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摘 要：目前在我国的各种传媒中，越来越重视不同品牌的视觉效应。在很多不同的品牌之间已经形成了一种交互传播的效果。本文主要运用了交互传播的相关理论知识，对有关的品牌视觉语言进行研究，并且分析不同品牌的视觉语言带来的不同作用，对有关的品牌设计和推广有较大的参考意义。
关键词：交互传播；品牌；视觉语言；研究
0 引言
人们感受到的任何外部信息，都是通过视觉或者是听觉感受的，从一个程度上来说，视觉才是人们最好接受外部信息的一种方式，通过视觉，能够很好地对信息进行分辨。在各种各样的传播方式中，选择自己最容易被接受的那一种，能够让看到的人得到较好的视觉冲击和感知，也是众多品牌在发展过程中应该追寻的一个重要方面。所以说，不同品牌之间的竞争也可以划归为是视觉设计方面的竞争。同时，目前的传播方式有很多种，在不同的传播渠道中，可以形成一种交互的作用，也就是说，不同方式之间的互动动作能够形成相互调整以及相互适应的一种关系，能够实现双向传播或者是多向传播，很多时候，需要新媒体的参与，交互传播很大一部分需要参考大众的需求以及大众的接受程度。目前越来越多的品牌热衷于将自己品牌标识或者是情感延展画面表现在移动终端的网页或APP中，这样的途径更方便品牌与受众之间的互动，也有利于在社交平台进行传播。
1 交互式品牌视觉语言的发展现状
目前我国很多本土化的品牌发展过程中，存在很多不可避免的问题。
首先，我国的很多品牌存在严重的模仿行为。很多品牌之间的标识甚至是广告语都大同小异，这种没有个性的做法十分影响我国本土品牌的长远发展。因为只有一个有独特价值观的品牌才能与消费者产生共鸣，为大众所熟知，如果一个品牌的区分度不大，那么群众也很容易将此品牌和其他品牌混为一谈，一味地模仿只能让自己的品牌状况越来越难堪。
其次，我国很多的品牌没有一个很好的定位。如果缺乏了正确的定位，那么就无法制定出品牌的后期发展目标，从而也就缺乏一定的竞争能力。品牌的定位需要考虑很多方面，包括和竞争对手的差异，用什么方式达到以后的目标效果，在市场上的位置以及会用到的营销手段等等，如果没有考虑到诸如此类的问题，那么就难以和其他品牌区分开来。
最后，一个品牌的形象风格需要有稳定性。在目前的市场中可以看到很多品牌今天是这种风格，但是过了几天就换了一种风格。想要让品牌有较好的市场地位，就要保证品牌风格的始终如一。如果一个品牌今天宣扬的是节俭风格，但是几天之后又开始主张奢侈之风，就会严重影响整个品牌形象的构建，从而引起消费者的反感。[1]
2 交互式品牌视觉语言的传达方式
视觉语言在字面意思上的理解就是能够通过相关的视觉效果来进行的传播方式。这种传播方式的历史十分悠久，可以追溯到远古时代。目前我们看到的很多壁画、石刻都是通过视觉层面来传递出来的。随着对视觉体验的普遍化认知，越来越多的品牌重视交互式品牌视觉语言的建立。很多品牌使用的视觉语言不仅仅是通过图像来表达的，还融入了很多不同的色彩、抽象图形以及书面文字等不同的视觉元素。当然，所有的视觉形象表达的最终目的就是彰显品牌。所有的视觉语言的共同目的就是为了有更好的可视性，比如说人们看到相关的男女标志就能区分洗手间，或者是人们看到不同的箭头符号就能知道方向等。[2]
本文所探讨的品牌视觉语言，是和不同的品牌相结合起来的，区别于传统的视觉方面的设计，这種和品牌结合的方式有着更大的艺术性和设计性。一般来说，品牌视觉语言需要具备以下三个特点：第一，不同的品牌支持促使相关的视觉语言具有不同的个性以及表现意义，这种视觉语言的表现是通过品牌定位来决定的，所以和原有的品牌信息有着密不可分的关系。第二，品牌的视觉语言一般来说需要满足品牌宣传的不同目的，所以在设计起来既需要理性的方面，也需要感性的方面，对比传统的视觉设计而言，和品牌相关联的视觉语言和市场有着更大的关联，能够和时代信息相契合，并且能够和社会大众的需要符合。第三，品牌视觉语言所传达出来的不仅仅是品牌的相关信息，更重要的是能够起到对品牌进行宣传的目的和效果，这是一种无声的营销方式和营销手段，能够进一步的吸引顾客，并且获得大众的认可和喜爱。从这个方面来说，视觉语言的设计不只是品牌宣传的基础环节，还是一个品牌获得竞争力的重中之重。以早年的麦当劳为例，将自己的形象确定为麦当劳叔叔的头像，并且在其官网上以及各大产品包装中都有出现，无形中增加了产品的宣传，能够达到很好的宣传效果。
