论文部分内容阅读
在今年的“618”年中大促期间，相信很多人都或多或少地捡到了促销的实惠。今年的“618”促销力度有多大？其他品类的产品不好说，但是智能电视机的促销我认为是空前的。55英寸的4K智能电视机——荣耀X1和Redmi X55在“618”期间仅1699元，而像另外一些尺寸相同配置更低的产品，价格甚至降至1500元以内。看得出来，智能电视机开始打起了“价格战”，各品牌之间已经“杀红了眼”。很显然，电视产业在行业内似乎已经沉寂了很久，如今随着大屏、5G等兴起，吸引了越来越多的资本入局电视产业，虽然竞争加剧，但是也重新激活了这个产业的发展。
纷纷布局电视领域，手机厂商意欲何为？
今年进入5月以来，荣耀、Redmi先后推出了自己的电视产品，并且主打高性价比。而在此之前，华为、小米也都推出过智能电视产品，并且在销量上一骑绝尘。据奥维统计的数据显示，在2019年中国市场主要品牌出货量中，小米以1021万台的出货量位居第一，位居二三名的是海信和创维，出货量分别是692万台和671万台。由此可见，小米电视在国内的出货量大幅领先于其他传统电视厂商。
其实除了小米/Redmi、华为/荣耀外，还有其他手机厂商也均纷纷布局智能电视领域。在去年，一加推出了旗下的首个智能电视产品Q1系列，不过并没有选择国内市场，而是在印度市场进行首发。当然，对于一加推出智能电视，可以看作是其在该领域的一次试水，而之所以没有选择在国内首发，或许是出于避免与小米、华为出现正面交锋。据悉，一加在7月2日将举办一场面向印度市场的线上电视发布会。在2019年年底，刘作虎曾透露，一加电视会争取2020 年在国内发布，至于什么时候在国内发布，目前还是个悬念。
无独有偶，OPPO旗下子品牌realme也开始进军电视领域，并且同样选择将印度作为首发市场。在今年的OPPO Find X2 发布会上，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公布了OPPO电视规划。他透露OPPO将进入智能电视行业，首款电视产品将在今年下半年正式发布，主要定位于家庭娱乐中心。
前不久，又有消息称努比亚也将加入互联网电视的行列。互联网电视从疯狂到现在的匿迹也不过短短几年时间，竞争自然是非常残酷。而手机品牌为什么还不断往里冲呢？虽然有消息称努比亚将试水互联网电视，但是这个消息并没有得到努比亚官方证实。不过，细想之下也在情理之中。目前来看，手机品牌入局彩电行业已是一种趋势，仅2019年就有华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，随后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手机销量排名前五中的三家已入局彩电行业。
努比亚手机在终端的销量虽然比不上几大头部品牌，但是在手机上的创新能力并不弱，而且产品线非常丰富，包括智能手表、音响等硬件产品，互联网电视的推出对努比亚来说既能丰富产品线布局，又能弥补家庭娱乐大屏的空缺，一举多得。
据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年家电行业开始遭遇瓶颈，整体表现不佳。电视产品的规模出现大幅下滑，均价下沉，高端产品开始出现增长。从2018年和2019年的电视零售对比来看，2018年的的国内电视零售额为1433亿元，而2019年的零售额为1282亿元，下滑指数超过10.6%。同时，电视大尺寸的份额开始增加，不过均价开始下降。通过这些数据，我们不禁有一个疑惑，既然市场规模开始下降，那么为什么还有越来越多的手机厂商还要布局电视产品呢？很显然，手机品牌商们的眼光都非常长远，他们看中的正是智能电视背后的价值，所以，手机品牌入局彩电行业一点也不意外。
首先，手机品牌利用自身终端客户优势，入局彩电行业自带流量。手机市场体量大、覆盖广，手机品牌拥有非常庞大的用户终端，入局彩电行业本身就自带流量，做市场和营销顺风顺水，加上彩电行业本身技术门槛并不高。所以，推出加入彩电行业战局并不是难事。其次，手机行业承压，寻找与新的增长点。据市场研究机构Canalys的報告显示，2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%，出货量越来越集中在头部品牌。手机品牌需要寻找新的增长领域，与手机移动屏相近的就是平板、智能电视市场，特别是智能电视行业，正是这些手机品牌眼中的蓝海市场。
