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在中国，珠三角地区的报业发展具有非常重要的地位，因为具备良好的地缘优势与历史条件，该地区拥有中国报业版图中的许多佼佼者。近年来，世纪华文对珠三角报业发行市场持续监测，其中广州、深圳是珠三角地区两个中心城市，其报业间的竞争极具代表性。下文将对广州、深圳两地的报业零售发行市场进行详细分析。
广州综合类日报零售发行市场：《广州日报》全面领先
广州，是中国报业市场化程度高、竞争十分激烈的城市，经过十多年激烈的市场纷争，实力强大的报业集团整合了资源，市场竞争业已演变成几大报业集团之间的强强对决。
目前，在广州报业发行市场上，主要有分属于南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团的《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《信息时报》、《羊城晚报》与《新快报》计6份报纸参与竞争。其中，《广州日报》的竞争优势越来越明显，业已发展成为立足广州、覆盖珠三角地区，且全国发行的主流大报。
近年来，广州综合类日报的零售销量排名保持稳定状态。从2011年下半年广州综合类日报零售市场份额对比图来看（如图1），6份综合类日报中，《广州日报》销量稳居第一位，《羊城晚报》、《南方都市报》、《信息时报》依次排在第二至第四位，《新快报》、《南方日报》排在第五、六位。
具体数据为，2011年下半年，《广州日报》的市场份额达到57.42%，超过第二名近43个百分点；《羊城晚报》和《南方都市报》依次排在第二和第三位，市场份额分别为14.51%和13.71%；《信息时报》、《新快报》、《南方日报》三报的市场份额均在10%以下，其中《信息时报》与《新快报》的市场份额差距有所扩大，由2011年上半年的1.93个百分点扩大到下半年的3.16个百分点，两报的市场份额分别为8.14%和4.97%。
与2011年上半年相比，《广州日报》的市场份额上涨幅度较大，上升2.7个百分点，《南方都市报》、《信息时报》和《南方日报》的市场份额变化不到1个百分点，《羊城晚报》和《新快报》的市场份额下降1个百分点以上。
此外，从近几年6份报纸市场份额走势来看，如2009～2011年广州综合类日报市场份额走势对比图（如图2）显示，广州综合类日报的竞争格局表现出强者愈强的发展趋势。《广州日报》零售销量排名第一，对比其他报纸领先优势不断扩大。2009年至2011年间，《广州日报》的市场份额从51%逐步上升至57%，市场份额扩大了6个百分点。而与此同时，《羊城晚报》和《南方都市报》的市场争夺仍然处于胶着状态。
具体数据分析如下，2009年以来，在3份报纸的相对市场份额中，《广州日报》一直保持在62%以上的份额。2011年下半年，《广州日报》在三报中的市场份额达到67.04%，比2011年上半年上升了1.77个百分点；《羊城晚报》在三报中的市场份额为16.94%；《南方都市报》的市场份额为16.01%。
此外，从三份报纸的覆盖率、实销率对比来看，2011年下半年，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》三份报纸覆盖了广州市区的全部报刊亭销售摊点；从实销率来看，2011年下半年《广州日报》的实销率在各报中最高，为98.85%；《羊城晚报》的实销率为98.01%，排名第二；《南方都市报》的实销率排名第四，为92.26%，实销率在一定程度上反映了报纸在读者市场上的受欢迎程度，实销率相对较高，表明该报纸越容易被读者购买，从而形成稳定的供需关系和有效发行。
深圳综合类日报零售发行市场：种类繁多 竞争激烈
深圳综合类日报零售市场不仅媒体数量多，而且竞争程度也比较激烈，竞争主要在深圳报业集团、南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团间展开，世纪华文主要监测的报纸有8份，分别是《晶报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》。
从2011年上、下半年深圳综合类日报市场份额对比表来看（见表1），《晶报》的平均销量和市场份额都排在第一位；《深圳特区报》下半年的市场份额比上半年上涨了4个百分点，销量排名上升至第二位；《南方都市报》在下半年的平均销量和市场份额都有所下降，排在了第三位；《深圳晚报》的市场份额为13.17%，排在第四位；《广州日报》的平均销量和市场份额都保持在第五位；《深圳商报》、《南方日报》的平均销量、市场份额相近，排在第六、七位；《羊城晚报》的市场份额排在第八位。
表1 2011年上、下半年深圳综合类日报市场份额对比表
整体来看，深圳综合类日报竞争较为激烈，主要展开于深圳报业集团与其他几大报业集团之间，未来这种竞争将会持续。
