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传媒行业的激烈竞争使争夺受众成为每家媒体不可回避的问题,广播如何在报刊、电视以及网络的挤压中调整功能与受众定位,进而寻求突围,是业界关注的问题。具体到交通广播电台来说，它的受众既包括目前已接触交通广播的“现实受众”，还包括具有收听能力而目前尚未接触交通广播的“潜在受众”。如何跨媒体发展、追求受众群体的稳定和壮大，从而实现交通广播电台的价值？