最后，智能电视是未来智能家居时代的控制中心。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。像小米、华为、OPPO都在打造自己的智能家居生态系统，特别是近年来AI人工智能的发展，手机厂商们在这一领域不论是在技术还是硬件上相比传统家电厂商来说都更有优势，比如在购买智能家居产品时，相信很多人都希望实现智能家居产品间的互联互通，而小米的米家、华为的Hi-Link就融合了相关配套的产品，从智能出行、穿戴、安防，提供了一整套产品方案。既然智能家居生态链的布局趋于成熟，那么就需要一个可交互的“中枢神经”。在以往，很多人误以为这个“中枢神经”是智能音响，但是后来发现并不是，虽然智能音响也能接入很多智能化的场景，但是交互性还远远不够。相反，智能电视则能很好地弥补智能音响的不足。通过电视，不仅能接入全屋智能化产品，还能实现可交互式的控制。有分析人士认为，在未来，电视将会是与智能手机、用户交互频率最高的设备。举个简单的例子，像华为、荣耀的“智慧屏”，具备多屏互动与交互能力，同时还能接入loT设备，一块屏幕就能全部搞定。此外，我们从华为的"1 8 N"（“1”是指手机，“8”是指包括 PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务，而“N”则是指包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块）战略布局也能够看得出来，从手机到智能电视，再到其它智能家居产品，试图打造全品类的生态系统。看得出来，手机厂商们都在不断扩张生态链，而布局智能电视领域则是其中的重要一环。至于电视业务能带来多少经济增量这不是手机厂商们重点考虑的，他们考虑得更多的或许是如何“占领”客厅。有分析人士指出：“手机品牌扎堆进军彩电行业其实是看中智能电视屏以及其背后的价值，智能电视是未来大屏化场景的核心、未来智能家居的核心入口、家庭娱乐共享中心，手机品牌可以利用终端影响力来作为切入点，抢占这些未来入口。” 不仅如此，未来的终端显示体验一定是相互兼容，手机品牌在终端用户占据优势，随着未来万物互联和“云”共享时代的来临，手机品牌希望拥有完整的产业链布局，才能在竞争中存活下来，通过终端的互联互通来达到抢占市场的目的。所以，手机品牌入局彩电行业也是基于对未来战略的考量。一批互联网电视品牌倒下了，一批手机品牌入局了，本就进入存量时代的彩电行业竞争从来都不轻松。在全球彩电市场和经济环境都不理想的情况下，手机品牌的强势入局为行业带来活力，但是也带来更大的竞争力。
在过去的一年中，智能电视领域有一个标签的产品增长极为迅猛，那就是“人工智能电视”。数据显示，截至2019年底，包含“人工智能”这一高端属性的产品在智能电视中的总体占有同比增长了8.0%，达到了19.3%;而其激活规模为4164万台，同比増量率高达109.6%。
除了技术之外，手机厂商们所积累的渠道和消费者影响力也是不容小觑的力量。当前，包括小米、华为、OPPO、vivo等手机巨头都基本完成了线上线下一体的销售渠道搭建，而这些品牌在年轻消费群体中的影响力远非老牌彩电厂商所能及的。更何况，经历过手机市场浴血厮杀而后生的他们，掌握的远超传统厂商的营销能力更是厉害。
面对手机厂商攻势，传统电视品牌如何抵挡？
面对来势汹汹的手机厂商，在电视领域深耕多年的传统品牌又该如何招架？当越来越多的手机品牌开始加入智能电视领域的“混战”，这让原本并不景气的市场更加雪上加霜，海信和创维这种昔日的电视行业“老大哥”只能退居次位。对于传统电视品牌来说，这场“混战是一场“硬仗”，即便是传统厂商不想打，但是也不怕打，现在不得不打。
既然手机品牌推出了一系列主打高性价比的电视，而传统品牌也给出了回击。比如在“618”期间，包括海信、创维、TCL、康佳在内的传统电视厂商都推出了更大优惠的促销活动，以此来抢占用户。比如康佳LED55P7这款55英寸的4K电视在“618”促销期间，最终到手价仅1198元，价格优惠可以说史无前例。当然，降价促销只是为了迎合“价格战”。这种“价格战”并不会持续太久，毕竟长期打下去只会形成恶性竞争，不利于长期发展。
