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品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题，其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况，该文在回顾的基础上，通过透视与比较，清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型：财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型，进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念，进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。