在刚刚过去的20lO年北京车展上。奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波宣布正式签约梅西，引起众多媒体关注。环顾整个汽车行业，采用代言人策略的车企并不少见，如一汽马自达旗下的睿翼请“飞鱼”菲尔普斯代言，上海通用旗下高端品牌凯迪拉克请“飞人”刘翔代言等。然而并不是所有的代言策略都能成功。对于汽车这样的高价值产品，消费者的选择比较慎重，代言人对消费者的购买决定所产生的影响是有限的。那么瑞麒品牌投巨资请梅西代言，所为者何?
　　请代言人最大的优势莫过于将汽车的形象拟人化，让消费者对这款汽车有一个直观的认识。从而使该品牌能够成功进入消费者心智之中。汽车品牌在消费者心智中的印象与代言人在消费者心中的印象应该是一致的。瑞麒请梅西代言无疑是想借助他在世界球迷中的巨大影响力，提升自身的品牌形象。
　　瑞麒品牌相关负责人为《广告主》记者分析道，“梅西与瑞麒品牌的理念、形象等有多重契合之处”。他表示，瑞麒品牌的理念是“Engines & Drivers”，意思是瑞麒品牌是推动中国汽车品牌发展的Engines(驱动者)，也是自身发展的Drivers(驾驭者)，梅西恰恰也是球场上的“中场Engines和关键进球的Drivers”；梅西的责任感、球场上的智慧和创造力以及高超的球技与瑞麒的负责任、创新、高科技的品牌内涵相一致；而且梅西从一个默默无闻的阿根廷球员，成长为一个国际足球巨星。仅仅用了7年时间，而瑞麒的生产企业恰恰也用了7年时间，拥有了15个海外生产基地，品牌和产品享誉国际车坛。
　　虽然这样的解释能否被消费者所认知尚不得而知，但是瑞麒打造高端品牌形象的决心却是展露无遗。当今梅西在世界足球界的声望可谓如日中天，被球迷称为“新马拉多纳”。去年12月1日，他凭借08-09赛季带领巴萨取得西甲、国王杯、欧洲冠军联赛三冠王，击败C罗获得2009年欧洲金球奖。如果瑞麒能在中国汽车行业取得类似梅西在世界足坛上的地位，那瑞麒的品牌提升只能用“大跃进”来形容，“赶英超美”已然从梦想照进现实。
　　国内很多消费者对本土汽车存有“质次价廉”的刻板印象，如果没有非常的传播手段，就难以在品牌形象上有所突破。瑞麒的做法虽然有些冒险，但是却向消费者展现了自信与决心。
　　汽车行业资深专家、中国品牌研究院高级研究员丁家永在接受《广告主》采访时表示：“瑞麒的努力值得肯定，特别是从竞争的角度考虑。吉利通过收购沃尔沃，在国内和国际上都造成了巨大的影响。而同为本土车企品牌的代表者，奇瑞也必然要有所展现。请梅西为其旗下的中高端品牌瑞麒代言，一方面能够提升瑞麒的品牌影响力，另一方面也能抵消来自吉利的竞争压力。”
　　另外，请梅西代言与奇瑞的国际化战略是紧密相关的。目前奇瑞汽车在国际市场虽然已经有了一定的影响力，特别是在发展中国家，但是在出口产品的价格上仍然偏低。瑞麒作为定位中高端的品牌，如果要获得国际消费者的认同，就必然需要打造具有世界知名度的中高端品牌形象。而梅西出生在阿根廷这样的发展中国家，同时也是世界知名的足坛巨星，可以说是最佳的代言人选。而且即将在南非举办的世界杯全球瞩目，届时梅西将获得亿万人的关注，瑞麒站在他的背后，也就意味着走到了全球消费者的面前。这样的传播价值是无法估量的。