我们知道，早期传统电视厂商为了迎战像乐视、暴风这类互联网电视品牌，各自都打造了旗下的子品牌，比如康佳的KKTV、创维的酷开、海信的VIDAA，这些子品牌贴上了“互联网、年轻化”的标签，以此来迎合新生代消费者，并且这些子品牌的产品都拥有较高的性价比，从而迎战像荣耀、Redmi的冲击。而传统的原品牌在干什么呢？它们也并没有闲着，开始布局更高端的电视市场，比如QLED、OLED电视。同时，积极开拓境外市场。据数据调研公司群智咨询（Sigmaintell）发布的2019年全球彩电市场的数据报告显示，前5名分别是三星、TCL、LG、海信、创维，而小米则位列第6名，可见传统厂商们在全球的出货量中还是保持着强势的地位。
“价格战”的底气何来？
各电视品牌商之所以能如此“放肆”地打起“价格战”，这主要是得益于面板成本的下降。目前在中低端电视上应用的电视面板主要是TFT，像VA和TN都更多的是用于显示器领域。而TFT面板成本之所以能下降，原因有两个方面：一方面，国内的上游面板厂商越来越多，知名的有京东方、华星光电、中电熊猫、惠科电子、信利光电、群创光电、彩虹光电等。同时，很多下游电视整机厂商也在面板领域不断投资建厂，这使得国内TFT面板市场份额不断提升。有数据显示，2018年国内的TFT电视面板产能占比约为41%左右，到今年这一份额预计会达到48%左右。另一方面，当生产厂商越来越多，产能也就随之提升。从2017年下半年开始，电视面板的价格就开始出现下跌趋势。比如32英寸面板在2017年8月还能达到70美元/片，到了2018年年底就跌到42美元/片左右，到2019年底，32英寸面板降至34美元/片，而到今年2月份疫情爆发前，面板价格整体开始有所回升，32英寸的面板上涨至35美元/片。同时，像55英寸、65英寸、75英寸这类高世代线的面板價格也都有不同的涨幅，比如目前主流的55英寸面板从去年的106美元/片，上涨至109美元/片。而在随后的几个月里，由于全球疫情爆发，全球经济态势走低，导致面板价格再次下降。
可能有人也会有疑问，既然国内市场的面板规模已经趋于饱和，为什么还会有越来越多的面板厂商不断加入进来？首先，并不是所有的面板商都只是生产一种规格的面板，像面板巨头京东方这类厂商开始布局更高的世代线，比如10.5代线，这类高世代线可生产更大尺寸和更高分辨率的面板，比如8K面板。同时在政策的驱使下，厂商也会有足够的信心。比如在2019年3月份，工信部、广电总局联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，旨在要求按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破。当然，也不要以为8K距离我们还很遥远，目前随着5G技术的发展，会有越来越多的超高清资源。其次，由于产能趋于饱和，上游面板厂商为了降低亏损，像LGD（乐金显示）、SDC（三星显示）开始关闭这类“不挣钱”的TFT电视面板产线，供货量会逐渐减少，国内面板厂商的供货需求会开始上升。
有人出局，有人入局
韩系厂商LGD、SDC除了关闭中国大陆地区的TFT生产线外，从去年下半年开始，LGD也开始关闭韩国本土的8.5和7.5代线。而SDC也关闭了8.5代线，释放约120K的产能，LGD和SDC将会把重心向OLED和QLED方面转移。在今年，LGD和SDC也将进一步关闭韩国本土的所有TFT产线，TFT电视面板产能将会继续释放。也正是由于这些巨头关闭产线，才给了京东方和其他中小厂商更多机会。
有数据显示，由于LGD和SDC关闭TFT电视面板产线，从而导致出货量和出货面积（基板）开始出现下滑，排名也随之降低，LGD出货量排名第二，SDC排名第三，而京东方排名第一。加上今年韩系厂商TFT电视面板生产线的关闭范围将会进一步扩大，所以在今年的出货量差距会更大。不过受今年的疫情影响，液晶面板产业也受到了巨大冲击。据京东方4月份发布的2020年第一季度财报显示：京东方第一季度的营业收入为258.8亿元，下降了2.17%，其中净利润为5.7亿元，下降了46.12%。 除了京东方外，TCL旗下的面板厂商——华星光电也维持了长期稳定发展。从去年的统计数据来看，华星光电2019年的面板出货数量和出货面积分别增加了为4.3%和19.8%，在全球面板厂商中排名第五。此外，惠科也在国内多地扩大产能，比如惠科在重庆已投产的8.6代线，以及接下来在绵阳和郑州将投产的8.6和11代线，月产能也将逐渐提高。得益于多地产线的扩张和产能的提升，惠科在去年的全球出货量排名也达到了第七。