经过对两地报业零售发行市场的分析，广州报业竞争在经历多年角力之后，已经形成相对稳定的报业格局，三家主要报业集团中广州日报报业集团脱颖而出。而在深圳，深圳报业集团与外来报纸的竞争正酣，未来的发展方向尚不明确。但可以肯定的是，以两地为代表的珠三角地区，在我国报业发展进程中的重要性将日益凸显。
作者单位 世界华文国际传媒咨询
有限公司
广州综合类日报零售发行市场：《广州日报》全面领先
广州，是中国报业市场化程度高、竞争十分激烈的城市，经过十多年激烈的市场纷争，实力强大的报业集团整合了资源，市场竞争业已演变成几大报业集团之间的强强对决。
目前，在广州报业发行市场上，主要有分属于南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团的《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《信息时报》、《羊城晚报》与《新快报》计6份报纸参与竞争。其中，《广州日报》的竞争优势越来越明显，业已发展成为立足广州、覆盖珠三角地区，且全国发行的主流大报。
近年来，广州综合类日报的零售销量排名保持稳定状态。从2011年下半年广州综合类日报零售市场份额对比图来看（如图1），6份综合类日报中，《广州日报》销量稳居第一位，《羊城晚报》、《南方都市报》、《信息时报》依次排在第二至第四位，《新快报》、《南方日报》排在第五、六位。
具体数据为，2011年下半年，《广州日报》的市场份额达到57.42%，超过第二名近43个百分点；《羊城晚报》和《南方都市报》依次排在第二和第三位，市场份额分别为14.51%和13.71%；《信息时报》、《新快报》、《南方日报》三报的市场份额均在10%以下，其中《信息时报》与《新快报》的市场份额差距有所扩大，由2011年上半年的1.93个百分点扩大到下半年的3.16个百分点，两报的市场份额分别为8.14%和4.97%。
与2011年上半年相比，《广州日报》的市场份额上涨幅度较大，上升2.7个百分点，《南方都市报》、《信息时报》和《南方日报》的市场份额变化不到1个百分点，《羊城晚报》和《新快报》的市场份额下降1个百分点以上。
此外，从近几年6份报纸市场份额走势来看，如2009～2011年广州综合类日报市场份额走势对比图（如图2）显示，广州综合类日报的竞争格局表现出强者愈强的发展趋势。《广州日报》零售销量排名第一，对比其他报纸领先优势不断扩大。2009年至2011年间，《广州日报》的市场份额从51%逐步上升至57%，市场份额扩大了6个百分点。而与此同时，《羊城晚报》和《南方都市报》的市场争夺仍然处于胶着状态。
具体数据分析如下，2009年以来，在3份报纸的相对市场份额中，《广州日报》一直保持在62%以上的份额。2011年下半年，《广州日报》在三报中的市场份额达到67.04%，比2011年上半年上升了1.77个百分点；《羊城晚报》在三报中的市场份额为16.94%；《南方都市报》的市场份额为16.01%。
此外，从三份报纸的覆盖率、实销率对比来看，2011年下半年，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》三份报纸覆盖了广州市区的全部报刊亭销售摊点；从实销率来看，2011年下半年《广州日报》的实销率在各报中最高，为98.85%；《羊城晚报》的实销率为98.01%，排名第二；《南方都市报》的实销率排名第四，为92.26%，实销率在一定程度上反映了报纸在读者市场上的受欢迎程度，实销率相对较高，表明该报纸越容易被读者购买，从而形成稳定的供需关系和有效发行。
深圳综合类日报零售发行市场：种类繁多 竞争激烈
深圳综合类日报零售市场不仅媒体数量多，而且竞争程度也比较激烈，竞争主要在深圳报业集团、南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团间展开，世纪华文主要监测的报纸有8份，分别是《晶报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》。
从2011年上、下半年深圳综合类日报市场份额对比表来看（见表1），《晶报》的平均销量和市场份额都排在第一位；《深圳特区报》下半年的市场份额比上半年上涨了4个百分点，销量排名上升至第二位；《南方都市报》在下半年的平均销量和市场份额都有所下降，排在了第三位；《深圳晚报》的市场份额为13.17%，排在第四位；《广州日报》的平均销量和市场份额都保持在第五位；《深圳商报》、《南方日报》的平均销量、市场份额相近，排在第六、七位；《羊城晚报》的市场份额排在第八位。
表1 2011年上、下半年深圳综合类日报市场份额对比表
整体来看，深圳综合类日报竞争较为激烈，主要展开于深圳报业集团与其他几大报业集团之间，未来这种竞争将会持续。
经过对两地报业零售发行市场的分析，广州报业竞争在经历多年角力之后，已经形成相对稳定的报业格局，三家主要报业集团中广州日报报业集团脱颖而出。而在深圳，深圳报业集团与外来报纸的竞争正酣，未来的发展方向尚不明确。但可以肯定的是，以两地为代表的珠三角地区，在我国报业发展进程中的重要性将日益凸显。
作者单位 世界华文国际传媒咨询
有限公司