引言

　　江苏省旅游资源丰富，名胜古迹众多，旅游景点以长江、大运河、太湖、海滨为主，构成了“以水为主、以山水组合见胜”的独特旅游资源。江苏文化主要由“吴文化”“淮扬文化”“徐淮文化”“海洋文化”等组成。基于当前时代背景下，文化旅游已经成为当前游客游玩的重点项目。江苏省区在发展本地区旅游资源时，必须优化和整合本地区文化旅游资源，全面加强江苏文化旅游产品的深度开发，不断提高旅游地市场竞争力。这也成为旅游业发展的一种必然趋势和必然选择。

一、江苏省文化旅游产品深度融合的重要性

　　在经济新常态的形式下，依托自然资源发展的旅游行业，在文化创意的帮助下，可以实现文化与旅游行业的融合，彻底改变传统旅游行业发展的现状，并为其发展注入新鲜的血液，彰显出显著的应用价值。就我国江苏地区来说，其具备丰富的旅游资源以及文化底蕴，将两者进行有效融合，能够彰显出显著的应用价值。
　　首先，从经济效益的角度看，现有的发展趋势下，文化与经济的互动交融越来越深，文化具有的经济功能和经济效益越发凸显，文化旅游发展关联性强，带动力大，可有效刺激地区消费水平，带动周边经济。文化与旅游产品的深度融合，更能彰显江苏的本地特色，给旅游者不一样的体验，提高旅游产品的经济效率。
　　其次，从社会效益的角度看，发展文化旅游是传承和弘扬传统民族文化的必然选择，一个强大的国家或民族应该拥有正确的思想，而思想源于先进的传统文化。文化旅游寓教于游的方式不仅可以满足公民个人的精神追求，也是社会弘扬和保护优异传统文化的必然选择。江苏省依托文化旅游，弘扬其传统民族价值观，既符合中央的政策精神，发扬地区传统文化，保护非物质文化遗产，也符合江苏省产业发展的现实。
　　最后，从文化效益的角度看，实现文化与旅游的深度融合，可以使文化旅游成为一种大规模的文化交流活动。就江苏地区而言，本身就具备丰富的文化资源，将其作为旅游业的发展依托，通过两者之间的深度融合，不仅能够保护当地的文化资源，还实现了当地民族文化的有效传承。

二、文旅融合视角下江苏省文化旅游产品深度开发现状

　　在文旅融合视角下，江苏省文化旅游产品体现出人文艺术与自然的深度融合，开发出能够体现江苏省传统文化的特色旅游产品，可以向旅游者展示江苏的魅力。然而，文化与旅游产品融合与开发的过程中还存在一些不足之处，不能满足旅游发展的的需求，具体体现在以下几个方面。
　　（一）文化与旅游产业整合程度比较弱，产品的创新能力差
　　伴随着社会和经济的发展，人们的需求也在发生改变，逐渐开始向精神层面倾斜。这一改变，恰恰成为文化旅游产业旅游发展的全新增长点，为当地的经济发展提供全新的动力。因此，在当前经济形势下，逐渐实现文化和旅游产品之间的深度融合，已经成为江苏本地区经济的新增长点。但就目前而言，江苏省在进行文化和旅游产品深度融合时，由于本地区资源分布比较分散，且呈现出南北跨度大的现象，具有明显的地域性，在无形之中增加了文化和旅游资源整合的难度。此外，江苏省在进行文化和旅游产品深度融合时，由于整合能力比较弱、整合方式落后等，嚴重制约了文化旅游产品的整合效果。
　　（二）旅游产品对文化内涵挖掘深度不够
　　江苏省在对旅游与文化产品进行整合时，并未深入挖掘旅游资源相关的文化，进而严重制约了当地文旅产品质量的提升。具体来说，当地政府的文化部门、旅游部门整合资源时，基本上都是从自身的角度出发，并未进行有效沟通。旅游部门在开发旅游产品时，常常忽视对其背后文化价值的挖掘；文化部门在对文化产品进行研究时，常常将关注点放在文化产品上。目前，江苏地区的旅游产品紧紧集中在自然资源上，缺少文化元素，致使本地区的旅游产品出现了“有景无文”的现象。
　　（三）旅游与文化产品融合的相关机制尚不健全
　　江苏地区在实现旅游与文化产品融合时，必须健全相关机制，为文旅融合提供强有力的保障。目前，江苏地区在实现旅游与文化产品融合时，仍然缺乏健全的管理体制。一是缺乏有效的政府体制管理机制。这主要是因为江苏地区的旅游与文化产品融合比较晚，虽然改革实现了一定的进步，但是融合仅是机械的组合，很难实现两者的深度融合。二是受到地方保护主义的影响。由于江苏省各个地区的经济发展不平衡，为了实现本地区经济的增长，各个地区往往采取保护主义，对各个地区进行明确划分，进而使各个地区在发展过程中缺乏必要的沟通，严重阻碍了本地区旅游与文化产业之间的深度融合。
　　（四）缺乏相关人才
　　我国的文化旅游产业发展相对比较晚，在发展过程中，还存在明显的人才短缺现象。首先，人才结构不合理。江苏省的文化旅游产业集中体现在经营管理方面，而创新能力方面的人才相对比较短缺。如此一来，严重制约了江苏地区文化旅游产品的开发工作。其次，从当前从事旅游文化产业的工作人员看，整个队伍的素质结构较低，如：工作人员学历层次比较低，从业人员的专业素质低、技能不高等，这在很大程度上制约了当地文化和旅游产业的深度融合。

