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在线评论中蕴含着消费者的真实需求,从中挖掘消费偏好信息,对促进农产品电商发展具有重要意义.本文从消费者偏好视角,运用数据挖掘技术和LDA模型,对京东商城58998条商品评论数据进行建模分析,研究发现:农产品价格、质量、购买体验、物流服务四个要素,是农产品在线购买决策的关键.降低运销成本、优化电商服务、提升产品质量,是政府农产品电商支持政策和电商企业优化农产品运销的着力点.