终端厂商出货量激活代工厂商
我们知道，通常像小米（Redmi）、华为（荣耀）这类厂商，在电视产品上通常都采用的是代工模式，即提供设计，然后交由代工厂为其生产。那么目前国内的代工厂商的现状又是如何呢？
目前，国内主要的电视代工厂商有包括冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京东方高创（BOE VT）、TCL SCBC、兆驰（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群创（INX）等在内的15个左右。比如像小米电视的代工主要是冠捷、TCL SCBC，而华为电视的代工厂商主要是京东方高创。
小米、华为这类终端品牌厂商和代工厂商相互依赖的程度非常高，终端厂商的销量越大，代工厂的订单量也就会水涨船高。从奥维睿沃近期发布的数据来看，目前冠捷在2020年第一季度的出货量为229万台，虽然受疫情影响同比下降了18%，但是整体依然排名第一。而TCL SCBC则紧随其后，出货量达到了226万台，与冠捷差距非常小。知名的代工大厂——富士康则排名第三，一季度出货总量为175万台，同比下降幅度最大，达到了38%，这跟它旗下的夏普市场表现不佳有一定的关系。
从整体来看，电视代工厂商的订单和出货量均有一定的下滑，这跟全球疫情爆发有很大的关系，来自终端的订单数减少，代工厂的出货量压力增大，必然会导致各代工厂间进行竞争，从而压低价格。
寫在最后
不难看出，从上游面板厂商的情况来看，由于面板市场的饱和度较高，加之受到疫情的影响，从而导致面板价格的持续走低。当然，也有分析指出，如今疫情持续向好发展，面板产业或许也将迎来触底反弹。由此可见，上游面板厂商对终端品牌厂商的影响是比较大的，而低价对于消费者来说是利好，不过从整体的产业来说，低价未必是件好事，只有淘汰落后产能，优化产业结构，可能才会真正地促进整个产业发展。
纷纷布局电视领域，手机厂商意欲何为？
今年进入5月以来，荣耀、Redmi先后推出了自己的电视产品，并且主打高性价比。而在此之前，华为、小米也都推出过智能电视产品，并且在销量上一骑绝尘。据奥维统计的数据显示，在2019年中国市场主要品牌出货量中，小米以1021万台的出货量位居第一，位居二三名的是海信和创维，出货量分别是692万台和671万台。由此可见，小米电视在国内的出货量大幅领先于其他传统电视厂商。
其实除了小米/Redmi、华为/荣耀外，还有其他手机厂商也均纷纷布局智能电视领域。在去年，一加推出了旗下的首个智能电视产品Q1系列，不过并没有选择国内市场，而是在印度市场进行首发。当然，对于一加推出智能电视，可以看作是其在该领域的一次试水，而之所以没有选择在国内首发，或许是出于避免与小米、华为出现正面交锋。据悉，一加在7月2日将举办一场面向印度市场的线上电视发布会。在2019年年底，刘作虎曾透露，一加电视会争取2020 年在国内发布，至于什么时候在国内发布，目前还是个悬念。
无独有偶，OPPO旗下子品牌realme也开始进军电视领域，并且同样选择将印度作为首发市场。在今年的OPPO Find X2 发布会上，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公布了OPPO电视规划。他透露OPPO将进入智能电视行业，首款电视产品将在今年下半年正式发布，主要定位于家庭娱乐中心。
