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除了对自身利益和交易结果的关注外，对他人以及对产生经济结果的过程的关注(有时称为伦理准则)也是个人行为的重要来源；并且。行为常常是随具体环境而定的。个人偏好的演进观。把人类行为看做是个人遵循那些已证明是成功的、从而被复制并在人群中广泛扩散的行为规则的结果。企业内不同要素所有者之问持续的、面对面的相互作用，可能有助于每一方都形成关于另一方行为的互惠主义倾向的信念。从而，即使在缺乏外部权益保障的情况下。每一方都能理性地选择合作性地行事。而不是趁机采取侵占对方利益的机会主义行为。