三、文旅融合视角下江苏省文化旅游产品深度开发策略

　　就江苏省而言，实现文化资源与旅游产业的有效结合，具有得天独厚的条件。江苏省具有大量的文化景观，如夫子庙、明孝陵、拙政园、中山陵等，它们既是文化的集中体现，也是文化的载体，向人们展示出古代的文化艺术。同时，江苏省也具有大量的文化风情，如宗教礼仪、民俗风情等，具有浓郁的地域性特征，是文化地域性和历史性的统一，具有较强的感染力。因此，当地必须立足于文化旅游产业深度融合的现状，采取积极有效的措施，加强文化旅游产品的深度开发。
　　（一）推进文化与旅游产品深入融合，突出江苏本地特色
　　文化是旅游的灵魂，一旦没有文化，旅游自然也无从谈起。而旅游行业则是文化的重要载体，借助旅游产业，能使文化得到更好地发展和弘扬。就江苏本地区来说，在文旅融合视角下，必须立足于本地区的自然资源、文化优势等，逐渐实现两者之间的深度融合，积极打造一些具有文化特色的旅游活动品牌，不断提升当地旅游业的知名度。例如，结合当地的剪纸艺术，借助淮安的历史文化，发展当地的旅游产品等。在实现旅游与文化产品深度融合时，还要积极开发当地旅游的衍生品，使其突出当地的文化特色。这要求在推进文化与旅游产品结合的过程中，必须立足于当地的文化特色，将文化特色融入旅游产品的设计和创作中，进而使衍生的旅游产品能够突出江苏地区的文化特色。目前，江苏的旅游产品形式比较单一，放眼全国产品雷同率比较高，缺乏地域和民族特色，没有融入文化内涵。因此，江苏省应该加大文化与旅游产品的融合力度，打造具有江苏特色和文化内涵的旅游产品，只有将丰富多彩的民族文化和乡土风俗与旅游产品深入融合，重视地方特色的文化资源，挖掘本地文化内涵，才能打造精品旅游。 　　（二）加强宣传，拓展文化旅游市场
　　在文旅融合的视角下，在推进江苏地区文化和旅游产品进行整合时，不仅要重视文旅产品的宣传，还必须充分借助线上、线下的营销途径，不断加强文化旅游产品的宣传，进而更好地拓展文化旅游市场。具体来说，江苏地区在拓展文化旅游市场时，必须充分借助多种渠道，对市场需求展开调研，切实结合市场需求的变化，努力打造新的产品和服务，进而使其更好地为文化旅游产业融合发展服务。此外，在拓展文化旅游市场时，还必须借助江苏省相关部门的努力，通过各个部门的沟通、合作和协调等，充分利用各种渠道进行传播，进而将文化旅游产业进行深度融合，并树立品牌知名度，更好地刺激市场消费需求。江苏地区文化部门和相关旅游企业进行合作，能够更好地展示文化。现代企业的高效运作可以拓宽文化旅游市场，将文化与旅游进行有效的深度融合，打造文化主题旅游项目，可以获得更广阔的发展空间。
　　（三）借助先进技术，创新和发展旅游文化产品
　　江苏地区在实现文化与旅游产品深度融合时，必须利用先进的技术，对其进行创新和发展，进而推动当地文化旅游产品的新发展。首先，要充分借助先进的技术力量，促进文化和旅游产业的融合。例如，江苏地区在实现文化旅游产品融合时，开发具有文化底蕴的旅游休闲娱乐网站等，借助网络服务的形式，提升顾客的消费体验。其次，要重点培育适合文化产业园的技术体系。江苏地区在进行文化和旅游产品融合时，应充分借助新型的产业技术，不断创新旅游文化产品。最后，要结合江苏省的地方特色，开展一些具有地方特色的旅游文化产品，借助先进的技术，展示当地文化的内涵，促进旅游产品深度开发。
　　（四）加强相关人才的培养
　　江苏地区在实现旅游文化产品融合时，由于这是一项长期的、复杂的工程，涉及的行业和部门相对较多，必须拥有的大量的专业性、综合性人才，以保障其顺利开展。首先，江苏地区的相关部门应该构建科学的人才培养计划、引进机制和激励机制等，使相关人才得以较快发展。其次，要改革当地现有的旅游和文化人才的培养方式，充分借助理论与实践相结合的方式，不断提升人才培养质量，进而更好地满足人才需求。需要说明的是，在培养相关人才时，应充分利用江苏地区的资源，并加强与高校的合作，逐渐形成一套“产学结合”的人才培养模式；同时，要加大对高层次文化旅游管理人才的引进力度，不断改善和优化当前的人才结构；还要不断加大相关工作人员的创新力度，为旅游和文化产业的发展提供更好的服务。

四、结语

　　在当前时代背景下，实现文化资源与旅游产品的有效融合，能夠获得很高的社会效益、经济效益和文化效益，是社会发展的必然要求。江苏地区具有得天独厚的自然旅游资源以及丰富的历史文化资源，采取积极有效的措施，实现文化与旅游产品的深度融合，可以促进江苏地区文化旅游业发展，并促进地区发展。
　　（作者单位：江苏信息职业技术学院艺术设计学院）
　　基金项目：2018年江苏省高校哲学社会科学研究项目资助课题“基于‘互联网+’的江苏省文旅产品创新设计研发及商业化策略研究”（2018SJA0848）的成果之一。