每逢节假日，商家就会推出促销活动，“节日狂欢”、“春节大甩卖”、“大减价”比比皆是。有的人看到打折就走不动，原本不计划买的東西，在“三折”、“二折”的诱惑下立刻动了心。到底是什么影响了我们对“折扣”的反应呢？
　　“折扣控”不图最便宜，只图打折狠
　　在消费心理的研究中，有一个“促销易感性”的概念，其定义是“一种心理上对促销的整体反应倾向性”。通俗地说，就是形容一个人到底有多热爱打折。
　　“促销易感性”的高低决定了消费者对促销“感冒”的程度。“促销易感性”高的消费者看见打折就会两眼放光，而且吸引他们的可能不是低价而是促销本身。也就是说：不买最便宜的，只买打折最狠的！有研究者指出，这一类人更偏爱原价非常贵的打折品。促销易感性高的人不仅对促销商品的购买抑制性差，经常购买不需要的东西，还表现出更高的品牌忠诚度。
　　一项有趣的研究准备了6种不同价格、不同折扣的洗发水，让参与者选择更愿意购买哪一款产品。结果发现，对于本来就比较便宜的东西，“打折热衷者”（即高促销易感性个体）对于价格高低、打折多少并不敏感。
　　网购：体验成就感和归属感
　　喜欢网购的人时常沉浸在“流畅体验”中。“流畅体验”是指对某一活动或事物表现出浓厚的兴趣并能推动个体完全投入其中的情绪体验，是个人能力与任务难度相匹配时所产生的内在享受。高度的喜悦感是“流畅体验”的典型特征，此外还表现为注意力高度集中、拥有对行为和环境的控制感，焦虑和约束感则相应大减，当个人购买意愿强烈、对网购信心充足的时候更是如此。
　　研究发现，孤独感强的人更可能“网购”。卖家什么都想兜售，而对买家来说，也许只是想买份快乐！网购能消解孤独的另一个重要因素是：参与“战斗”的绝非一人！通过“评价详情”可以知道某店的商品描述符合度、服务态度、发货速度等；通过“成交记录”，不仅能够知道商品是否畅销，还能了解到下过单的买家还一并选购了哪些其他商品——看似单打独斗的网购实际是一种群体行为，除了商品，购物者还可获得归属感、亲密感和自我认同感。
　　购物成瘾或许只为“娱乐”
　　在不同的国家，购物成瘾者占总人口的1%～7%，他们的购物行为是对负面情绪的一种补偿，其‘娱乐”的目的多于对购买物品本身的需要。随着购物成瘾者越来越习惯于通过这种方式来获得积极情绪，购物最终会成为不可抑制的痴迷和渴望。其后果往往除了经济受损外，还经常附带其他的心理伤害以及亲密关系的受挫。
　　网购比实体店购物更容易使人冲动，有40%的网上消费属于冲动型消费。这是因为网购通常容易操作、没有社交压力、没有搬运压力、不用现金，这就非常容易勾起人们的购物欲望。
　　网购中的“秒杀”简直可称为“冲动购物发动机”。通过渲染万人争抢的气氛，看似非常超值的价格，将人们内心冲动的小火苗迅速燃成熊熊大火。同时，秒杀成功带来的快感和成就感也被发挥到了极致。此外，网购和社交媒体的结合还使得网购的物品多了一层向别人炫耀的功能。