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包装的真谛是什么？在同质化竞争时代，商品需要通过包装来表现其差异化的竞争力。于是，我们看到了太多经过精心包装的酒品，甚至过度包装的酒品。纵观中国设计界，没有哪类商品能像酒品一样狂热地追求并依赖包装而生存。酒类包装深陷歧途，与消费者的距离渐行渐远，奢华、过度愈演愈烈。这些问题看似简单，但就目前的中国商业设计和营销力量而言．酒类包装显然成为了牺牲品。在笔者对中国商业设计犬师长期的调查采访中，他们一致强调：解放包装，势在必行。值此盛会之际，我刊特以《解放包装》之系列文章与业界探讨。谨以此篇为序。