频道节目部把《咱们结婚吧》上报给总编室的时候，央视总编辑罗明罕见地亲自看了样片，并给予了很高评价。初步的合作意向很快达成了。
合作意向已定，可两个运行程序不同的两家电视台合作并不顺利。
2012年12月25日，在双方召开新闻发布会宣布共同签约播出这部剧的前一天，央视突然提出，不能上台签约。央视电视剧频道总监张子扬对此的解释是：央视的规定是，所有的电视剧都是不预购的，而是制作方把剧拿给央视，上了央视的排播表，播出之后，央视才会反过来和制作方签约。
制作方也同样强硬：如果央视不签约，他们将选择和其他四家卫视签约。经过一番临时沟通，《咱们结婚吧》成为央视第一个预购的电视剧。
收视群没有竞争反而互补
11月6日， 《咱们结婚吧》破天荒在中央电视台新闻综合频道（“央视一套”）和湖南卫视同时播出。
电视剧开播之后，两边仍需要随时协调意外事件。由于央视一套临时性的变化很多，比如某天新闻联播需要延长、某天需要改播某个晚会，都会影响电视剧的排播；而湖南卫视因每周六固定播出《快乐大本营》，央视也为其在当天填进了另一档栏目。
“央视的领导表现出非常宏观的战略眼光和胸怀，在这个协调过程中起到非常主导和积极的作用，保证这次合作能够成功。”湖南广播电视台台长吕焕斌说。
“在协调这次播出上，我认为双方是一种无障碍的协调和沟通，非常痛快……”罗明说，“到目前为止我们在合作编排和编播上双方都既尊重我们的合作的大局，同时都是以最大的诚意和耐心调出最佳的播出时间和宣传方案，双方在宣传中都提及到综合频道和湖南卫视，大家都遵守这么一个约定，我觉得这也是开创我们在合作编排上的一个创新的举动。”
央视的平台曾经一枝独秀，当时央视一套黄金档播出的像《大宅门》《闯关东》这样的电视剧，在收视率上优势巨大。最近几年，受到体制和自身承载任务的限制，央一晚八点档播出的电视剧主要以主流大戏、革命历史题材或者农村剧为主，近几年在城市网中的收视率实际上已经跟各大卫视齐平，在《咱们结婚吧》之前播出的《陈云》收视率0.92和《大秦帝国2》0.64，在收视率排行榜上已经跌到了第五、六名的位置。
“央视作为国家主流媒体平台有时候会让观众和业界产生一种错觉，或者误读，给央视帖上比较狭义的标签，央视播主流的大戏或者说革命历史题材，容易让一些观众误会”，中央电视台总编辑罗明对《中国新闻周刊》表示，“其实中央领导同志在到中央电视台调研，和工作批示实际上要求中央电视台播出的电视剧也好，任何节目也好，首先还是要贴近现实生活，要更加符合百姓的收视习惯和百姓的收视口碑。”
对于《咱们结婚吧》的收视率，罗明曾预计目标：“如果破2，我们就成功了。”
第一天播出，央视拿到1.38，湖南卫视则是3，央视内部开始有人觉得“干吗要做这样的事情？”
之后央视的收视率逐渐上涨，从1.38到最高2.96。在城市网，央视收视率已經高于湖南卫视；在全国网也和湖南卫视几乎持平。“两家的收视率之和达到5点多、6个点，肯定是2013年电视剧收视冠军。” 湖南卫视电视剧购片负责人姚嘉在接受《中国新闻周刊》采访时表示。 对于两台，一个有趣的收获是，虽然是同步播出，但根据央视提供的数据，《咱们结婚吧》在央视综合频道所吸引观众主要是城市女性和35岁以上的观众，湖南卫视所吸引的观众群则是乡村35岁以下的青少年观众。两个频道播出该剧吸引的观众呈现明显的互补态势，观众重叠度不足10%，并没有出现明显的互相分流观众的情况。
央视优势不再
近几年，曾是传统媒体中最受宠的电视产业，在互联网视频节目的追击下，观众日趋老龄化已成公认的事实，广电总局最新发布的《中国视听新媒体蓝皮书发展报告（2013）》中显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，而央视尤为明显。