前不久，又有消息称努比亚也将加入互联网电视的行列。互联网电视从疯狂到现在的匿迹也不过短短几年时间，竞争自然是非常残酷。而手机品牌为什么还不断往里冲呢？虽然有消息称努比亚将试水互联网电视，但是这个消息并没有得到努比亚官方证实。不过，细想之下也在情理之中。目前来看，手机品牌入局彩电行业已是一种趋势，仅2019年就有华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，随后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手机销量排名前五中的三家已入局彩电行业。
努比亚手机在终端的销量虽然比不上几大头部品牌，但是在手机上的创新能力并不弱，而且产品线非常丰富，包括智能手表、音响等硬件产品，互联网电视的推出对努比亚来说既能丰富产品线布局，又能弥补家庭娱乐大屏的空缺，一举多得。
据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年家电行业开始遭遇瓶颈，整体表现不佳。电视产品的规模出现大幅下滑，均价下沉，高端产品开始出现增长。从2018年和2019年的电视零售对比来看，2018年的的国内电视零售额为1433亿元，而2019年的零售额为1282亿元，下滑指数超过10.6%。同时，电视大尺寸的份额开始增加，不过均价开始下降。通过这些数据，我们不禁有一个疑惑，既然市场规模开始下降，那么为什么还有越来越多的手机厂商还要布局电视产品呢？很显然，手机品牌商们的眼光都非常长远，他们看中的正是智能电视背后的价值，所以，手机品牌入局彩电行业一点也不意外。
首先，手机品牌利用自身终端客户优势，入局彩电行业自带流量。手机市场体量大、覆盖广，手机品牌拥有非常庞大的用户终端，入局彩电行业本身就自带流量，做市场和营销顺风顺水，加上彩电行业本身技术门槛并不高。所以，推出加入彩电行业战局并不是难事。其次，手机行业承压，寻找与新的增长点。据市场研究机构Canalys的報告显示，2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%，出货量越来越集中在头部品牌。手机品牌需要寻找新的增长领域，与手机移动屏相近的就是平板、智能电视市场，特别是智能电视行业，正是这些手机品牌眼中的蓝海市场。
最后，智能电视是未来智能家居时代的控制中心。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。像小米、华为、OPPO都在打造自己的智能家居生态系统，特别是近年来AI人工智能的发展，手机厂商们在这一领域不论是在技术还是硬件上相比传统家电厂商来说都更有优势，比如在购买智能家居产品时，相信很多人都希望实现智能家居产品间的互联互通，而小米的米家、华为的Hi-Link就融合了相关配套的产品，从智能出行、穿戴、安防，提供了一整套产品方案。既然智能家居生态链的布局趋于成熟，那么就需要一个可交互的“中枢神经”。在以往，很多人误以为这个“中枢神经”是智能音响，但是后来发现并不是，虽然智能音响也能接入很多智能化的场景，但是交互性还远远不够。相反，智能电视则能很好地弥补智能音响的不足。通过电视，不仅能接入全屋智能化产品，还能实现可交互式的控制。有分析人士认为，在未来，电视将会是与智能手机、用户交互频率最高的设备。举个简单的例子，像华为、荣耀的“智慧屏”，具备多屏互动与交互能力，同时还能接入loT设备，一块屏幕就能全部搞定。此外，我们从华为的"1 8 N"（“1”是指手机，“8”是指包括 PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务，而“N”则是指包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块）战略布局也能够看得出来，从手机到智能电视，再到其它智能家居产品，试图打造全品类的生态系统。看得出来，手机厂商们都在不断扩张生态链，而布局智能电视领域则是其中的重要一环。至于电视业务能带来多少经济增量这不是手机厂商们重点考虑的，他们考虑得更多的或许是如何“占领”客厅。有分析人士指出：“手机品牌扎堆进军彩电行业其实是看中智能电视屏以及其背后的价值，智能电视是未来大屏化场景的核心、未来智能家居的核心入口、家庭娱乐共享中心，手机品牌可以利用终端影响力来作为切入点，抢占这些未来入口。” 不仅如此，未来的终端显示体验一定是相互兼容，手机品牌在终端用户占据优势，随着未来万物互联和“云”共享时代的来临，手机品牌希望拥有完整的产业链布局，才能在竞争中存活下来，通过终端的互联互通来达到抢占市场的目的。所以，手机品牌入局彩电行业也是基于对未来战略的考量。一批互联网电视品牌倒下了，一批手机品牌入局了，本就进入存量时代的彩电行业竞争从来都不轻松。在全球彩电市场和经济环境都不理想的情况下，手机品牌的强势入局为行业带来活力，但是也带来更大的竞争力。
