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当前,大学既面临着利用市场机制实现自身发展的良好机遇,又面临着日趋激烈的竞争,将营销理念引入大学经营就成为可能和必然。在尊重教育内在规律的前提下,树立以社会发展需求为导向的办学理念,结合自身资源条件和办学传统,选择服务对象,注重长远发展,统筹安排资源配置和教学科研及管理活动,成为大学经营适应市场经济环境的必然选择。