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定位理论是美国学者里斯和特劳特在20世纪70年代提出的，经过几十年的发展、演化，理论体系日渐丰富。在众多的定位方法中，第一定位策略应用范围广泛，其具体定位方法多种多样，但运用第一定位策略时所受的制约因素在以往学者的研究上极少涉及。文章通过对相关文献的分析和市场案例的研究，从产品本身及消费者等角度阐述了五个影响第一定位策略运用的制约因素。