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我国长期执行城乡二元结构政策，在城乡资源配置和国民待遇上，重城轻乡十分明显，致使“三农”在多方面处于弱势地位。媒体对“三农”的观照度与处于弱势地位的“三农”对媒体的期待极不适应。科学发展观的提出为破解城乡二元结构提供了重要的战略选择。大众传媒要在科学发展观的指引下，增强服务“三农”的意识，为社会经济全面、协调、可持续发展担负起自身的历史使命。