【摘 要】
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绿色品牌作为新兴的研究范围,其主要是从环境营销、绿色营销以及生态营销等研究中衍生出来的,其作为促进我国可持续发展的重要基础,已经备受社会各界的关注。然而,目前我国的
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绿色品牌作为新兴的研究范围,其主要是从环境营销、绿色营销以及生态营销等研究中衍生出来的,其作为促进我国可持续发展的重要基础,已经备受社会各界的关注。然而,目前我国的绿色品牌却仅停留于食品和农药两方面。因此,本文基于绿色品牌影响力视角下,对消费者选择绿色品牌的社会心理因素、经济因素以及情境因素进行了研究,进而提出了促进绿色品牌消费的几点策略,以期为进一步调动消费者行为提供指导。
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