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摘要：平面广告成功因素中最重要的一点就是图形创意元素，它的表达方式能让平面广告产生强烈的心理共鸣。图形创意是平面广告作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。
关键词：商业广告；图形创意；设计
1图形创意的概述
“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”，其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的圖画形象，以别于语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。社会生活中，图形随处可见，俯首即是，其形态各异，与人们的生活息息相关。“图形创意”，顾名思义就是“图形”的“创意”。“图形创意”是指以图形为创造元素基础，运用创意性思维规律及图形构成的一种形式法则，重新整合而成新的能够用来产生视觉图像并传化为信息传达的视觉符号的图形，是较原始图形更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性构思的全过程。作为人类视觉符号创造的一种，图形是最具有艺术价值和人文特征的。在主观的模拟、复制和创造中，图形更是人类传承文化，影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具影响力和亲和力的视觉语言之一。而设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想的一种“形有尽而意无穷”的效果。它是视觉传达设计的最主要组成部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。学习和研究图形创意，有助于开发设计者的创意思维，培养现代设计观念，有意识地观察世界和发现创意元素，在学习和创作中构建系统的知识结构。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特的视 觉魅力。在国外，图形设计已经成为专门的职业，图形设计师的地位已伴随着图形的表达方式所引起的社会作用，日益被人们所认可。二十世纪中期，世界各国涌现出许多杰出的图形设计大师，如日本的福田繁雄、德国的冈特·兰堡等等，他们的作品充满了智慧、促进了视觉语言的多元化发展。
2商业广告设计概述
商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，大多数广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。然而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。二十多年来我国社会风气的变化、各种思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果，所以广告目标贵在具体、集中、实际。广告具体的作用表现在下列几点：
第一点，帮助品牌广泛树立，作为现代企业的生存支柱，广告社树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的广告，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。第二点，拓展知名度以刺激销售量，广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。第三点，推销新产品，广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。第四点，传递宣传信息，社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。
3商业广告设计中的图形创意
图形作为视觉信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程。调查表明，图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形的注意力大大高于文字。图形可以直观逼真的与商业产品结合，也可以巧妙灵活地表达商业产品，何况已是读图时代，因此掌握图形与商业产品结合，对产品的宣传十分的重要。当今信息时代，人们每一天都在生产、传播、接受着成千上万条不同的信息，在信息传播接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形作为构成广告版面的主要视觉元素。它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。在平面商业广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使消费者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。成功的平面广告作品以新奇的构想，个性而完美的图形表现给人以强烈的吸引力，留下难忘却深刻的印象，唤起一系列的心理效应，从而达到有效地传播信息，促成消费者行动的目的。在新的历史时期，图形元素作为平面广告设计中的重要表现手段，其本身所具有的内涵特征正符合了信息时代对平面广告设计与应用的要求，因为只有美才能引发观者的兴趣，留下深刻印象。在现代平面广告中，创意和表现形式是很难分开的。图形创意是集文化、设计、思维于一体多种科学并存的设计，图形创意是从意念到形象的设计过程。观念的表达，一定要有形象的表现，好的创意。图形创意的好坏直接影响到平面广告创意的效果。现代平面广告设计中的图形创意更趋于多元化、个性化、人文化。简洁的视觉语言，包容复杂、丰富的信息内容，使之快速而准确地进行信息的传播，这是快节奏的现代生活和激烈的传播竞争对创意的要求。图形创意在平面广告中的表现方法有多种，这些表现方法是吸引受众视觉的重要因素，具有独特的艺术表现力。首先，在图形创意中，通过形的重复出现和巧妙的结合来加强图形本身的视觉冲击力，起到单一图形达不到的丰富画面的效果，形成重复结构的组织关系。其次，也可以用形的夸张表现，通过新奇的图形组合，巧妙地传达出图形关系中所蕴含的某种寓意。形的夸张是通过对客观事物的形态的超常规改变。再次是形的异形表现，物象在有光源的情况下，有实或虚的影子，这是现实中的自然现象。自然界的图形奇形怪状，千变万化。作为一个设计工作者，需要从本质特征上去认识这个图形化的世界。怎样去掌握和驾驭其中的变化规律，得心应手地不断展示自己的图形新设计并且运用的广告设计中去。在这里，面对复杂的图形现象及必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。
参考文献：
[1] 王岩.广告设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2008.
