【摘 要】
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<正> 宁波拥有悠久的服饰历史文化,是我国当代服装业产地之一。如今服装产业已成宁波支柱产业和重点出口产业,全市1600家服装企业年产服装能力达13亿件,占全国服装总产量12%
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<正> 宁波拥有悠久的服饰历史文化,是我国当代服装业产地之一。如今服装产业已成宁波支柱产业和重点出口产业,全市1600家服装企业年产服装能力达13亿件,占全国服装总产量12%。全市服装纺织业2001年产值占工业总产值18%以上,居各行业之首。近年来人们收入和生活水平的提高,使得人们生活质量要求越来越高,顾客对身上的名牌越来越看重,不在乎花钱多少,而是为买不到自己喜欢的衣服品牌感到烦恼。随着中国加入WTO及世界经济一体化进程的加快,宁波服装业竞争也日趋激烈,靠某一品牌在市场上单打独斗难以占据较大市场。鉴此,如何提高服装品牌忠诚度,必定成为企业发展的重要战略。服装品牌忠诚度的影响因素与评价指标品牌忠诚度,国际上通用定义是指,"因质量、价格等影响,使消费者对某一品牌产
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