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目前，虽然我国农民的人均消费水平还不高，但由于农村人口众多，农村市场潜力巨大。湖北作为中部的内陆省份，原有的商业零售体系已经不能发挥应有的作用，假冒伪劣商品充斥农村市场，极大地损害了广大农村消费者的利益。在这样的背景下，一种新的零售业态——连锁超市在农村悄悄兴起。本文就湖北农村超市发展的动因、制约因素和发展对策进行了探讨。