[2] 马青，徐科技.广告创意设计[M].杭州：浙江大学出版社，2009.
[3] 何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007.
关键词：商业广告；图形创意；设计
1图形创意的概述
“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”，其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的圖画形象，以别于语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。社会生活中，图形随处可见，俯首即是，其形态各异，与人们的生活息息相关。“图形创意”，顾名思义就是“图形”的“创意”。“图形创意”是指以图形为创造元素基础，运用创意性思维规律及图形构成的一种形式法则，重新整合而成新的能够用来产生视觉图像并传化为信息传达的视觉符号的图形，是较原始图形更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性构思的全过程。作为人类视觉符号创造的一种，图形是最具有艺术价值和人文特征的。在主观的模拟、复制和创造中，图形更是人类传承文化，影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具影响力和亲和力的视觉语言之一。而设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想的一种“形有尽而意无穷”的效果。它是视觉传达设计的最主要组成部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。学习和研究图形创意，有助于开发设计者的创意思维，培养现代设计观念，有意识地观察世界和发现创意元素，在学习和创作中构建系统的知识结构。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特的视 觉魅力。在国外，图形设计已经成为专门的职业，图形设计师的地位已伴随着图形的表达方式所引起的社会作用，日益被人们所认可。二十世纪中期，世界各国涌现出许多杰出的图形设计大师，如日本的福田繁雄、德国的冈特·兰堡等等，他们的作品充满了智慧、促进了视觉语言的多元化发展。
2商业广告设计概述
商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，大多数广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。然而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。二十多年来我国社会风气的变化、各种思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果，所以广告目标贵在具体、集中、实际。广告具体的作用表现在下列几点：
第一点，帮助品牌广泛树立，作为现代企业的生存支柱，广告社树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的广告，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。第二点，拓展知名度以刺激销售量，广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。第三点，推销新产品，广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。第四点，传递宣传信息，社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。
3商业广告设计中的图形创意
图形作为视觉信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程。调查表明，图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形的注意力大大高于文字。图形可以直观逼真的与商业产品结合，也可以巧妙灵活地表达商业产品，何况已是读图时代，因此掌握图形与商业产品结合，对产品的宣传十分的重要。当今信息时代，人们每一天都在生产、传播、接受着成千上万条不同的信息，在信息传播接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形作为构成广告版面的主要视觉元素。它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。在平面商业广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使消费者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。成功的平面广告作品以新奇的构想，个性而完美的图形表现给人以强烈的吸引力，留下难忘却深刻的印象，唤起一系列的心理效应，从而达到有效地传播信息，促成消费者行动的目的。在新的历史时期，图形元素作为平面广告设计中的重要表现手段，其本身所具有的内涵特征正符合了信息时代对平面广告设计与应用的要求，因为只有美才能引发观者的兴趣，留下深刻印象。在现代平面广告中，创意和表现形式是很难分开的。图形创意是集文化、设计、思维于一体多种科学并存的设计，图形创意是从意念到形象的设计过程。观念的表达，一定要有形象的表现，好的创意。图形创意的好坏直接影响到平面广告创意的效果。现代平面广告设计中的图形创意更趋于多元化、个性化、人文化。简洁的视觉语言，包容复杂、丰富的信息内容，使之快速而准确地进行信息的传播，这是快节奏的现代生活和激烈的传播竞争对创意的要求。图形创意在平面广告中的表现方法有多种，这些表现方法是吸引受众视觉的重要因素，具有独特的艺术表现力。首先，在图形创意中，通过形的重复出现和巧妙的结合来加强图形本身的视觉冲击力，起到单一图形达不到的丰富画面的效果，形成重复结构的组织关系。其次，也可以用形的夸张表现，通过新奇的图形组合，巧妙地传达出图形关系中所蕴含的某种寓意。形的夸张是通过对客观事物的形态的超常规改变。再次是形的异形表现，物象在有光源的情况下，有实或虚的影子，这是现实中的自然现象。自然界的图形奇形怪状，千变万化。作为一个设计工作者，需要从本质特征上去认识这个图形化的世界。怎样去掌握和驾驭其中的变化规律，得心应手地不断展示自己的图形新设计并且运用的广告设计中去。在这里，面对复杂的图形现象及必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。
参考文献：
[1] 王岩.广告设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2008.
[2] 马青，徐科技.广告创意设计[M].杭州：浙江大学出版社，2009.
[3] 何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007.