近两年，较为灵活的地方台积极推大型新综艺节目吸引年轻观众，央视的求变相对缓慢，“老态”变得更加明显。
赶在2013年结束前主持人崔永元确认了离职的消息，过去一年，从央视离开的大家熟悉的主持人超过4位。
这一年，央视也开始尝试改变，但节目类型仍然只在追随地方台同类节目。
暑期试水偶像剧《非缘勿扰》，小心试探年轻观众群。此外，分别和光线传媒合作的《超级减肥王》《梦想星搭档》，及与灿星公司一起打造《舞出我人生》，和唯众制作《开讲啦》，都是在同类成功节目基础上的复制版。和第三方制作公司合作的节目开始越来越多地登陆央视。
2013年6月，《艺术人生》“致青春”特别版中，观众意外地看到，和朱军搭档主持的是湖南卫视《快乐大本营》的当家花旦谢娜，何炅、周立波等也都曾经出现在央视综艺节目的主持阵容当中。
这些栏目组自发的小变化，一步一步突破了央视原先的界限。而不论做什么，收视上升才是王道，它的背后是广告增长的可能性。
根据实力传播（Zenith Optimedia）的数据显示，在中国，央视2013年的广告收入增长11.39%，尽管在线视频行业广告收入仍不及电视的一半，而从百度提供的数据显示，搜狐、腾讯、百度等2013年广告收入同比增长超过50%。这也符合全球广告市场变化趋势。
和往年相比，2014年央视广告招标会上，现场招标比例有所减少，签约认购比例增加。第一次，央视没有公布2014年广告招标总签约额，但组委会表示较2013“稳中有升”。
一切以市场为导向的创新整合
2014年，央视在综艺节目方面更明确提出“开门办节目”的口号，继续和天娱、光线、灿星、唯众等制作公司合作，全新推出《嗨！2014》《出彩中国人》《中国好歌曲》《中国好功夫》《星剧汇》等多档综艺节目。
与央视的传统节目不同，这些由央视和民间制作机构“联姻”的成果均更加贴近市场。这也表现在央视2014年招标会上，其预售产品均明确以市场为导向；央视广告经营管理中心还专门成立了频道经营部，与社会上节目制作公司合作推出的综艺节目，作为他们想引领市场的重点品牌栏目。
“《嗨！2014》正是我们力求按照在春节前后的观众的收视心理，打造中国电视贺岁档，在春节前后推出，核心的含义就是想以电视贺岁的姿态陪伴中国百姓。”央视综合频道总监钱蔚向《中国新闻周刊》介绍。
因制作《中国好声音》而享名的灿星制作公司，在2013年首次和央视合作了《舞出我人生》后，2014年，更是将一气推出《出彩中国人》《中国好歌曲》《中国好功夫》等三档新节目。
在《舞出我人生》，灿星第一次了解到了央视的“尺度”。灿星宣传总监陆伟向《中国新闻周刊》介绍，央视对节目的把握仅限于讨论节目走向，只要保证节目的原创性和节目内容“积极向上、传递正能量”就可以，在赛制、评委等方面完全放权给制作方，2014的新节目亦是如此。
在利益分配方面，央视将分给制作公司一部分广告时间，由制作公司自己进行销售，这样增加了制作公司参与程度，也避免了以往制作公司只能拿到制作费、而为了节约成本影响节目质量的情况。
“央视的节目全部由央视自己来做，难免会受到已经形成惯性的语言思维的影响，所以我们必须要让视野离开央视，在全社会的范围寻找最优秀的力量合作，”央视综合频道节目部主任徐广文明确表示，央视同这些完全市场化的制作公司，也能够促进电视台的创新，“竞争看上去很残酷，但对于台里的制作团队水平的提升，对于节目质量的提升，都不无益处”。
除了綜艺节目的大幅度改头换面外，在2014年初始，央视并没有在其最具资源优势的新闻方面有所变化。辞职潮中也包括了资深新闻制片人的名字。