【摘要】：杜蕾斯作为全球知名的安全套品牌，它的成功之处在于好的广告创意加之好的产品。而近几年，在中国市场开始变得“舍本逐末”，无孔不入的广告和博取广泛的关注度。
　　【关键词】：杜蕾斯;广告;关注度
　　“食色性也”语出《孟子·告子上》，本义是喜爱美好的东西这是人的本性，然而经过现代的解读就有了“好色乃是人之本性”这样的含义了。谈色必谈及一样东西——杜蕾斯。如今杜蕾斯在中国已经是家喻户晓，老少皆知了，很多人把它奉为经典，对此大肆吹捧，夸之为学习范本。
　　杜蕾斯创立于1929年，在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，占据了世界40亿安全套市场的26%，每年生产约占全球总量的四分之一的安全套。在2011年中国微博营销开始全面火爆中国大陆之前杜蕾斯就已经是全球知名的安全套品牌了，它的成功之处在于好的广告创意加之好的产品。
　　广告大师李奥贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”杜蕾斯的广告很是幽默风趣而又销售力惊人。其广告内容诙谐但不低俗，情趣但不恶趣，露骨但不露点，成为其行业的典范，为人所津津乐道。在它的国外平面广告中有这样一则广告，广告图片上就是一些断壁残垣，没有任何的人物和动物，甚至连焦点之物都找不到。视线在图片上一番游移寻找后，最终在右上角找到了一行小字“100%绝育”和杜蕾斯的标志，这才恍然大悟，原来这是杜蕾斯的广告。100%的安全，安全到用它能使人类绝育，文明毁灭。这种如醍醐灌顶般的点睛手法让人拍案叫绝，妙在是与不是之间，正是这种手法让杜蕾斯的广告频频出彩。
　　但，从2011年杜蕾斯开始全面进军中国市场之后，微博、微信、人人网、豆瓣网和网络直播营销等等，杜蕾斯的广告媒介可谓无所不有，在人们的生活中无孔不入。例如，在2015年3月13日的白色情人节前夕，杜蕾斯在动漫网站Bilili上为推广新产品打造了一支以直播形式呈现的新品预告片。直播场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，一对情侣，中间没有任何剧情的等待着，在三小时倒计时进入尾声时，二人买到售货机内的新发售产品，随即离开场景。之后，屏幕上出现了该产品的天猫购买链接，并宣告结束。就这样一条比电影还长的无聊广告居然在直播间的在线观看人数峰值超过六千五百人次，弹幕总计两万余条，直播后的弹幕视频播放量也达到了四十七万，并在Bilili网站中播放量排名第五。这次充满充足话题性的广告，迅速得到了二次发酵，在各种社交媒体中广泛传播，看到信息的用户又被引导进Bilili网站，使得杜蕾斯广告的搜索量直接居于百度搜索榜的第一名。
　　像这种只讲求迎合消费者口味来赢得销售力的无聊广告是令人憎恶的，“好的广告不只是在传达讯息，它能以信心和希望穿透大众心灵”。这则广告的内容只有无聊的等待，没有裸露的身体没有色情的内容，同时也毫無意义。虽然广告吸引了大量的关注度但从中国人们的文化心理结构来剖析，大量的人们只是被关于“性”的东西居然广而告之的这种新奇性所吸引过去的，中国自古就有“好事不出门坏事传千里”的习性。在某些人们对这次广告所引起的高关注度而大肆庆祝其成功的时候也请思考一下这所带来的坏的影响。Bilili网站作为一个侧重二次元文化的网站其主要的受众都是偏向于年轻人的，并且从互联网这样的新广告媒介来说，其产生的历史也是很短的，受众也是那些新生的80/90/00等年轻一代。在年轻人中大肆传播“准色情”的东西影响是非常有害的。有些人会说，安全套可以防止性疾病的传播，通过广告可以教导人们避免健康的损害，但是请不要拿着这么冠冕堂皇的理由去做那么低俗的事情好吗？杜蕾斯的广告以前还幽默风趣，让人感觉低而不俗，俗而不艳，如今看看这些国内广告，既没有关于这种生理健康知识的传播，也没有风趣幽默的内容有的只是怎么样去引起关注度，与每天的头条去进行炒作。而且像杜蕾斯这种广告广泛的传播对青少年的性行为也会有一定的鼓励性，并且其与中国的传统文化观念存在着激烈的矛盾冲突。对于这种阻断民族传统又危害民族“希望”的广告，有些人居然会大肆夸耀和奉为成功典范，实在是有点舍本逐末了。
　　好的品牌其本质是好的产品，其次才是好的营销手段。在2014年国家食品药品监督管理总局抽检中杜蕾斯合资产品不合格，作为一个安全套品牌来讲产品不合格也就意味着不安全，不安全也就意味着其品牌不能消费，那么有再高的话题度和关注度又有什么用呢？质量是品牌的基础，质量是素质的体现，更是市场的保证、产品的根本。
　　参考文献：
　　[1] 陈培爱主编.广告学概论[M].高等教育出版社，2010
　　[2] 吴德胜，张梦宁，程熙慧.浅析网络直播的营销优势—以杜蕾斯的互动营销为例[J].营销策略，2016