3 如何更好地进行交互式品牌视觉语言传播
针对上文对我国品牌视觉语言现状的分析可以看出进行相应的改进刻不容缓。只有进行了针对性的改进，才能更好地提升品牌的竞争力，达到让消费者满意的效果。当然，这个工作也不是一蹴而就的，需要进行长期的坚持和努力。
3.1 理解品牌内涵
在进行相关的品牌视觉语言设计前，需要对品牌的内涵有一个深刻并且全面的理解，这种理解不是停留在表面的，而是需要明白品牌定位以及想要达到的宣传效果。在进行设计之前需要考虑很多问题，例如：品牌的核心以及灵魂是什么？品牌所代表的整体个性是什么？品牌想要通过视觉语言达到怎样的宣传效果？如果这些问题可以确定，那就能够可以建立一个和顾客的良好关系，从而给消费者留下深刻的印象。
3.2 视觉语言鲜明
如果一个品牌和另一个品牌在产品质量的竞争力是相当的，那么想让这两种品牌能够有较大的区分，就要确保视觉语言的不同，如果一个品牌可以具有较为鲜明的视觉语言，那么就能有更好的宣传效果。这个方面就需要设计师的灵感以及对品牌的理解，设计的图像需要具有层次感和冲击感，能在第一时间吸引人的眼球，突出整个品牌想要表达的主题意识。在设计过程中，可以多使用一些具有对比性的色彩，达到一个引领观赏者注意力和思考方向的目的。同时，还可以利用色彩和光影的对比来进行，这种明暗之间的差别能让观赏者好感倍增，如果设计师的拿捏比较得当，还可以使用一些幻觉元素来突出主题。当然，不管怎样进行设计，都需要契合主题，并且需要对传统的视觉语言设计方法进行传承。在继承传统的基础上，融合更多的现代化元素，以此来增进相关的品牌效应。[3]
4 结语
在交互传播语境下的品牌视觉语言研究包括多种多样的方面，随着受众群众规模的扩大，所以在这个程度来说，在交互传播下进行的品牌视觉设计应该考虑大众的需求以及大众对于视觉效果的接受能力。目前我国的品牌视觉语言还存在着一定问题，需要对相关问题进行针对性的解决，才能更好地提升品牌的竞争力。
参考文献：
[1] 赵战.新媒介视觉语言研究[D].西安美术学院，2012.
[2] 张丽媛.招贴设计中视觉语言的创新表现[D].西北大学，2010.
[3] 朱占忠.汉字的视觉语言在文化招贴中的应用研究[D].西南交通大学，2013.
关键词：交互传播；品牌；视觉语言；研究
0 引言
人们感受到的任何外部信息，都是通过视觉或者是听觉感受的，从一个程度上来说，视觉才是人们最好接受外部信息的一种方式，通过视觉，能够很好地对信息进行分辨。在各种各样的传播方式中，选择自己最容易被接受的那一种，能够让看到的人得到较好的视觉冲击和感知，也是众多品牌在发展过程中应该追寻的一个重要方面。所以说，不同品牌之间的竞争也可以划归为是视觉设计方面的竞争。同时，目前的传播方式有很多种，在不同的传播渠道中，可以形成一种交互的作用，也就是说，不同方式之间的互动动作能够形成相互调整以及相互适应的一种关系，能够实现双向传播或者是多向传播，很多时候，需要新媒体的参与，交互传播很大一部分需要参考大众的需求以及大众的接受程度。目前越来越多的品牌热衷于将自己品牌标识或者是情感延展画面表现在移动终端的网页或APP中，这样的途径更方便品牌与受众之间的互动，也有利于在社交平台进行传播。
1 交互式品牌视觉语言的发展现状
目前我国很多本土化的品牌发展过程中，存在很多不可避免的问题。
首先，我国的很多品牌存在严重的模仿行为。很多品牌之间的标识甚至是广告语都大同小异，这种没有个性的做法十分影响我国本土品牌的长远发展。因为只有一个有独特价值观的品牌才能与消费者产生共鸣，为大众所熟知，如果一个品牌的区分度不大，那么群众也很容易将此品牌和其他品牌混为一谈，一味地模仿只能让自己的品牌状况越来越难堪。
其次，我国很多的品牌没有一个很好的定位。如果缺乏了正确的定位，那么就无法制定出品牌的后期发展目标，从而也就缺乏一定的竞争能力。品牌的定位需要考虑很多方面，包括和竞争对手的差异，用什么方式达到以后的目标效果，在市场上的位置以及会用到的营销手段等等，如果没有考虑到诸如此类的问题，那么就难以和其他品牌区分开来。
