论文部分内容阅读
任贤齐飞车接住了“康师傅”，巩俐骑着“大阳摩托”扮酷，“野蛮女友”全智贤一定要喝“汇源果汁”，宋丹丹带领“我家”“补钙”，还有章子怡、濮存昕、梁朝伟、金喜善、赵本山、周迅、刘德华、张曼玉、张惠妹、梁咏琪……或者你还记得聂卫平、姚明、王石，米卢……用明星拍广告或做企业代言人，这已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的不二法则，但，可能你只记住了名人，却没记住产品。
《成功营销》与搜狐网站共同举办了“中国十大广告明星人气指数排行榜”调查。2003年7月5日，调查在搜狐网财经频道推出，受到了网友们的强烈“追捧”，至7月23日10：00，共计有509269人次参加了此次调查。其中女性占65.07%，男性占34.93%；大学本科占37.64%，大专占29.82%，大学本科以上占19.22%，中学以下占13.31%。调查还没有结束，在8月1日出版的杂志上，我们先将7月23日以前的阶段性结果加以发布。
做为一本专业的营销杂志，我们为什么要推出这个调查？在这个时尚、热闹、颇有娱乐化味道的调查背后，隐含着我们什么样的专业目的呢？中国企业界、营销界又能从这个调查中得到些什么呢？
广告明星中谁的人气最高？哪些因素决定了明星的人气？广告主选择明星应该遵循哪些原则和依据？明星广告如何才能获得最佳的传播效果？只要明星广告存在，这些问题就永远存在。但中国企业界很少厘清过这些问题，我们的调查就是要弥补这个空缺。
随着调查模式及调查机制的不断完善，这个调查将会给中国企业带来十分可观的收益。我们将会在今后不定期地举办这个调查，希望能够成为“中国广告明星的晴雨表”，使这个活动成为集权威性、公信力、专业性、影响力于一体的业界盛事。
《成功营销》与搜狐网站共同举办了“中国十大广告明星人气指数排行榜”调查。2003年7月5日，调查在搜狐网财经频道推出，受到了网友们的强烈“追捧”，至7月23日10：00，共计有509269人次参加了此次调查。其中女性占65.07%，男性占34.93%；大学本科占37.64%，大专占29.82%，大学本科以上占19.22%，中学以下占13.31%。调查还没有结束，在8月1日出版的杂志上，我们先将7月23日以前的阶段性结果加以发布。
做为一本专业的营销杂志，我们为什么要推出这个调查？在这个时尚、热闹、颇有娱乐化味道的调查背后，隐含着我们什么样的专业目的呢？中国企业界、营销界又能从这个调查中得到些什么呢？
广告明星中谁的人气最高？哪些因素决定了明星的人气？广告主选择明星应该遵循哪些原则和依据？明星广告如何才能获得最佳的传播效果？只要明星广告存在，这些问题就永远存在。但中国企业界很少厘清过这些问题，我们的调查就是要弥补这个空缺。
随着调查模式及调查机制的不断完善，这个调查将会给中国企业带来十分可观的收益。我们将会在今后不定期地举办这个调查，希望能够成为“中国广告明星的晴雨表”，使这个活动成为集权威性、公信力、专业性、影响力于一体的业界盛事。