2016年广告主营销趋势:渗透、精准、数字化

来源 :新营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:chenfenglianxi
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
2015年中国GDP增速仅为6.9%,创25年来最低,经济着陆的态势已然显现。而广告作为经济晴雨表更是交了一份颇为难看的答卷。根据CTR的广告数据显示,2015年中国广告市场下降2.9%,其中,传统广告市场更是下降了7.2%。一方面显示了广告主由于经济形势不明朗而更为谨慎,另一方面我们也看到,新媒体在市场推动以及一些传统行业投放进入的影响下,保持了稳定的增速,也显示了广告主对于媒介选择上的新变化。
其他文献
10月底开始,由一张海报引发的“挺起中国经济脊梁”话题大讨论,在微信朋友圈开始了持续刷屏。追溯此事件的开端,最早源于9月25日TCL集团董事长兼CEO李东生站台的企业形象广告在纽约时代广场播出。李东生一句“坚守实业,促进中国经济发展”的声音还没散去,10月22日,TCL再发“挺起中国经济脊梁”的话题海报,媒体的深度合作、精彩的文案、各圈层的辐射引发了“挺起体”的走红。  海报上,“挺起中国经济脊梁
2016年美国大选,在营销人看来,与其说是左翼与右翼的选战,不如说是政客与商人的对决。特朗普作为一个亿万富豪,竟然获得了美国“沉默的大多数”的支持,在大选当天上演惊人逆转,真是让人跌破眼镜。但是,由此也折射出美国人对现政府的不满以及期待有所改变的诉求。那么,除了不可控的外界因素,从特朗普的胜选中,我们还能发现哪些与营销相关的问题?  继承者与创新者的定位——  在亟需改变的时刻  今年大选之前,民
人工甜味剂甜度高、无营养、热量低,已在食品工业中得到了广泛的应用,但人工甜味剂的安全性和有效性仍存在争议。本文介绍了糖精、安赛蜜、甜蜜素、阿斯巴甜、纽甜和三氯蔗糖
电商为什么要内容化  网红经济、直播、内容创业等相关领域的迅速崛起,使“内容”这个一点都不新鲜的概念似乎拥有了新的生命力,2016年于是被称之为“内容元年”。大量内容生产者将电商作为商业变现的方式,最具代表性的就是各类网红转身变成“店主”卖起商品。而另一方面,阿里、京东、苏宁等电商巨头积极布局内容产业,电商行业与内容结合的趋势越来越明显。为什么电商要走向内容化?  随着电商普及和发展,人口红利已渐
“凡有的,还要加倍给他,使他多余;没有的,连他已有的也要夺过来”。  源自于《圣经》故事的“马太效应”,在社会学、经济学中经常被提及。老子也有类似思想:“天之道,损有余而补不足。人之道则不然,损不足以奉有余。”可见是中西经典中所见略同的智慧。  放在当今的商业环境中,最通俗的说法就是——赢家通吃。  这样的情形我们见过太多,尤其在互联网行业的竞争中,多少行业第二被第一并购了,第三死掉了,每个领域趋
在第一届全国技能大赛(全称:中华人民共和国第一届职业技能大赛)上,来自贵州省安龙技工学校的学生韦顺水参加了塑料模具工程项目,他使用了博创全新一代的互联网注塑机Bi130。
世界正处于重大的技术变革之中,特别是一场数字变革。这种数字化浪潮正在主导经济的各个领域。2015年,全球数字经济占全球经济总量的22%,并且在继续迅速增长。到2020年,预计
是什么让品牌赢得消费者心智?那些缺乏黏性的品牌应该怎么做才能占据消费者心智?
快公司  问答网站Quora的一个用户最近发问:餐馆如何利用心理学操纵食客的消费和饮食习惯?  菜品描述——使菜肴看起来更上档次  Quora的成员尼尔·艾森伯格(Neil Eisenberg)指出菜单上那些花样百出的菜品描述——例如“手制、三道腌制、慢炖、金黄、手选”这一类用语——使菜肴看起来更上档次。  他也谈到控制菜品数量能减少食客的点菜负担(如果每次翻阅附近中餐馆长达30页的菜单都让你感到
长蠹是世界上具经济重要性的木材害虫。根据在广州口岸对木材进行植物检疫检验过程中,捕获到的害虫有如下:Heterobostrychusaequalis,H.pileatus,H.unicornis,H.brunneus,H.hamatipennis,Xylothripesflavpes,Xylodectusvenustus,Micrapatesimplicipennis,Xylopsocuscapucinus,,Dinoderusminutus,D.piliforn,Sinoxylonanale,S.fla