在过去的一年中，智能电视领域有一个标签的产品增长极为迅猛，那就是“人工智能电视”。数据显示，截至2019年底，包含“人工智能”这一高端属性的产品在智能电视中的总体占有同比增长了8.0%，达到了19.3%;而其激活规模为4164万台，同比増量率高达109.6%。
除了技术之外，手机厂商们所积累的渠道和消费者影响力也是不容小觑的力量。当前，包括小米、华为、OPPO、vivo等手机巨头都基本完成了线上线下一体的销售渠道搭建，而这些品牌在年轻消费群体中的影响力远非老牌彩电厂商所能及的。更何况，经历过手机市场浴血厮杀而后生的他们，掌握的远超传统厂商的营销能力更是厉害。
面对手机厂商攻势，传统电视品牌如何抵挡？
面对来势汹汹的手机厂商，在电视领域深耕多年的传统品牌又该如何招架？当越来越多的手机品牌开始加入智能电视领域的“混战”，这让原本并不景气的市场更加雪上加霜，海信和创维这种昔日的电视行业“老大哥”只能退居次位。对于传统电视品牌来说，这场“混战是一场“硬仗”，即便是传统厂商不想打，但是也不怕打，现在不得不打。
既然手机品牌推出了一系列主打高性价比的电视，而传统品牌也给出了回击。比如在“618”期间，包括海信、创维、TCL、康佳在内的传统电视厂商都推出了更大优惠的促销活动，以此来抢占用户。比如康佳LED55P7这款55英寸的4K电视在“618”促销期间，最终到手价仅1198元，价格优惠可以说史无前例。当然，降价促销只是为了迎合“价格战”。这种“价格战”并不会持续太久，毕竟长期打下去只会形成恶性竞争，不利于长期发展。
我们知道，早期传统电视厂商为了迎战像乐视、暴风这类互联网电视品牌，各自都打造了旗下的子品牌，比如康佳的KKTV、创维的酷开、海信的VIDAA，这些子品牌贴上了“互联网、年轻化”的标签，以此来迎合新生代消费者，并且这些子品牌的产品都拥有较高的性价比，从而迎战像荣耀、Redmi的冲击。而传统的原品牌在干什么呢？它们也并没有闲着，开始布局更高端的电视市场，比如QLED、OLED电视。同时，积极开拓境外市场。据数据调研公司群智咨询（Sigmaintell）发布的2019年全球彩电市场的数据报告显示，前5名分别是三星、TCL、LG、海信、创维，而小米则位列第6名，可见传统厂商们在全球的出货量中还是保持着强势的地位。
“价格战”的底气何来？
各电视品牌商之所以能如此“放肆”地打起“价格战”，这主要是得益于面板成本的下降。目前在中低端电视上应用的电视面板主要是TFT，像VA和TN都更多的是用于显示器领域。而TFT面板成本之所以能下降，原因有两个方面：一方面，国内的上游面板厂商越来越多，知名的有京东方、华星光电、中电熊猫、惠科电子、信利光电、群创光电、彩虹光电等。同时，很多下游电视整机厂商也在面板领域不断投资建厂，这使得国内TFT面板市场份额不断提升。有数据显示，2018年国内的TFT电视面板产能占比约为41%左右，到今年这一份额预计会达到48%左右。另一方面，当生产厂商越来越多，产能也就随之提升。从2017年下半年开始，电视面板的价格就开始出现下跌趋势。比如32英寸面板在2017年8月还能达到70美元/片，到了2018年年底就跌到42美元/片左右，到2019年底，32英寸面板降至34美元/片，而到今年2月份疫情爆发前，面板价格整体开始有所回升，32英寸的面板上涨至35美元/片。同时，像55英寸、65英寸、75英寸这类高世代线的面板價格也都有不同的涨幅，比如目前主流的55英寸面板从去年的106美元/片，上涨至109美元/片。而在随后的几个月里，由于全球疫情爆发，全球经济态势走低，导致面板价格再次下降。