最后，一个品牌的形象风格需要有稳定性。在目前的市场中可以看到很多品牌今天是这种风格，但是过了几天就换了一种风格。想要让品牌有较好的市场地位，就要保证品牌风格的始终如一。如果一个品牌今天宣扬的是节俭风格，但是几天之后又开始主张奢侈之风，就会严重影响整个品牌形象的构建，从而引起消费者的反感。[1]
2 交互式品牌视觉语言的传达方式
视觉语言在字面意思上的理解就是能够通过相关的视觉效果来进行的传播方式。这种传播方式的历史十分悠久，可以追溯到远古时代。目前我们看到的很多壁画、石刻都是通过视觉层面来传递出来的。随着对视觉体验的普遍化认知，越来越多的品牌重视交互式品牌视觉语言的建立。很多品牌使用的视觉语言不仅仅是通过图像来表达的，还融入了很多不同的色彩、抽象图形以及书面文字等不同的视觉元素。当然，所有的视觉形象表达的最终目的就是彰显品牌。所有的视觉语言的共同目的就是为了有更好的可视性，比如说人们看到相关的男女标志就能区分洗手间，或者是人们看到不同的箭头符号就能知道方向等。[2]
本文所探讨的品牌视觉语言，是和不同的品牌相结合起来的，区别于传统的视觉方面的设计，这種和品牌结合的方式有着更大的艺术性和设计性。一般来说，品牌视觉语言需要具备以下三个特点：第一，不同的品牌支持促使相关的视觉语言具有不同的个性以及表现意义，这种视觉语言的表现是通过品牌定位来决定的，所以和原有的品牌信息有着密不可分的关系。第二，品牌的视觉语言一般来说需要满足品牌宣传的不同目的，所以在设计起来既需要理性的方面，也需要感性的方面，对比传统的视觉设计而言，和品牌相关联的视觉语言和市场有着更大的关联，能够和时代信息相契合，并且能够和社会大众的需要符合。第三，品牌视觉语言所传达出来的不仅仅是品牌的相关信息，更重要的是能够起到对品牌进行宣传的目的和效果，这是一种无声的营销方式和营销手段，能够进一步的吸引顾客，并且获得大众的认可和喜爱。从这个方面来说，视觉语言的设计不只是品牌宣传的基础环节，还是一个品牌获得竞争力的重中之重。以早年的麦当劳为例，将自己的形象确定为麦当劳叔叔的头像，并且在其官网上以及各大产品包装中都有出现，无形中增加了产品的宣传，能够达到很好的宣传效果。
3 如何更好地进行交互式品牌视觉语言传播
针对上文对我国品牌视觉语言现状的分析可以看出进行相应的改进刻不容缓。只有进行了针对性的改进，才能更好地提升品牌的竞争力，达到让消费者满意的效果。当然，这个工作也不是一蹴而就的，需要进行长期的坚持和努力。
3.1 理解品牌内涵
在进行相关的品牌视觉语言设计前，需要对品牌的内涵有一个深刻并且全面的理解，这种理解不是停留在表面的，而是需要明白品牌定位以及想要达到的宣传效果。在进行设计之前需要考虑很多问题，例如：品牌的核心以及灵魂是什么？品牌所代表的整体个性是什么？品牌想要通过视觉语言达到怎样的宣传效果？如果这些问题可以确定，那就能够可以建立一个和顾客的良好关系，从而给消费者留下深刻的印象。
3.2 视觉语言鲜明
如果一个品牌和另一个品牌在产品质量的竞争力是相当的，那么想让这两种品牌能够有较大的区分，就要确保视觉语言的不同，如果一个品牌可以具有较为鲜明的视觉语言，那么就能有更好的宣传效果。这个方面就需要设计师的灵感以及对品牌的理解，设计的图像需要具有层次感和冲击感，能在第一时间吸引人的眼球，突出整个品牌想要表达的主题意识。在设计过程中，可以多使用一些具有对比性的色彩，达到一个引领观赏者注意力和思考方向的目的。同时，还可以利用色彩和光影的对比来进行，这种明暗之间的差别能让观赏者好感倍增，如果设计师的拿捏比较得当，还可以使用一些幻觉元素来突出主题。当然，不管怎样进行设计，都需要契合主题，并且需要对传统的视觉语言设计方法进行传承。在继承传统的基础上，融合更多的现代化元素，以此来增进相关的品牌效应。[3]
4 结语
在交互传播语境下的品牌视觉语言研究包括多种多样的方面，随着受众群众规模的扩大，所以在这个程度来说，在交互传播下进行的品牌视觉设计应该考虑大众的需求以及大众对于视觉效果的接受能力。目前我国的品牌视觉语言还存在着一定问题，需要对相关问题进行针对性的解决，才能更好地提升品牌的竞争力。
参考文献：
[1] 赵战.新媒介视觉语言研究[D].西安美术学院，2012.
[2] 张丽媛.招贴设计中视觉语言的创新表现[D].西北大学，2010.
[3] 朱占忠.汉字的视觉语言在文化招贴中的应用研究[D].西南交通大学，2013.