可能有人也会有疑问，既然国内市场的面板规模已经趋于饱和，为什么还会有越来越多的面板厂商不断加入进来？首先，并不是所有的面板商都只是生产一种规格的面板，像面板巨头京东方这类厂商开始布局更高的世代线，比如10.5代线，这类高世代线可生产更大尺寸和更高分辨率的面板，比如8K面板。同时在政策的驱使下，厂商也会有足够的信心。比如在2019年3月份，工信部、广电总局联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，旨在要求按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破。当然，也不要以为8K距离我们还很遥远，目前随着5G技术的发展，会有越来越多的超高清资源。其次，由于产能趋于饱和，上游面板厂商为了降低亏损，像LGD（乐金显示）、SDC（三星显示）开始关闭这类“不挣钱”的TFT电视面板产线，供货量会逐渐减少，国内面板厂商的供货需求会开始上升。
有人出局，有人入局
韩系厂商LGD、SDC除了关闭中国大陆地区的TFT生产线外，从去年下半年开始，LGD也开始关闭韩国本土的8.5和7.5代线。而SDC也关闭了8.5代线，释放约120K的产能，LGD和SDC将会把重心向OLED和QLED方面转移。在今年，LGD和SDC也将进一步关闭韩国本土的所有TFT产线，TFT电视面板产能将会继续释放。也正是由于这些巨头关闭产线，才给了京东方和其他中小厂商更多机会。
有数据显示，由于LGD和SDC关闭TFT电视面板产线，从而导致出货量和出货面积（基板）开始出现下滑，排名也随之降低，LGD出货量排名第二，SDC排名第三，而京东方排名第一。加上今年韩系厂商TFT电视面板生产线的关闭范围将会进一步扩大，所以在今年的出货量差距会更大。不过受今年的疫情影响，液晶面板产业也受到了巨大冲击。据京东方4月份发布的2020年第一季度财报显示：京东方第一季度的营业收入为258.8亿元，下降了2.17%，其中净利润为5.7亿元，下降了46.12%。 除了京东方外，TCL旗下的面板厂商——华星光电也维持了长期稳定发展。从去年的统计数据来看，华星光电2019年的面板出货数量和出货面积分别增加了为4.3%和19.8%，在全球面板厂商中排名第五。此外，惠科也在国内多地扩大产能，比如惠科在重庆已投产的8.6代线，以及接下来在绵阳和郑州将投产的8.6和11代线，月产能也将逐渐提高。得益于多地产线的扩张和产能的提升，惠科在去年的全球出货量排名也达到了第七。
终端厂商出货量激活代工厂商
我们知道，通常像小米（Redmi）、华为（荣耀）这类厂商，在电视产品上通常都采用的是代工模式，即提供设计，然后交由代工厂为其生产。那么目前国内的代工厂商的现状又是如何呢？
目前，国内主要的电视代工厂商有包括冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京东方高创（BOE VT）、TCL SCBC、兆驰（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群创（INX）等在内的15个左右。比如像小米电视的代工主要是冠捷、TCL SCBC，而华为电视的代工厂商主要是京东方高创。
小米、华为这类终端品牌厂商和代工厂商相互依赖的程度非常高，终端厂商的销量越大，代工厂的订单量也就会水涨船高。从奥维睿沃近期发布的数据来看，目前冠捷在2020年第一季度的出货量为229万台，虽然受疫情影响同比下降了18%，但是整体依然排名第一。而TCL SCBC则紧随其后，出货量达到了226万台，与冠捷差距非常小。知名的代工大厂——富士康则排名第三，一季度出货总量为175万台，同比下降幅度最大，达到了38%，这跟它旗下的夏普市场表现不佳有一定的关系。
从整体来看，电视代工厂商的订单和出货量均有一定的下滑，这跟全球疫情爆发有很大的关系，来自终端的订单数减少，代工厂的出货量压力增大，必然会导致各代工厂间进行竞争，从而压低价格。
寫在最后
不难看出，从上游面板厂商的情况来看，由于面板市场的饱和度较高，加之受到疫情的影响，从而导致面板价格的持续走低。当然，也有分析指出，如今疫情持续向好发展，面板产业或许也将迎来触底反弹。由此可见，上游面板厂商对终端品牌厂商的影响是比较大的，而低价对于消费者来说是利好，不过从整体的产业来说，低价未必是件好事，只有淘汰落后产能，优化产业结构，可能才会真正地促进整个产业发展。